作者：欧阳睿

近几年，品牌们都开始“不务正业”推周边，就连中国邮政也不例外。

继卖奶茶和开咖啡馆后，“不务正业”的中国邮政竟然开始出手办周边了！而且还年代感爆棚！

中国邮政年代感手办

提到中国邮政，你会想到什么？是绿色的logo和货车？是装满信件的邮筒？还是曾经寄给亲朋好友的明信片？

从前车马慢、邮件慢、书信很远，我们却无比怀念那个书信往来的年代。

如果要问70、80印象中的老物件，那么二八大杠自行车一定拥有姓名。

在那个交通不便利的年代，“二八大杠”，是人人必备的交通工具。

之所以叫“二八大杠”，是因为直径为28英寸的轮子，加上中间有一根稳固的杠条，因此称之为“二八大杠”。

中国邮政出的迷你版二八大杠手办，以绿色和黑色为视觉色设计车身，还搭配黑色的挎包，瞬间把人拉回到那个“同桌的你”的年代。

仿佛耳边响起了自行车那清脆得如同泉水一般的“叮铃”声，想起那个课间和同学打闹的青葱岁月。

不仅有二八大杠，还有三蹦子。

在受疫情影响，全球经济低迷的情况下，国产三轮车三蹦子却火了。三蹦子是北京土话，指的是载人或载货的三轮车。

万万没想到我们平时看不上的三蹦子也能做成文创周边，邮政的品牌色绿色设计车身，还有醒目的logo，看着有点可爱。

此外，中国邮政的货车、皮卡还有飞机也都安排上了。

咱就是说中国邮政文创周边都是喂可爱长大的吗?

这样的迷你手办摆在一起也太有观赏价值了，就问谁不心动。

此前，中国邮政还曾推出过积木版的邮筒、街景、邮车周边。

治愈系邮筒盲盒

去年年底，中国邮政还学起了泡泡玛特推出了「治愈系邮筒盲盒」。

盲盒包含6款常规款和1款隐藏款，以中国、英国、土耳其、澳大利亚、日本、美国六个国家邮政邮筒为原型。

每款盲盒都有着标志性的地域元素和城市建筑。

中国的东方明珠

英国的伦敦塔桥、大本钟、伦敦眼

土耳其的圣索菲亚大教堂

澳大利亚悉尼歌剧院

日本的富士山

美国的自由女神像

更让人惊喜的是，这个手办还能原投递邮筒的过程，简直“邮”点可爱。

旅行青蛙主题邮局和周边

甚至早在18年的时候，中国邮政就联合阿里开「旅行青蛙」主题邮局，还出了大量周边，明信片、邮票、笔记本应有尽有。

旅行青蛙限量明信片

旅行青蛙个性化邮折：

邮折内含旅行青蛙纪念封一枚、10枚版个性化邮票一版。

旅行青蛙笔记本：

可以记录自己的旅行日记。

不得不说，中国邮政算是把周边玩明白了！

品牌为何热衷跨界出周边？

近年来，作为“国家队”的一员，中国邮政通过新奇跨界和出周边，不断花式登上热搜，掀起话题度和讨论度，这似乎和人们印象中那个有点传统老派的形象截然不同。

事实上，不止中国邮政，中石油、中石化、故宫和三星堆博物馆等传统巨头也都纷纷跨界。

比如中石化推出易捷咖啡，以“加油站+咖啡”的模式开始卖咖啡，征服年轻人的胃。92号(黑白咖啡)、95 号(时尚特饮)、98号(精品系列)，与中石化加油站场景完美契合。

故宫和三星堆博物馆则上线了各种精美的文创周边，爆火的文创产品背后是基于IP，围绕私域展开的深度运营。

这些“不务正业”的跨界，是品牌们拥抱变化，顺应时代发展趋势下的突破性的创新尝试。

对于中国邮政来说，通过新奇有趣的周边，可以一改以往严肃的形象，迅速拉近了和消费者之间的距离，同时也能创造话题，占领用户心智。

每一次创造话题，都能看出中国邮政在年轻化道路上不断向年轻人喜好靠拢的决心。

对于中国邮政推出的手办周边，你怎么看?