也许这才是5.20微信红包限额调整背后的真相

错过再遗憾一年的5.20，因为其谐音“我爱你”受到追捧，也成为继2.14之后难得的表白日，微信红包自然也是其中的一种表白方式。

原本微信红包表白只需要52.0元甚至5.20元，可是万万没想到，微信居然临时调整了微信红包的限额，单个红包上限调整为520元，表白的成本瞬间被拉高。

微信红包公告全文：

关于5月20日临时提高普通1对1红包限额说明

5.20节日来临，为了方便小伙伴们发红包祝福，5月20日0：00分—23：59分期间普通1对1红包单个最高金额调整为520元，希望小伙伴们玩的开心。

朋友圈虐狗的姿势又多了一个！

文字太苍白，红包才真实

各大网站、社区、微博、朋友圈与之相关的话题也是层出不穷

微信红包上线于2014年初，在2015年、2016年春节期间，经历过两波高峰，尤其是2016年春节，除夕当日微信红包的参与人数4.2亿人，收发总量80.8亿个，是2015年春节除夕当日10.1亿个的近8倍。

随着微信红包发布需求的多元化，提高红包限额的呼声也是此起彼伏，在这之前，微信团队始终无动于衷，没有任何”行动”，而今天，微信团队终于忍不住，借助5.20这样的话题开启个性化的微信红包时代，那微信红包限额调整背后的真相到底是什么？

关注用户需求

作为月活跃用户超过7亿的微信，已经成为很多人日常生活、工作必不可少的工具，它的每一次升级迭代，每一次功能调整，都会让众多的使用者期待，期待着它的改变和体验提升。

就像前段时间微信新版本推出的订阅号置顶功能，无疑也是一次影响深远的功能，对于大多数用户而言，也许自己关注的公众号多达几十个甚至上百个，然而真正值得经常阅读的可能比重并不高，有了置顶这样的功能，无疑给自己带来了极大的方便。

对于所有的公众号而言，也意味着需要提供更优质的内容，才能吸引用户的关注，甚至将自己的帐号置顶，否则，随着用户设置置顶的公众号越来越多，自己被用户看到或者点开的几率也会大大降低。

但微信公众号置顶这样的功能上线，关注的更多的是互联网的从业者或者微信公众号的运营者，对于大部分普通用户而言，只是会感觉到方便，并不会有更多的感受。

而这一次，微信红包限额的调整，影响的是绝大部分普通用户，相信微信团队自然也是通过多渠道了解到用户诉求，同时，结合用户微信发红包的数据做出了这样的调整。

单就红包限额这一细节，今后微信会不会在春节、情人节、五一劳动节、端午节、六一儿童节、中秋节、国庆节……等等这样的节日放开，我们不得而知，也许当需求足够强烈，微信团队会考虑，如果需求不够强烈，或许还是不会，毕竟红包的放开，不只是意味着红包金额变得更大，而是金额变大以后，红包的本质会不会因此而改变，毕竟红包贵在发，贵在流动，而不再多。

产品借势营销

移动互联网时代，微博、微信占据着用户的大量时间，传统的营销宣传思路已经行不通，越来越多的经典营销案例出现在社会化话题营销领域，哪怕微信这样的产品，依旧需要借势营销。

微信这次借助话题营销的背后，依旧有着强大的运营数据作支撑，微信红包上线至今已经有两年多的时间，微信红包的发送高峰也都集中在重要的节假日，微信团队自然会紧密关注数据，当有机会引爆话题时，微信自然不会错过这样的绝佳宣传时机。

通过此次话题营销，微信不单单是提高了银行卡的绑卡数量，更重要的是品牌和口碑双赢，微信再一次向我们诠释，微信不仅仅是一种沟通工具，更是一种情怀。

单身汪的悲伤

当然，也可能微信红包此次限额调整的出发点很单纯，单纯到只因为微信红包产品经理以前单身时，常常被虐的体无完肤，终于在微信红包走红以后，成功迎娶了白富美，走上了人生巅峰，所以在这难得的节日里，也出来虐虐单身狗，让自己好好“爽”一把。

 

作者：Jason（微信公众号：Mtime100），教育行业不知名创业狗一枚，关注教育、资讯、社交领域，擅长流量变现、内容运营、SEO，爱好吃，兴趣玩，创业经验和产品感悟纯属业余瞎扯淡~

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