今年5月，《和平精英》迎来了3周年。

在3周年庆之际，《和平精英》一口气找了100个玩家“代言人”，并发布了首部真实玩家纪录片《落地有声》。纪录一个个玩家在游戏内外都值得歌颂的「精英」精神，讲述他们那游戏之外另一种人生故事。在发布这支短片之前，品牌先前通过官方渠道，发起了“寻找100个精英代言人”特别企划。通过征集，在亿万特种兵之中，找到了100个「精英」玩家和他们的故事。他们有的是海岛邮差，有的是艺术家，捡跑团成员，还有的是蓝天救援队成员......看完这支视频，被他们的故事深被触动到。在游戏内，他们是勇敢团结的冒险者。在游戏外，他们却也是平凡生活里闪着光的人。

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精英不只是一个身份更是认真生活的态度对于像《和平精英》这样以年轻人为主要用户的游戏品牌而言，要想与年轻人做精准沟通，品牌不应该只限制在游戏层⾯，而应该转⽽寻找⼀个可与时代结合的，更加普适性的共鸣点。在3周年之际，和平精英提出了全新slogan：“我们就是和平精英”。从“我们都是和平精英”变成“我们就是和平精英”，看似只是一字之差，却有着本质不同。因为作为三年间收获了大量玩家喜爱，沉淀了无数玩家故事的游戏产品，《和平精英》想要把“玩家”作为3周年庆的核心，通过真实素人玩家来表达“我们就是和平精英”的身份认同。它不只是一种游戏身份，更多的是一种精英的生活方式或者态度。纪录片的开篇提出一个问题：三年来亿万个在和平精英中奋身一跃的我们都落地在了生活的何处玩过这款游戏的都知道，玩家在开始跑图前，都有一个标志性的动作，从空中一跃而下，降落在玩家选择的地图里。所以短片以游戏角色视角开篇，进入真实场景里，完成从游戏里到游戏外的角色转换。

游戏如人生，地图上的不同落点，像极了每个人的生活选择。围绕「落在何处」的问题，纪录片为我们揭开一个个答案。坐标为舟山虾峙岛的「海岛快递员吴静波」，他选择落地在海岛上，为七千岛民投递物资跑了3年没停下。一个人再有限，也足以扛起一座岛。

坐标云南腾冲的「艺术家信王军」，游戏里喜欢跳野区，生活中也喜欢去到偏远山村。通过在乡村的墙上作画，打造艺术装置，他7年间打造出多个网红艺术村，让远方的物质和精神都富裕了起来。

坐标浙江杭州的「“蓝色反圾”捡跑团」，他们一边跑步一边捡垃圾，几年时间把杭州跑了个遍，和游戏里边捡装备不一样的是，装备是有用的，垃圾却是无用的。他们选择落地在街道上，业余时间组队捡跑，一年平均收集可回收垃圾1000斤。获取放错位置的物资，是对城市的另一种给予。

坐标北京怀柔的「蓝天救援队成员池剑」，平时就是一个普通的白领，但换上衣服就有了责任和使命感，完成无数次救援行动。他选择落地在险境中，参加过义务救援28次，累计扶起70余人。

短片中4位真实玩家的故事，完美诠释了精英精神。有些人选择勇往直前，有些人选择慢慢靠近终点。但“无论我们跃向何处，必将落地有声！”和平精英不局限于游戏本身，而是将游戏与现实连接，通过一个个平凡人的故事引发更多玩家的情感共振，从而诠释“和平精英”这一身份精神内核。

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并非只有站在光里的才是“青年精英”以往的品牌周年庆，都是“形象型”为主，拍一个磅礴大气的品牌宣传片，通过产品或服务凸显品牌成长，融入品牌态度，宣传主角往往是品牌方自己。而和平精英却转换思维，拍了一支真实玩家纪录片，去讲述用户的真实故事，传播策略从“品牌向”转为“用户向”。因为和平精英深知这一点，作为一款反恐军事竞赛体验类型国产手游，《和平精英》为玩家全方位打造极具真实感的军事竞赛体验，吸引了来自世界各地的玩家，青年一代群体极为庞大。对游戏产品来说，玩家才是灵魂。正是靠着亿万玩家的支持，才有了今天的和平精英。除了拍摄4位精英玩家的故事，在短片结尾还全面呈现了100位不同职业的精英玩家，他们在各自的领域都努力发着光。

有牙医、有努力考研逆袭的大学生，卖家乡特产的电商人、热心公益的普通人，入行以来零事故的网约车司机……和平精英为这100位玩家做了100张海报，讲述100个故事。事实上除了这些典型代表，还有更多像这样默默努力，在平凡生活中发着光的人。正如歌中所唱：“生命里每一道痕迹，背后都有它的意义。烟火气的生活里，我们依然可歌可泣。”

《和平精英》想要传递给玩家甚至社会的是：并非只有站在光里的，才是“青年精英”。在无人的角落，一次次重复练习、直面失败。面对挑战与未知，即使心有恐惧，亦能够一跃而上。这种不畏一“跃”，才是《和平精英》想要提倡的当代青年精神。和平精英“以玩家用户为中心”，通过真实用户纪录片增加与他们的触点，搭建起更有温度的沟通桥梁，加固玩家和品牌二者的连接粘性，彰显出品牌回归玩家的愿望初心。

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借助明星力量构建文化IP渗透更广泛年轻圈层值得一提的是，纪录片中的歌曲起到了很好的情感渲染作用，这首歌是《和平精英》特别邀请硬糖少女303希林娜依·高为三周年演唱的主题曲《精英不凡》。“我们举起勇气，难道说向不甘心狙击，不算是种魅力。”歌词很好地诠释了精英玩家们的「不凡」精神。希林娜依·高嗓音独特，高音具有爆发力，受邀演唱这首歌尤为适合，和声部分更与多位《和平精英》玩家共同完成，讲述平凡玩家经历的非凡故事，传递“和平精英”正能量主题，被网友称赞“开口跪”，“又燃又感动”。更让人惊喜的是，和平精英三周年之际，曾经的一周年战地指挥官——吴京再次以品牌代言人的身份回归，拍摄了一支三周年大片，解锁全新身份“和平队长”。视频中，吴京老兵回归，和不同职业的年轻人一起跃入未知与不确定之地。以超燃的人生态度致敬所有生活中的和平精英。

在这个充满“不确定”的时代里，吴京作为⼀个历经过无数场战⽃的老兵+战友，和年轻⼈一起勇敢跃入⼀场场人生的“枪林弹⾬”。

「即使前方依然充满未知与不确定，愿我们，也依旧保有一跃而入的勇气」， 这就是《和平精英》三周年想要传达的品牌精神和态度。

三年来，世界各地涌现出众多精英玩家，他们在现实生活中大多是平凡人物，通过《和平精英》完成了一次次热血非凡的战绩。为此，通过主题曲《精英不凡》和吴京TVC大片，庆祝《和平精英》3周年的同时，向每一位“平凡的人”致敬。借助明星和精英玩家共同合作，品牌更广泛地触达年轻圈层，为三周年庆典注入更多年轻个性化活力。

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结 语和平精英挖掘IP背后更深层次的价值，把目光聚焦在所有的玩家身上，以多元化的玩法沟通年轻人，抢占年轻人心智，同时为品牌价值赋能。这种年轻化营销方式，值得其它品牌借鉴。