什么是私域？早在2018年，“私域流量”的概念就已经开始在业界出现，意指品牌直接拥有可重复的低成本甚至免费触达用户的场域。

目前公众号和小程序是微信生态中常见的私域用户运营阵地，当私域用户进入转化场景时，便成为了私域流量。对品牌而言，微信已经成为一个不可忽视的阵地，而亮眼的数据也在昭示着一个事实：私域正进入红利期。

泡泡玛特对的私域运营

今天给大家分享下，泡泡玛特到底是如何结合产品，助力用户增长、私域运营、消费者沉淀的？

就以泡泡玛特之前的一次私域运营案例来开始讲解，就在2021年泡泡玛特为致敬中国航天推出MEGA珍藏系列1000%SPACEMOLLY月岩，这款特殊的MEGA（高端收藏线潮流玩具），是泡泡玛特推出的限量款“尖货”，而尖货通常是要靠抽签才能获得的。

不夸张地说，通过抽签活动泡泡玛特精准拿捏年轻人的消费情绪体验，从单纯的售卖行为，变成了用户和企业的一种绑定，在售卖的同时扩大品牌影响力。

以前的电商平台无非就是淘宝、京东、拼多多，而现在，从泡泡玛特将小程序作为尖货首发阵地，将客户彻底变为自己的私域流量。

微信独有的生态环境可以称之为私域的化身，在以小程序、公众号、视频号等组成的私域阵地场所，品牌完全自主可控。

抽尖货活动是表面，更重要的是产生了产品传播裂变。

据悉，在尖货发售前，泡泡玛特会通过公众号、视频号进行规模化的活动内容推送；同时在小程序推出尖货刮刮卡的玩法，通过微信社群、朋友圈等渠道进行持续的分享与裂变。

泡泡玛特为了让消费者拥有公平的购买机会，在微信小程序中选择尖货抽签作为发售方式；同时鼓励用户通过合理的互动分享来获得“抽签号”，以此提升中签尖货的几率。

经过一次又一次的尖货发售，泡泡玛特也顺势建立起了自己私域流量池。

微信私域生态打法

从泡泡玛特的案例可以看到，对比其他外部渠道，把尖货放在小程序，可以获得更好的拉新促活、互动交流等效果。

对品牌而言，这也是微信生态的独特优势：

●传播拉新：微信作为消费者聚集互动的场所，结合尖货商品的稀缺性与话题性，社交传播声量远高于其他平台，拉新质量高于公域平台。

●稳定触达：品牌可以将忠实粉丝沉淀至小程序与公众号，粉丝触达率远远高于其他平台。

●会员活跃：微信作为品牌忠粉阵地，结合小程序和公众号活动设计属于自己的产品玩法，会员的留存率也极大增加。

●门店联动：线上线下联动门店展开发售活动，结合线下力量扩大传播。

一举多得，是所有品牌们的共同诉求。但要想找到一个既能保证品牌活动正常宣发，又能传播裂变吸引新用户，还能留存培养忠实用户，最好还能够直接产生交易的地方，并非易事。

目前来看，其他平台很难满足上述所有要求，而以微信小程序为交易和服务载体的微信生态，或许是当下最能满足品牌所有诉求的阵地。

“微信私域生态是打造尖货产品的好土壤，不管是公众号、小程序、视频号、视频号直播等工具，都是非常好的经营阵地，品牌们应该结合自身优势，放大私域的价值”。