别再研究App下载、安装、激活了，他们已经out了

人一旦习惯了一个东西的话，就很难再被改变，每个人都有一种惰性，一旦养成了这种惰性，思维也会跟着这种惰性行走。

比如现在大家推广App的时候，无数的运营大牛，渠道大牛，都会给你讲在做运营考核的经验，在做用户运营的时候，需要考虑App的下载、安装、启动、激活的转化率，这个转化率高不高，则是衡量一个App的用户质量。无数的大牛每天都在台上讲着各种抓化率的图，老套、千篇一律、没有意义，这些其实都是前人的经验，这个经验一旦形成，无数的后人都会却之若骛，没有人会想着改变，没有人会想着创新。

但是，社会都是永远在进步的，旧的东西总会被抛弃和颠覆。如果有一天，有人告诉你，现在推广App没有下载、安装、启动、转化率了，大家都不会相信，但是现在却是真的出现了，这个事情按说是谷歌系统的开发人员应该考虑的，但是巨头没有做，真理往往掌握在少数人当中，让巨头去颠覆去创新往往很难，不过高兴的是，有的人却做出来了，它就是流应用。

流应用基于DCloud的流媒体技术的发展而起，可以大幅压缩安装包并实现边下边用。让App可5秒内完成下载、启动，这中间，已经没有了下载、安装、启动的过程了，5秒内已经启动了。传统的运营理念还在讲什么？讲下载的时候讲优化页面文字，讲配图，讲创意，太老套了，流应用，只要用户一点就立马启动了。

为什么这么快? 因为这个App太小了，有多小？只有几百K，估计大家都不相信，但是真的只有几百K，点评外卖、有道词典的案例确实如此，正是由于它小，所以才下的快，所以流应用在推广的时候也更加容易，比如朋友给你分享个链接，你一点就直接启动了。和传统的方式不一样，分享一个原生App的链接，你需要下载，点开一看几十兆的包，真是懒得下，下的时候由于包太大，半天下不完，下完了还要安装，安装也要半天，安装完了还要启动，启动也要半天，如果不是多好的朋友，真是很难帮你坚持到最后一步，但是没有人想着改变这种笨重的体验，无数人都在重复做着这样笨重的App安装包。

App能做到这么小，这么快，对原生App来说是一种颠覆，原生App开发难，运营难，推广难，核心问题是什么？首先是开发问题，开发成本高，cs架构，很多东西写进了客户端，又因为不能跨平台，所以需要招安卓的，ios，甚至各个平台都要开发，开发成本高。

还有就是推广难，一个App经过半年开发上线了，接下来面临的最大问题是什么？是推广，是获取用户，没有用户的App无异于废品一样，但是App行业推广领域竞争非常激烈，来自酷传的数据显示，目前经常保持更新的App有多少呢？已经快到100万了，但是总量是多少呢？300多万，所以这么多App要推广，真是难，无数的开发者都在找渠道，但是渠道都被集中起来了，集中到BAT的手里了，现在是个僧多粥少的局面，所以很多App虽然开发完成了，只能搁着，就是因为没有钱推广。

为什么这么难推广？是因为现在推广成本很高，一个App的总体用户成本投入已经到20-30块了，有的App考核的元素多，成本会更高，40-50块。这不刚有一个朋友告诉我说，小米商店的一个下载要五六块，一个D要五六块，好可怕，大家想想后面还有安装、启动等，转化不敢算，所以说要是推广个10万用户，没有四五百万，真是难过。

另外还有个问题就是，即使有钱的App现在也缺量，因为整体的App的流量在下降，为什么，大家可以看看当下手机的出货量，来自2015年的数据，中国信息通信研究院发布的显示，去年中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，下滑幅度超两成。就是说当下中国的智能手机市场基本已经饱和，在往后都是降低的份儿，智能手机市场从2010年开始火爆，五年了也该降低降低了。所以流量也在降低，也是有钱的App缺量的原因之一。

外部的环境越来越糟，但是App的创业者仍旧前赴后继，新技术的出现必将颠覆原生App，具体流应用是怎么样一种App，怎么可以那么小？怎么可以那么快？这些需要从流应用的开发技术上说，流应用主要基于5+Runtime的技术之上，因为基础的H5无法达到原生的体验，所以需要对基础的H5进行强化，就是5+Runtime，经过强化后的H5，已经达到了原生App的体验，同时在能力上调用原生40万API，弥补了功能上的缺憾。用非技术的话来说就是，把大白经过武装后，能和哪些高科技武器对抗。经过强化的5+，同时加上对传输技术的使用，使得开发出的App非常小。

基于这些优势，对App推广来说，就变成了一件易事，比如扫个二维码不到5秒就启动了App，朋友圈分享个链接一点就启动了App，任何时候点个链接就启动了App，因为在当前的3G4G网络下，几百K的App，几秒钟就可以启动起来。

所以说做渠道的朋友以后不要再讲什么下载、安装、启动的转化率了，而直接是启动的转化，下载、安装、启动已经out了，放着这么好推的流应用App不推，非要推广哪些几十兆的大包，做渠道的累不累啊？以后下载就是启动，启动就是你的用户数，就这么简单。

不过，我想做技术的肯定会反驳的，会说流应用的体验不好，会说H5的各种不好，但是原生确实已经过时了，没有用户的原生App，以后肯定完蛋，能尽快获得用户的流应用一定会疯狂起来，因为一个App只有有了用户才有成功的机会。

做渠道的，做运营的要不断颠覆自己的思维，你说是不是？

#专栏作家#

李建华，微信公众号：移动互联网(ydhlwdyq)，人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上，曾经历过SP、freewap、移动互联网时代，做过产品、运营、市场等工作，推广的App超过6000万用户，推广的品牌被CCTV1报道，爱好移动互联网，游泳，爬山，写作。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。