以金士顿为例，如何用微电影讲好产品故事

从1987年的单一产品生产者，金士顿发展到拥有2000多种储存产品。二十几年来，作为一个帮人们储存“记忆”的品牌，金士顿默默地给大家带来了许多让人记忆深刻的内容。今天让我们一起回顾一下，这些年金士顿的内容营销在你的记忆中留下了哪些痕迹。

情感是内容永远的王牌

金士顿的主要产品Memory Disk, 储藏记忆的工具。记忆是很抽象的，因此金士顿的内容营销策略一直在强调记忆，讲关于记忆的故事。讲一个有价值的故事是内容营销中最难执行的策略，金士顿却做到了以故事内容感动观众。寻找故事内容也是很难的一个部分，不仅要感动自己，感动观众，并且可以顺畅地与品牌联系起来，表现出比产品本身更高的价值。

尤其是2013年的《记忆月台》。将真实的故事搬上荧幕，为了戏剧性必须进行适当的改变和处理。例如在《记忆月台》中，创建了地铁站长的角色，见证思念丈夫的妇人，日复一日在地铁站内听着广播中丈夫的声音。这样的调整，体现了原始故事在画面中的真实感。

 《记忆月台》 视频

记忆是趟旅程

我们一同上车

却在不同时间下车

然而记忆却不曾下车

用“心”将品牌打造成真实故事。

“好雨知时节，当春乃发生；随风潜入夜，润物细无声。”

一位网友在看完金士顿2014的品牌形象广告《当不掉的记忆》之后有感而发，引用了杜甫的诗句，描述春雨如何细密无声悄悄的滋润了万物，正如金士顿在讲故事的同时不知不觉地突出了产品的重要性。

金士顿品牌形象广告最大的特点是它可以将你带入一个情境中，跟着故事走。《当不掉的记忆》也是这样的，广告中金士顿U盘只出现了几个镜头，没有任何宣传语；但是又会让你觉得，如果没有产品贯穿整个广告，它就不完整了。看一看这一段港味十足的——《当不掉的记忆》吧。

《当不掉的记忆》视频

将核心内容进行到底

It was may and I cannot forget that we sang together.

The more time passes the more I remember.

我无法忘记在那个五月

我们在一起唱着那首歌

时光流逝 记忆犹新

继《记忆月台》和《当不掉的记忆》之后，金士顿继续“记忆”主题，将核心内容进行到底。

《记忆的红气球》的“真实故事改编”总是会给广告增添几分色彩，会让人们不知不觉对这个故事留下记忆。作为一个帮人们储存记忆的品牌，来讲一个这样的故事再合适不过了。人们会带着自己内心的情感，希望小男孩可以只幸福的生活在这段爱的记忆中。金士顿想要让大家记住的是故事，故事的核心内容——记忆，而不是广告。这大概也是整个广告中产品都没有出镜的原因吧。

《记忆的红气球》视频

故事之外…

每年的广告，微电影数不胜数，怎样才能让观众记住你的产品呢？金士顿的广告收到这么多的好评正是因为看不到任何广告因素，销售甚至推销的说辞。但就像杜甫的那首诗一样，你看不到它，可是你却感觉得到它的存在，深深记在心里。

金士顿以街头展览的概念，在台湾的华山跟西门町打造了微戏院，让观众切身感受一次只属于金士顿的记忆微影展。

有《记忆月台》和《当不掉的记忆》两部微电影，加起来共19分钟，一天20场，竟然场场爆满。金士顿将内容营销发挥到极致，数千万人自发的真实感动，是金士顿最好的免费宣传平台。这一次，金士顿留给大家的礼物是：思念。

金士顿为了推广新产品-32GB移动U盘，想要把产品简单明了地呈现到用户眼前。因此他们将马路边的广告牌变成了透明的3D-U盘，里面装满了真实的东西，例如图片，文件，书本，光盘等。

不仅仅是户外宣传，金士顿的海报也独具特色。

容量更大了！速度更快了！

金士顿的内容营销简而不陋，华而不奢。你的产品，准备讲一个什么样的产品故事。

 

本文由 @一品内容官 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。