从 ”Papi 酱“看内容运营的蓝海

Papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红，微博粉丝数已经达到773万人，微信公众号文章也篇篇是破十万的爆文。近日，Papi酱已获得1200万的融资，在从迅速窜红的Papi酱身上，我们能看到关于内容运营的怎样的启示？

近日，集“美貌与才华于一身”的 papi 酱已获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等联合投资的 1200 万人民币融资。

这几天朋友圈都在疯传 Papi 酱的各种内容，朋友们聊天的时候都在聊着关于 Papi 的话题——“你有没有看过 Papi 的视频”、“你怎么看 Papi 的融资”、“为什么 Papi 有那么多粉”、“你怎么看 Papi 的内容”、“为什么她会火”……

关于 Papi 酱的各种新闻，大家都可以在网上看到了，我就不赘述了。今天我们来聊一聊从 Papi 酱身上看到的关于内容运营的启示吧！

短视频时代的开启

在我的微信后台，每天都会有粉丝和我交流内容运营的问题。现在的内容运营者真的很苦，每天都在编写各种图文，现在内容的同质化越来越严重，令人更郁闷的是，微信图文打开率越来越低，大家的分享率也越来越低，图文的内容运营遇到瓶颈。

现在每天有上千万个微信公众账号在生产内容，各种图文消息让用户“疲惫不堪”。常常打开订阅号，一片红点，用户根本不担心看什么内容的问题，而是关键是谁的内容值得看。图文市场的竞争俨然成为一片红海。

互联网时代已经解决了内容生产的问题，各种内容在网上“泛滥”。而移动互联网时代，最关键的是内容的筛选。这里的”筛选“包含两个方面，第一，以个人背书使得内容 IP 化；第二，重新定义内容表现形式。

1、IP 化

像我这种以个人背书的自媒体，很多人订阅我，不是因为我的内容写得有多好，而是因为我这个人，大家认识或者间接认识我，喜欢我这个人的精神。同时我的内容原创，所以稀缺，内容没有可比性，只有我一家有。 我就是个”品牌“，我就是个 IP。

回看 Papi 酱的视频，她非常注重个人品牌的打造。你别看她每次都无厘头，但是发布的每条视频结尾，papi 酱都会一本正经地说一句：”我是 papi 酱，一个美貌与才华于一身的女子“。这就是典型的人格背书，打造自我品牌，将”Papi酱“IP 化。

虽然，Papi 很不喜欢别人叫她”网红“，但是不可否认的是，真是因为”网红“，Papi 才实现了粉丝积累，才有了任性的资本。

2、重新定义内容表现

这一块是很多人往往忽视的。比如，所有人都知道读书好，但是还是很多人不读书呀。但是，如果我读给你听呢？你是不是就愿意呢，甚至愿意付费了。罗辑思维旗下的“得到”APP 就是这样！他们生产内容本身吗？不生产！他们只是把你不愿看的文字信息变成语音说给你听而已，换了一种形式，你就喜欢了。

再回看 Papi 的视频，她的内容本身的特色并不大，关键是她的表现形式。大家可以想想，如果 Papi 的内容是图文消息，还会有很多人觉得她有趣呢？我估计有很多人可能连看都不会看了。正是因为她采用了这种短视频的形式，所以正好杀入短视频的“蓝海”。

为什么说短视频是“蓝海”？因为大家现在更加习惯在手机直接观看各种视频节目，特别是短视频。

以前4G 刚刚上市的时候，大家都觉得4G 资费很贵，不舍得用4G 上网，更加别提用4G看视频了，觉得这就是要“烧房子”的节奏。但是这一年来，随着大家对4G 的熟悉和4G 资费的下降、流量不清零的实施，再加上 WIFI 持续爆出的安全问题，大家越来越喜欢直接使用4G 上网，甚至直接使用4G看视频。

早有人预言，2016年要迎来短视频爆发年。

熟悉我的朋友都知道，我今年在大转盘上线了一个产品叫做“happy day”，用户可以按照天来购买大额流量包。要是提前一年，这种流量包是办理不出去的，因为当天办理，当天使用，使用场景太有限。

但是2月份，在没有任何推广的条件下，这个流量包29天居然办理了十几万份。当我们去回访用户，问他们为什么要办理这种流量包时，所有用户的回答都是“看视频”。所以说，现在用户已经非常愿意在手机上看视频，并为此付费。

我们今年还尝试从以前单一图文推送内容，改成向用户发送一些短视频推送内容，如用户过生日的时候，我们推送一个小移女神祝福他/她生日快乐的视频，打开率很高而且获得用户好评。这再一次说明，用户对短视频的认可。

Papi 酱的融资成功宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。之前，很火的公众账号石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔，不是不火，都是图文形式为主。现在看多了，难免“疲劳”。相信后期，一定会有更多的短视频为主的自媒体出现。

而对于短视频内容制作来说，无论是生产还是分发，都已经奠定了极佳的基础。从生产层面，各类生产工具的出现，已经支持一台手机就可以拍摄、剪辑、分享的全部流程，“全专业化”的工具已经将“视频生产门槛降至历史最低”。

所以，还在为内容生成而烦恼的“小编”们，为何不尝试把内容模式改成”网红式“短视频呢？

这也许就是下一个蓝海哦！

祝大家好运。

 

作者：呆宝，产品经理一枚。Wechat：i_daibao，喜欢看书、跑步，Blog：www.idaibao.com。擅长互联网运营、互联网商业模式构建，欢迎各位和我交流。

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