运营人员学写文案必读书单

由于很多产品经理离用户较远，写出的文案都不太接地气，运营通常肩负起写产品文案的职责。此外，在“拉新”的工作之中，运营人员又要写一些软文，这对于一些没有写作基础的人来说稍微有些难度，这个时候读几本好书是非常有必要的。

1.写给非广告人的广告常识

对于运营人员而言，在广告文案方面最大的短板就是缺乏基本常识，很多运营人员对广告知识了解甚少。在学会一些基本广告常识之后，你才可以对自己的营销文案做出有效的判断。

这是国内第一本系统讲广告常识的书。由金鹏远（环时互动首席知识官、环时互动CEO，杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手）联合出品，9位广告传播业界大佬联袂推荐，非常适合新手对于广告的基本知识进行认知。

2.那些让文案绝望的文案

作者小马宋，起初是一名锅炉工人，由于对广告行业的热爱，辞职投身于广告公司。曾担任奥美助理创意总监、蓝色光标策略总监、目前为第九课堂创始人，2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。

一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司，一个文案也可以改变一个人的命运，甚至整个一生。这句话在小马宋身上得到了完美的诠释。

很多时候我们可以看到一个好文案，但很难看到一个好文案的创作思路，而本书很好的解决了这个问题，这本书包含广告及文案创作相关的《小马宋文案扯淡录》8篇以及《一个广告文案的自白》系列文案及创作时的想法和思路7篇。

3.诚品副作用

如果说起华语广告文案，就不得不提一个名字：台湾著名女作家，北京大学新闻与传播学院客座讲师，李欣频。这是一个不可思议的女子，19岁就让世人为之才华而惊为天人。曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案，被誉为华语世界“文案天后”。

这是一本广告学文案集，也是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集。作者以绝美的诗意文案，成功打造诚品书店，成为台湾举世闻名的文化地标。读了这本书之后，你最大的感受估计是：原来文案也可以这样文艺。

4.文案训练手册

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

每个人看待文案的角度不同，所以对应的学习方法和思路也有所不同，这个世界上没有能让所有人都满意的文案书籍，而有一些书籍可以让绝大多数人都满意，《文案训练手册》就是这么一本书。

在京东购买2015年版《文案训练手册》的用户有1188人，而给予好评的有1144人，当然仅仅通过京东的评论是无法完全判断书的质量，好在这本书名声在外，网上有很多读后感，写的都非常深刻，相信看完书评之后你是一定会读这本书的。

5.《华尔街日报》是如何讲故事的

不花钱做运营的方式很多，而大品牌比较喜欢用的有撕逼、炒作、以及讲故事。而这三种营销方式之中，撕逼往往是伤敌一千自损八百、炒作又让人觉得低俗，缺乏内涵、而讲故事是国内企业最不擅长但效果最好的，通过创始人或者企业的成长故事，可以有效地体现出产品的理念与公司的价值观。

6.参与感

小米联合创始人黎万强的《参与感》在前几年一直倍受推崇，那时候小米的粉丝营销很火，无论是大公司还是创业团队，都争相模仿。但其实笔者认为如果你想学习小米的粉丝营销而读《参与感》这本书，那真是打开方式不对，你更应该在这本书中学习下，小米是如何讲故事的，这分明就是一本“故事汇”嘛。

如果你觉得读《华尔街日报》与《参与感》学习讲故事比较漫长，想要快速学习这一营销方式，推荐阅读下《没钱怎么做运营?好故事成就好营销》（回复“故事”即可）

7.奥格威谈广告

运营人员写文案有两个普遍的特点：1.文案太“平”了，只是简单介绍了产品功能。2.文案无助于促进用户行为，与产品销售等没有建立联系。如果你在写文案时也遇到了这两个问题，不如看看《奥格威谈广告》。

很多时候我们学习文案和创意都是以奥美为标杆的，而大卫•奥格威，一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他的作品以创意著称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。

在豆瓣这本书被网友的打分是9.0分，这在豆瓣所有书籍之中都是很少见的，下面摘抄一些网友的评论：

8.The Copy Book

学习运营最好的方式就是通过案例去解读别人的思路，然后进行模仿与改进，在自己的产品上进行实践。这本书汇聚了32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与思维方式，并附上200多个案例供读者参考。

9.写给大家看的设计书

一个产品的文案的效果最终取决于两个因素：内容上的创意与形式上的冲击力。当你了有好的文案之后，那么要考虑的问题就是以什么样的形式来呈现它，但很多运营人员在这方面并不是太擅长，这个时候你可以读读《写给大家看的设计书》。

这本书将复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则，以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。

本书的作者是世界级设计师Robin Williams，作为一个运营人员，你想必是没有听过她的名字，但你要知道她是作为Adobe和Mac技术社区内的偶像级专家存在的。

10.影响力

好的文案总是能驱动用户按照文案所表达的信息产生行为，这种文案背后又有着怎样的心理暗示呢？

在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，让用户一次又一次的“上当受骗”。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理，正是这一切的根源。

那些好的文案，其实都是熟练地运用这些心理学上的技巧。

如何寻找好书籍

最后，授人以鱼不如授人以渔，来说下如何寻找内容优质的书籍，运营喵推荐的方法有：

跟周围同事多交流，他们推荐的书籍往往质量很好，比如你身边有同事擅长微信运营，那你就要多和人家请教，询问下方法和学习的历程，问问人家读过哪些好书，有什么收获，在这件事情上你身边的人可信度更高。 现在很多网站都提供了试读功能，如果有读书的计划，可以挑几本来试读，然后你可以忽略其他任何人的评论，选择给自己感觉最好的一本书读完。 在读一本书之前，可以上网搜索下网友的读后感，比如在简书、知乎上看到的读后感，大多是网友的个人感受，可以借鉴。而豆瓣等网站的书评要有选择性的去看。看评论的时间是否集中，比如评论集中在一个月，评论的用户都是马甲，那这书建议不要读了。

例如这个：

这本书我没有读过，具体的质量好坏不好随便评论，但这书的营销做的真是不怎么样。

最后，读书只是理论上的学习，而运营更多的是实践，一个人做一年前事情，就有一年的经验，而一个人读一年书，经验还是零，建议大家实践作为学习的重点。

#专栏作家#

zhaixiaohu，微信公众号：yunyingmiao 个人网站：www.yunyingmiao.com 人人都是产品经理专栏作家，新浪云计算产品运营。

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