雾霾吹到了朋友圈。什么？你还要为雾霾买单！

今天下午的朋友圈简直让人怀疑，是不是自己的视力出现了问题，这一幅一幅模模糊糊的图片是什么回事？我还以为是雾霾吹到了朋友圈呢！

原来这个是微信今天下午五点刚上线的“红包照片”功能，且当时在功能下备注只开放到今天晚上八点。

现在是晚上六点多，我在写这篇文章的时候，该功能已经提前下线了。

虽然今天下午大多数朋友已经被该功能刷屏，但为了让所有人都能更清晰这个事，我还是解释一下，“红包照片”究竟是怎样一个功能。从功能操作来说，用户点击朋友圈，选择右上角发布按钮，选择“红包照片”，然后会看到这样一个界面。

接下来选择照片即可，就和常规的发布带有图片的朋友圈是一个流程。从整个流程上说，用户发布照片后，照片将被模糊处理，用户的好友必须发随机红包，才能看到清晰完整的照片。

在前不久的1月11日，微信公开课PRO版的演讲上，张小龙为大家呈现了微信的四大价值观：一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走以及让商业化存在于无形之中。

而当这个“红包照片”这个功能在我的朋友圈孜孜不倦刷屏的时，当整个朋友圈充斥着各种 “晒私房”“晒女神”等花花绿绿模糊不清的照片时，我真的怀疑这个功还能不能去传达微信“一切以用户价值为依归”这样的价值观？在这个功能开始没多久，已经有很多朋友和我吐槽“这个是什么鬼？”“看着我心烦”。 然后陆陆续续好多朋友就把朋友圈功能给关上了，带上一句“落得清净”。

作为一个产品狗来说，我觉得我需要一分为二的看待“红包照片”这个功能。

从积极的方面来说：

1 微信再次造成了刷屏级现象，如同当时feed流广告刚实现的时候一样，一时成为大家的谈资。其实这一直是我特别佩服微信的一点，总能找到一个爆点，能瞬间引爆，造成刷屏级传播。

2 从自媒体运营的角度来说，该功能还是有一定意义的。此功能至少是帮助自媒体变现的一个好方法。付费阅读，在红包照片功能下至少将这个事情更推进了一步。

3 同时，微信也为给广告投放安置到一个好的去处。红包照片底部附带着一条广告banner，这让微信的广告变现一步到位。“让商业化存在于无形之中”，这一点确实是做到了。

从消极的方面来说：

1 微信本来就定位为熟人间的社交，朋友圈就是熟人发布动态的地方。那么现在，我连看一下朋友的状态都需要付费了？这是什么道理？

2 如果模糊的照片只是在朋友圈偶尔有一两张还好。但当所有人都在使用这个功能时，我只能感觉，这个画面太美，我不敢看。视觉污染，让我实在不敢恭维这一功能。

3 从产品需求的角度来说，这个功能是从满足人的窥视欲出发的。但是将这个需求放在朋友圈这样的场景下，它还是不是刚需呢？这个都需要我们再探讨一下。

以上。

 

作者：Mika，电商产品经理。

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