运营推广必读！热点事件炒作的四个秘诀

最近很多推广小伙伴问我，怎样提高一个小公司、小产品的知名度。既然是这样一个问题，那答案肯定不能是“用钱来解决问题”，而应该是“如何免费炒作一个热点，打开你产品的知名度”。

今天，我为大家分享的是，如何从日常积累、内容规划、传播规律、传播数据四个角度，理解和认识如今的热点事件。希望大家可以活学活用，助你一臂之力。

一、每到那个点，总会出现的热点

每到一些固定的节日、活动，热点都会被一些见惯不怪的事件所占领，认真分析这些案例，你或许可以提前一年时间策划一个热点。以下是我总结的一些常规热点，我把它叫做“热点路线图”，欢迎大家一起来更新。

 二、哪些内容会被人们乐意分享和传播

很多文章告诉我们，好的内容想要被传播，一定要有一个好的标题，这些文章培养了大量的标题党，但是很多内容很烂，光靠一个标题骗来的阅读量，又有什么意义？我们应该从内容的角度，去积累、总结、分析，深层次的认识，哪些内容点和话题，是读者爱看，并且愿意去转发分享的。以下是我总结的一些内容方向。

三、你必须要知道的传播数据真相

我曾经在朋友圈发过一句感叹，“任何事情的原因，都能在淘宝找到答案”，很多人没看懂，我也懒的解释。新浪微博数据、微信公众号数据、QQ空间数据、兴趣部落关注数评论数、优酷视频阅读次数、APP评论、陌陌里面的美女机器人账号等等，如今，我们看到的数据，有多少是没有水分的？而这些数据淘宝里面的商家都有解决方案。所以，很多时候你不明白，一个阅读十万加的微信文章，你可能要找很多大号帮你转，耗费十几万元，但是淘宝的某某店铺告诉你，500元就能做到。

说这个的目的，我不是要去揭秘某某某做了假数据运营，相反，我倒是很建议，做运营推广的都去了解一下这里面的产业链和运作手段和规律，有些时候，需要一些水军的帮忙，需要一些假数据来营造一个欣欣向荣的景象。但前提是，你必须得有真才实料，你的内容和策划确实不错。利用一些数据手段，只是借船出海而已。

四、热点事件的传播规律

最后，我们来讲一讲热点事件的传播规律。曾经记得，在微博最火的时候，杜子建老师讲的最多、研究最多的也就是传播规律了，在他的公司墙上，有一张大图，密密麻麻的解读了所有事件传播的节点、步骤和规律。但是光靠这张图没有用，你需要长期的观察、积累、尝试，再对比，量变引起质变。以下是我写的一个粗旷的传播规律图，希望可以对大家有所启发。

对照这张图，我要简单的讲一下《小苹果》歌曲是如何炒作的。小苹果刚推出的时候，并没有那么火，无非就是找找关系，上一上QQ音乐、优酷视频的推荐位，这是第一步。然后找一些新浪微博的大V，比如全球搞笑精选，留一手，转发，这样的大号要找一批，找一两个是没有用的，这是第二步。第三步是最厉害的地方，也是关键点，炒作团队找了各种类型的舞蹈爱好者，在各个应用场景，跳小苹果的舞蹈，比如健身操，老大妈的广场舞，还有学校体育课间操跳小苹果等等，把这些有意的设计成感觉是某个用户用手机拍的，然后用多个账号，传到视频网站，再利用第一、二步的手段再推一下。到这里的时候，后面的4-7步，基本上是比较轻松的事情了，最后筷子兄弟上了快乐大本营，小苹果也成了年度神曲，最重要的，这个炒作，是优酷团队干的。大家感兴趣的话，可以对照着分析一些案例，都有这样的路径，比如，我还分析过“陌陌”约炮神器的炒作路径，也十分类似。

总之，我对热点事件炒作的理解，可以分解为，对传播渠道的理解，也就是媒介的理解；对传播规律的理解；以及对内容的长期积累和准备；最后再加上一个敏锐的洞察力，快速的反应加执行。相信借助一个热点，或者亲自策划一个热点，去传播你的公司和产品，也不是什么费力的事情。

 

作者：杨浩。某互联网创业公司公关总监，7年以上品牌推广经验，百度阅读平台认证作家，《从零开始学推广》社群发起人，坚持每周分享1篇推广干货。个人微信号：yanghaoad。

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