品牌包装：你把用户感动哭了都没用
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17cm 这家伙很懒，还没有设置简介...
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在军事中，真正能够赢得战争的军队，往往是占据了有利位置，然后让敌人不得不以劣势进行进攻，而不是单纯计较一城一兵的得失。营销中也是这样。
策划一个品牌策略，目的是什么?
- 最经常的回答是：
- 要感动我们的用户；
- 要让我们的品牌更有温度；
- 要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。
- 但这其实是 “形象包装” 而不是 “品牌策略”。
因为品牌策略的本质，并不是 “提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”今天这篇文章，就讲讲形象包装和品牌策略之间的区别。为什么要使用 “品牌策略”，而不是单纯做品牌包装？
先用李叫兽遇到的真实项目举例。
