透过篮球界“papi酱”的成功之路，来看优质网红是如何运营起来的

短视频、恶搞、怪怪的声音，papi酱等网红有的标签，他身上也都有，无论是已经退役的科比、邓肯，还是现役的詹姆斯、威少、库里，都被他黑了个遍，萨克拉门托国王队居然要花1.55亿美元签下他组史上最强杀阵，通过这一年多来的努力，这位大神拥有了全世界数以千万计的粉丝，尽管是模仿，但他却以另一种方式阐释了篮球的真谛。没错，他就是：布兰登.阿姆斯特朗，如果你还是不太熟悉的话，我们再重新认识一下他：NBA模仿帝！NBA落选新秀能打出来的没多少人，真网红模仿帝算是一个，今天，就让李根同学带大家看看一个优质网红是如何运作起来的！

一、大前提：行业土壤比较肥沃

在十多年前的NBA赛场上，除了分胜负之外，也有一些非常搞笑的滑稽镜头，但很少有人把这些视频做成一个精加工的系列，央视官方做的算是非常棒的了，但是偏于官方，基本上都是零零散散插播在比赛的中场环节，要不然就是在每周五晚上的篮球公园中播出，试问，身为学生狗的我们哪有空在第一时间看到这些有趣的篮球视频呢？也怪当时的移动互联网技术没有那么发达，这些视频始终没有在我们的心中形成一种很强的即视感，如果模仿帝在那个时候开始做视频输出的话，我相信一定没有现在这么火。

这种情况一直持续到2011年，在著名球星大鲨鱼奥尼尔退役之后，硬是在TNT搞出了SHAQTIN-A-FOOL节目，翻译成通俗的中文就是“五大囧”，他把赛场中的搞笑镜头进行剪辑，并进行了适当的夸张，以五佳球的形式每周输出一个4分钟左右的逗逼小视频，就这样，每周六在手机上看麦基、帕金斯等非一线球员表演五大囧成了我保留到今天的节目。

除了谢谢奥尼尔的铺路以外，也多亏了移动互联网的发展和智能手机的普及，从而让短视频成了展现篮球娱乐特性的最佳窗口，放在10年前根本无法构建这个场景。

二、先决条件：在模仿、借鉴中寻求创新

模仿帝的身体条件并不是特别优秀，选秀也未能如愿，在浪迹过几个不算太知名的联盟之后，深深觉得如果还是走老路的话，可能永远就是个小人物，所以他选择另辟蹊径，开始模仿已经成名在外的雷霆二少之一韦斯特布鲁克，标志性的战斧劈扣和庆祝动作都成了他恶搞的典型，再后来，火箭基石哈登的欧洲步、科比的咬球衣后仰跳投都成了模仿帝的盘中菜，借别人的桥过河永远比自己搭桥快就是这个道理。

