我为什么不支持微信发起“红包照片”这个活动

产品定位

活动介绍：产品以发布朋友圈图文动态的形式呈现给用户，有所不同的是，如果好友想查看该动态中的图片，则需要给支付一个较小随机数金额的红包。以发红包的方式去实现对该照片的查看，用户带动用户病毒式的传播，满足互联网时代用户期望展示自己、被关注、互动的心理。

用户分析：产品将发朋友圈动态和红包捆绑起来，用户定位在“发布动态”、“有好奇心”、“对红包功能较熟悉”的群体，总结来说，应该是偏年轻化、有一定生活阅历、热爱社交、期望被关注、具有开放心态的、35岁以下的人群。

关键点：红包功能、朋友圈动态、活动引导文案、功能入口、用户群、运营反馈。

产品功能&界面

操作介绍：如上图所以，为此次活动的主要界面图，其中活动入口在发布动态的相机按钮中，发布红包动态的界面未保存（怪我咯=。=）。在其他好友查看该红包动态（如上图左一）的界面中，点击评论，则弹出如上图左二的窗口（文案，介绍了基本的活动规则），将用户操作导向下一个界面（如上图左三），此界面中会展示一个小孔（位置每次随机），能够清晰查看看图片的局部。在上图左三中，如点击发红包看照片，则进入上图右一，红包金额数字取较小的随机数，点击发红包则调用支付接口，已发红包则可以查看无模糊效果遮挡的图片，并对该动态进行评论和点赞。如果从上图左一，直接点击图片，则不经过上图左二直接进入上图左三，后续操作一直。

界面展示：好与坏

a、红包照片动态，由以下几个属性组成，文字、图片、发布时间、查看人数、点赞人数、评论。

点评：发布时已告知所选图片应该具有一定的戏剧性、乐趣性，勾起朋友圈的好奇心，提升整体的参与度，此处文案上拿捏为用户参与度加分；图片以蒙层遮挡的形式进行展示，配合用户自编的文字，刺激用户想去看一个究竟的心理，进一步能够刺激用户在参与的同时也想成为一个发起者；“诸如2人看了照片”，展示查看人数，利用了用户的跟从心理，能够进一步提升用户的参与度。

b、微信用户对待一个图文动态，第一步是查看大图，第二步可能才是评论。

点评：产品上将活动规则放在上述提到的第二步进行触发，不干扰主要操作（上述第一步）的流畅度，此处安排做到了两点：一、显示出了优先级，发红包看图这种规则很易懂，所以规则说明是一个次要页面，不应该出现在主操作流程上，较少用户操作流程；二、为评论和点赞做了一个权限处理，只有发了红包才能去评论和点赞，符合常理。

c、小孔的安排。

点评：犹抱琵琶半遮面，更具有诱惑力，小孔的安排，能够刺激用户去查看全部。不过有人可能会说小孔是随机的，通过不断的随机覆盖，已经能够看个全部，但是你想一想，这个产品让你停留了这么久，应该算是一种成功了。

b、界面上文案的引导性操作，保证了功能的易用性。

e、红包金额取较小的随机数，降低了用户参与的门槛，提高用户参与度。此处不得不说微信红包的功能，在一定程度上刺激了互联网的货币流通。

f、色调整体风格不统一，上述图左二和右一中弹窗的色调风格，不够统一，让人过度不自然，可以进一步改进。

g、红包照片动态图，如上图左一，高斯模糊应该再高一点，不然我直接可以看出图片的棱廓，配合小孔的窥看，我已然不想发红包去查看了。

h、广告介入！这一点很致命。我记得张小龙前辈在之前的演讲中，就说过这类的话，“你们不要问微信给你们展示了多少功能的入口，你们应该想想微信为你们拒绝了多少干扰，我们到目前为止，不做开屏广告，不做聊天banner图广告，我希望微信是实实在在为用户考虑的。”，这段话感动过我，但是此次竟然在红包照片的界面中出现了广告植入，这点很不可取！

i、逻辑设计缺陷。红包照片，在推出后不久便被人破解，此处程序设计有待进一步改进。

全局分析

导流：将功能入口，放在发布朋友圈动态的按钮上，用户可以很便捷的参与进来，此处导流的安排不错。

参与度：以用户为中心多点爆发式的传播，发布红包照片有乐趣，查看照片低门槛，用户整体的参与度非常高，同时讨论这个功能的话题也很多。（可见微信依托庞大的用户群体，一句话、一个动作都能引起很大的社会现象）

运营反馈：01-26日下午朋友圈被两种动态刷屏，红包照片+穷（连图片都看不起）。整体来说，红包照片波及的用户群体非常广，同时也受到部分用户“逗比式”的吐槽，说自己穷。单从此次活动的用户参与度和制造话题的能力角度来说，是成功的。但是活动制造的话题是否对微信产品的形象有所影响，还有待斟酌。

反思：

一、看个照片，普适来看，就是做一件事都要花钱，会让用钱来解决流程的社会思想越来越显著。很多思潮的植入都是静悄悄的，微信产品是否在这种思潮变迁中做了帮凶，需要反思。从这点上来看，我对红包照片是持反对态度的，微信作为一个拥有庞大用户群体的产品，红包照片这个产品没错，但是在产品提供的环境里，用户把用户潜移默化的带歪了。

二、腾讯的产品，很懂得分析用户心理，引导用户心理，在这点上，我还是想感谢张小龙前辈，微信是挺纯净的产品（虽然红点提示，让人容易得强迫症=。=），也希望微信能引导用户的思潮走的更远。

上述观点，只是小人物闲暇之时的一点体会，仅供参考，谢谢！

 

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