日本虚拟主播B站首播超70%观众打赏 两小时营收破百万

近日，B站的一场直播火出圈了。

据了解，那是一位新入驻B站的虚拟主播Vox，直播时长也就一个多小时。但是直播营收却超过一百万，互动率高达73.3%，还登上了B站的热门榜第一。

Vox是哪位

可能许多人看到这个消息的时候还在疑惑Vox是谁，为什么在B站的首场直播就能营收一百多万。

Vox全名Vox Akuma，是国外平台YouTube上的一位虚拟主播，来自于日本著名虚拟主播事务所彩虹社。

据悉，在入驻B站之前，Vox就已经被称为是“彩虹社新一代王牌vtuber”、“vtuber新顶流”。2021年底出道，不到一个月订阅就突破20万，在庆祝订阅52.2万的直播活动中，打赏收入超过16万，登顶单日榜首。

通过Playboard的打赏排行榜可以发现，Vox仅用了半年左右的时间就冲进了排行榜前100。并且，他在国内也有着一定的热度，其微博话题超话登上过动漫超话排名第三。一些从外网平台上搬运的直播切片视频，经网友翻译后也有着几十万的流量。

5月6日晚，Vox在B站开启极高人气的直播首秀，当场直播累计观看人数42.5万，人气峰值908万。并且，Vox入驻B站1天就涨粉50万，他的舰长超过了1000名，之后粉丝量也是在持续上升。截止至目前，他的B站粉丝已经有了84万，在Vox直播间上船的人数已达2912人，其中提督29人。

Vox为什么那么火

从vox的直播以及短视频了解到，其个人设定为“声之恶魔”。直播内容主要是通过声音和观众交流，有人将之与ASMR作比，但实际上Vox并不完全属于ASMR，他只是声音好听，更类似于现下网络上流行的“夹子音”。

他的人设是一种较为强势却又彬彬有礼的中年男性，这类的虚拟主播在国内还是比较少的。而且，作为彩虹社的vtuber，在直播话术、节奏等方面有着更多的“参考答案”，呈现给观众的效果更好，更能吸引特定人群的目光。

从Vox的直播数据来看，他的粉丝主体是以女性为主，她们往往有着较强的分享欲望，她们更愿意在网络上向别人安利自己的喜爱的人或物，有些类似于追星。再配合各方的炒作，Vox走红合情合理。

再者，这些年有许多类似于“恋与制作人”的游戏深受女性玩家们的喜爱，而Vox的形象又有些类似这些游戏中的角色，较为贴合女性审美，精良的画风配合偶像剧男主般的人设吸引了不少女性关注。

国产虚拟偶像发展的挑战

艾瑞咨询显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。有八成以上的网民都有追星行为，其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域。

庞大的虚拟主播市场以及vox的出现再度印证了虚拟主播行业是一片蓝海。只不过相对于国外的虚拟主播，国内的虚拟主播行业才刚起步不久。2019年，虚拟主播开始在B站出现，随后的一年时间中快速扩张队伍。2020年11月，乐华娱乐和字节跳动共同打造的虚拟主播偶像女团A-SOUL正式出道，虽然在出道之初受到质疑，但伴随着观众接受程度提升，A-SOUL的市场前景还是较为明朗的。

之后，又诞生了现象级的虚拟主播柳夜熙。并且，90后与00后逐渐成长有了自主消费能力，虚拟主播在变现层面上的难度有所下降。虽然国产虚拟主播发展迅速，孵化出了不少大IP，但是国产虚拟主播行业依旧有着不少需要直面的问题。

首先就是成本问题，虽说技术突破降低了虚拟主播的制作成本，但依旧是一个不小的数字。据了解，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。项目的风险性还是比较高的，一旦没达到预期效果，后续的运营会面临较为艰难的局面。

同时，二八效应同样适用于此，腰部和尾部IP生存环境较差。由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。

不止国产虚拟主播形势严峻，国外的虚拟主播也并不乐观，初代虚拟主播绊爱此前曾宣布停播，他们的制作成本同样不低。

不过，网友们对于本土化的产品更易接受，对于本土虚拟主播的需求也更为强烈，国产虚拟主播未必不能后发制人，实现弯道超车。并且，伴随着直播电商的加入，虚拟主播的变现渠道逐渐拓宽，整个行业的生态环境也更加完善。