有人可能会觉得模仿没有水平，太low，其实作为创业者来说，必备的一项技能就是学会审时度势，在不涉及侵权的范围内，只要能达到目的，变通一下也是可以接受的。

中国汽车界的网红众泰告诉我们，在模仿中模仿只有死路一条，只有在模仿中创新才是王道。

模仿，升级一下就是借鉴，再升级一下就是微创新，甚至创新！

2015年07月18日自媒体人唐三藏在微信公众账号i排版上发布文章《论时间成本》

2015年11月11日自媒体人毒小花在微信公众账号会画画的吃货上发布文章《我为什么拒绝帮你想个slogan？》

2015年12月12日自媒体人咪蒙在微信公众账号咪蒙上发布文章《致贱人：我凭什么要帮你？》

这三篇文章说的都是同样一件事，但是都是标注了原创，你能说咪蒙抄袭毒小花模仿抄袭唐三藏吗？

事实上，前面两篇文章都没有咪蒙的那篇文章阅读数高，为什么？因为咪蒙不叫抄袭，叫借鉴，叫微创新！

三、核心点：优质内容的持续输出

球迷心中的詹姆斯经常横行于大江南北，那七步诗作的美如画不说，推土机般的碾压最终还会换来裁判的一声哨响加罚；

球迷心中的库里总是爱咬着牙套拍胸自high，投篮后不看球直接回防更是自信到了极点，真是生怕大家不知道他“库日天“的美名；

球迷心中的科比乃是后乔丹时代的篮球之神，他的能力能够让他在多人夹击之时仍可以后仰颜射对手，最后不屑地叼着球衣站在那里看你们装B。

你们在赛场攻城拔寨、创造纪录，各种MVP实至名归，人家能够成功登顶“后院MVP”也不是盖的，1：1高度还原的同时还能够博得大家一乐，你能说这不是优质内容？

恰恰球迷的笑容就是最好的答案 ，赛场和后院大家各领风骚，妥妥地！

光有优质内容还不行，中间还不能断档，要不然之前的工作就前功尽弃了，至于多久输出一次属于正常，各个行业有各个行业的判断方法，得具体问题具体分析。

NBA除去休赛期和特殊时期外，基本上天天有比赛，但上文提到过，学生和上班族的白领们是没有时间看直播的，隔天或者一周看几次视频消遣一下是正常现象。

原来的纸媒《篮球先锋报》一周两刊，奥尼尔的五大囧每周末一次，故模仿帝也是一周一段短视频，李根同学个人觉得还是保守了些，可能是他出于对内容质量的考虑，审慎一些也好，要知道，这些视频是可以反复看很多遍都不会腻的，还可以形成不同年龄段球友的口碑传播，这可是不分时间点的，想看就看，高兴就好。

像同道大叔、忧伤的啪哥、我与老公的日常这种带点挑逗性的微信公众号，如果一周才更新一次，怎么能钩的住用户的心呢？

所以，内容提供商要根据用户消化内容的周期、同行业其他竞争对手的推送频率来决定自己的输出周期，但对于任何人来说，唯快不破仍然是硬道理。

四、爆发点：选择良好的分发渠道

在国外，许多大碗平时都爱玩Twitter和YouTube这两款两款应用，相当于国内的新浪微博和爱奇艺，模仿帝最初恶搞的威少在平台上看到其被黑的视频时，第一时间做出了转发和分享的动作，引发了55先生詹宁斯等人的跟帖热捧，没过多久，模仿帝在各平台的粉丝量就破百万级了，自己也成了家喻户晓的名人。

同样的，在今年三月份参加了一次彩虹跑活动后，李根同学就现场情况和自己的心得体会发送了一条微博，很快就被当地的大小事微博做了一次评论和转发，曝光量瞬间破10000+，要知道，他的背后可有27万粉丝啊，相当于给我做了一次免费的广告。

这再一次告诉了我们，平时一定要多观察大号的动态，想他们所想，才能让大V为我们所用。

当然，每个行业都有自己的学习和交流平台，内容专业度和覆盖的人群远比微博这种大喇叭优质，我要是想与产品经理和新媒体运营交流，就一定会选择人人都是产品经理等相关社区，了解创业大形势，就会习惯性的打开36kr、虎嗅、创业邦，看网红表演节目，必须得是美拍、映客、花椒等各大热门直播平台。

在微信公众号红利期过去之后，更多的用户会选择垂直细分平台来消费内容，而想要在短期之内爆红，你也必须在合适的时间出现在合适的地方，就这点来看，选择确实比努力重要一些。

五、关键支撑：核心团队运作

我曾经天真的以为参加选秀节目的歌手都是屌丝出身，但回头看看，每一个都是回炉再造的小明星，背后不只有多少人在为舞台上的光鲜亮丽付出努力。

我们再细看一下模仿帝的后院，除了主角，强大的配角团队模仿起别人来也是那么的惟妙惟肖，一晃就飞，一撞就倒，再造一个模范帝也就是分分钟的事情。

随着网红经济的崛起，包装-运营-变现这条产业链运作的越发成熟，与之俱来的也有人人想当网红的浮躁，

李根同学虽说也期望有一天能够成为自媒体网红，从而享受被众人捧的节奏，但更多注重的是成为网红的过程、应该注意的问题和一路走来的收获，不要总是问如何变现，网红们还是先沉淀一下自己再说吧，学学模仿帝岂不是很好？

我说的未必都对，但起码都有用！

 

作者：李根（微信公众号：李根同学，个人微信：ligen0626）每天进步一点点，不吹NB，踏实干事！愿意和各行人士共同交流进步，欢迎勾搭！

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