后微信时代：微信运营思路需要这样转变

微信公众号已出现一片红海？新的微信账号还能不能在众多账号中脱颖而出？我们还能不能用一个微信账号在做好内容的同时实现盈利？后微信时代，内容、用户都在不断的发生变化，微信运营的我们该如何应对，且看下面分析。

现状分析

微信公众号的黄金时代已经过去

现在开一个微信公众号，对于增粉和阅读量来讲的确已经没有前几年容易积累。试问下，你每天是在打开增加关注微信号呢？还是打开一个微信号，扫一眼内容，取消关注，感觉真爽！

不知你有没有这样的体会，我们对于微信公众号的关注现在逐步的再做减法，而不是加法。这意味着，微信公众账号对于微信的内容有了更高的要求。

轻阅读，灵动阅读是常态

我们在看一篇微信文章的时候，相信你很难持续性看五分钟以上吧？持续停留在一个页面上的时间估计超过三分钟的时候很少，对于微信公众号内容传播而言，我们可以停留在一个页面上的持续时间大概也就三五分钟。

当然，内容特别好可以吸引我们长时间阅读或者观看的除外。因此，对于内容而言，轻阅读，短小精悍的文章以及有趣有料的短视频更加适合微信传播。

针对变化该如何应对

移动互联网时代，在内容传播上，我们应该知道现在有以下三大趋势：一是用户向社区转变，二是内容向服务转变，三是用户交谈为王。

用户向社区转变

新媒体时代的用户已经不单单是传统媒体时代的观众或者读者，变得更加多元和立体。单个的用户在朋友圈分享可能免得的就是一个小型的社区。同时给予熟人社交的特性，在传播属性上属于人际传播，相对于大众传播而言，粘性与可信度更强。

因此，我们需要研究用户在阅读文章的转发心理，才可以提高文章的转发率和传播效果。同时建立社群也是有效聚集粉丝，增强用户粘性的有效途径。

1.阅读心理

轻快明确、适合移动端阅读 富媒体的表现形式 排版设计或清爽或有趣

2.转发欲望的心理

显示逼格，其实本人可能也没看懂 具有实用性，适合收藏转发 有趣有料，希望分享给朋友

内容向服务的转变

新媒体时代，内容信息的提供已经不再具有优势。因此内容应该向服务的转变。评判一篇好文章的标准除了其文章本身文笔之外，文章带给用户的服务价值也越来越明显，内容的实用性更加重要，这也是为什么养生类的文章转发量高的原因。比如说攻略型文章，适合用户收藏转发的内容。从理念到实操的内容服务更加适合新媒体传播收藏。更容易增加用户粘性。

用户交谈为王

新媒体时代，我们在讨论内容为王还是用户为王以及其他为王的概念，在后微信时代，新媒体传播的过程当中，当你的内容被用户讨论，乃至引起争议的时候，才是成功的新媒体传播。

我们看到的多数新闻都是在社交媒体上引爆，例如罗胖的锤子手机发布时与高晓松之间的斯逼, 两个本是具有话题性的人物之间的争议,在社交媒体终的引爆点是难以想象的。

除此之外，格力手机董明珠在发布手机之前制造的自拍照片不可删这样的话题，不管事情真假，首先具有话题性可以在社交媒体上引爆，让用户发声，达到极好的宣传效果。

究其原因，是因为事件本身具有话题性或者争议性，由此就成为了新闻。

结语

虽然有声音在唱衰微信公众号，在一片红海的情况下，的确加大了微信运营的难度。后微信时代，我们需要的是顺应发展趋势 ，做出适当的改变，相信优质的内容和有效的媒体融合方式，优质账号也会脱颖而出。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@速途网，作者@翟子瑶