爆文是小红书恒古不变的话题， 因为爆文=爆品，等同于超级生意，一条爆文一家店。产生爆文，除了前面写在选题创新、封面创意、标题和正文做扎实外，还需要我们去了解平台流量分发逻辑，明白流量到底从哪里来的，今天重点拆解，小红书流量推荐分发机制。

01流量来源：关注、发现、本地和搜索

图1：小红书4大流量入口

1. 关注入口：粉丝流量

用户打开小红书，最左侧就是关注入口，优先看到关注过博主笔记内容，账号积累越多粉丝，前期粉丝打开笔记越多，拿到拿到点赞评多，笔记前期启动也快，进入更大的流量池。

2.发现入口：兴趣流量

发现页是用户打开小红书的首页，平台会根据用户日常浏览喜好和阅读习惯以及关注的标签，主动给用户推送相关的优质内容，系统是否推荐你的笔记，是看用户的喜好与你账号笔记标签是否吻合，账号和笔记的标签关键词越清晰，笔记越精准推给意向用户。

3.位置入口：位置流量

位置页推送的就是同城推荐，会显示和你定位的距离是多少公里，这个入口对于想找同城博主探店的商家以及找同城业务的博主是非常友好的，看到同城商家或者博主，就可直接联系，也提醒本地商家客户，写笔记时候带上位置标签，增加流量机会。

4.搜索入口：需求流量

搜索框是人找内容，也是小红书的主要流量入口之一，占据官方流量30%左右。它提供品牌在做小红书推广时更大的价值。

因为这类需求更精准，如客户想买口红，会搜索口红这个关键词，搜索引擎在小红书笔记库中抓取到的内容，匹配到内容符合用户需求，且账号权重高的笔记，因此品牌应格外关注搜索入口，看一下品牌词下面的文章是否品牌正相关笔记，然后再找相关调整。

以上4个入口，占据小红书流量的80%以上流量，剩下的流量被消息推送，直播广场，话题洼地占据，有些企业号或博主的疑问，为何内容点赞特别少，是不是限流，其实不是你限流了，只是你的作品数据不佳，获得推荐流量比较少。那么，具体是如何推荐的，背后又有着怎样的推荐逻辑呢？下面重点来谈谈吧。

02小红书流量推荐逻辑

小红书流量推荐主要有个性化推荐逻辑、社交裂变推荐逻辑、搜索关键词推荐逻辑。结合上文，重点来聊聊其中的不同。

1、个性化推荐：垂直标签

无论是小红书还是抖音，其推荐机制，都会经过初筛-精筛和微调三个阶段，一篇笔记发出，对于违法违规笔记删除，正常通过的笔记会进入精筛，根据笔记的标题，图片，内容等信息，系统会只能给相关一部分精准人群曝光。

如果在初始曝光较好的点击阅读率，笔记互动（赞藏评转关）高于大盘，那笔记会推送给更大的人群曝光池，若更大的曝光池中依旧能获得好的点击率，互动量，则会被继续推送给更大的曝光池。

图2：引响在营响分享提到流量推荐机制

以此类推，直到这篇笔记在对应的流量池的评判分值低于该流量池的推荐阈值，平台才会停止推荐。在这里小红书推荐机制主要是CES（点赞评）进行打分，分值越高，进入更大流量池，人为通过机器来进行点赞评，显然是违规，极易被平台监测到。

图3：来自微播易关于小红书评分机制

所有账号身份一视同仁，笔记数据好，完全取决于笔记内容，耐心打磨内容还是王道，上一篇文章也有写到爆文拆解，感兴趣的友友们可以移步上一篇哦。

2、社交裂变推荐：爆文更爆

在社交裂变这一章，参考吕白老师《爆款小红书》拆解板块，主要分为博主点赞+收藏和平台浏览推荐板块。

（1）小红书博主点赞

如果你经常刷小红书，你会发现某篇笔记推给你之后，会写XX谁点赞这篇笔记，这也是最常见的社区媒体裂变行为，小红书营销手法的延伸：你创作的笔记圈层人群的博主给你点赞，也会推荐给同类型博主，所以利用这个逻辑，运营前期多结交同领域的博主，发布笔记后可以互动，利人利己。

（2）过万收藏、分享推荐

小红书非常大的流量平权和占比是收藏，价值导向和其他行为导向和其他平台不同，收藏这个动作对于小红书内容的长尾价值是非常高的，笔记收藏一旦过万，笔记在平台内部也会有特殊标识，算法会给你推荐到“发现页”进行大量曝光。

对于用户来超一万收藏的也会增加好奇心和信服力还有一个数据——分享量，这个数据过万之后，笔记也会被推荐至“发现页”界面。

所以，你要多模仿爆款笔记、多挖掘用户需求，多做一些合集、整理、知识量大的笔记，这样的笔记更易被用户收藏、分享。

（3）百万浏览推荐

小红书会根据用户的行为习惯，如上次浏览的内容、刷新的内容、停留时间、点赞收藏的内容等，通过算法的记录和判定，推荐一些百万浏览指标（一般点赞、收藏量在10万以上）的笔记给可能感兴趣的用户，进行再次曝光。所以，受用户喜爱的优质内容会有更大概率被系统算法推荐。

根据爆文更爆，这个逻辑，你可以花精力拆解那些百万浏览量的笔记，了解你的受众喜欢什么内容，多关注这个领域内频繁搜索的关键词，然后围绕关键词，整理爆文，先去模仿再创新。

3、搜索关键词推荐：对接需求

搜索关键词推荐逻辑主要针对搜索界面，包含了4类关键词布局：行业领域关键词、细分领域关键词、产品营销关键词和营销需求关键词，关键词流量直接对接用户需求，能够实现长尾效应。

（1）主关键词

这类关键词像“护肤”“母婴”“健身”等，这类属于大词，相对竞争非常激烈，适合头部品牌去封锁这个词，对于，刚起来的品牌，在布局关键词，先以细分关键词为主，抢占搜索流量。

（2）细分领域关键词

细分领域关键词也叫长尾词，如健身行业，什么时间健身比较好，健身吃什么水果，这些都是长尾关键词，这类词可以通过小红书下拉框或者小红书效果广告的关键词规划工具搜索分析，在标题和正文、标签中植入细分关键词。

图4：减肥吃什么水果比较好

（3）产品营销关键词

产品营销关键词一般是指行业领域内的竞品关键词。先分析竞品再思考布局哪些关键词、哪些细分领域。然后把产品词演变成细分领域关键词，实时掌握行业内竞品动向，对行业内数据高的细分竞品关键词进行分析，紧跟产品热词来布局产品营销。

（4）营销需求关键词

常见的需求词有“干货 怎么做 必备，步骤，合集”等，是指产品背后的描述词，符合用户的搜索习惯，在创作过程中可以可以添加这些需求词，也能增加文章被搜索到的概率。

捋清楚小红书流量来源和推荐机制后，接下来，就需要根据平台规则，去源源不断生产优质内容，借助流量分发机制，让更多人看到好的内容，实现内容裂变。