从“微信运动”谈谈产品与营销

最近已经变成万步健走爱好者，每天更是不断的看“微信运动”的排名，主要是它与iPhone里的健康数据绑定，可以推送自己的步数，以前没绑定时自己很少点开手机屏幕中的那个应用，不过自从绑定之后一天关注“步数”的机率大大提升，每次被别人赞了一下，就欣喜的去点开看看，不过总是排名很差，步数走的还是太少，倒是很好的激励工具，之所以最近爱上健走，这个工具起到了很大的作用，我也在前不久参加了国际徒步大会等等活动。

这款小应用一下秒杀很多可穿戴设备的应用，源自微信天然社交的强关系，用排行榜刺激大家的PK，赞赏与名次确实是我们做产品、做营销很好的“利器”。

你瞧瞧我朋友圈里那些运动大咖，确实很不错哈，不知道你的朋友圈里的冠军是多少步呢？

微信运动推出后，最近发现微博也推出了同样的产品“微博运动”，添加后同样与手机健康数据打通。

这个界面我是很喜欢的，给自己的打分及各种数据很清晰，不过分值太低，步数太少，就像图中的文字“这成绩我都不好意思晒”，唉，我得准备好好运动一下。下面“托尔斯泰”的名言增加了一点文艺感，不过总觉得这个功能就是自娱自乐，与全民连接的互动缺少了，只能分享，却没有与相互关注的好友之间的PK，这个功能就弱下来了，增加起来才好玩，是不是？

这样的一个运动产品对我们做营销、做产品有什么启示？

简单分析一下，供大家参考：

产品要娱乐化：

赞赏、排行榜，以及幽默的提示语言都是在产品上增加的娱乐元素，想一想微信5.0升级时的飞机大战，是不是大家把通讯录里的好友都PK了一通，这种娱乐化的元素会增加产品的粘度、分享力。

运营要简单化：

如果是数据，提炼关键数字即可，放大更容易冲击，苹果手机中的健康应用，图表方式，确实很全面，不过数字不够冲击，放到社交应用中直接上数字即可。

活动要平民化：

当我们做产品、做营销时，可以不同的人群去划分族群，不过当我们要做一个大众产品或者大众活动时，就要考虑普遍参与性，草根化、平民化，不是说草根人群使用，而是说活动接地气，低门槛，容易参与，比如运动、跑步、走路等等，高富帅与屌丝都一样可以玩耍的事情，就是拿起手机走来走去，数据就在变化，排名就在不断提升，这就是产品驱动营销的典范。

产品要娱乐化、运营要简单化、活动要平民化，这是对那些希望在社交应用中，尤其是微信中引爆的产品、营销活动的建议，换一个思维，你的产品一样可以引爆起来！营销就是这样有趣。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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