新媒体广告投放预算方案（如何制定科学的媒体投放计划）

 

媒体投放计划是指一系列的决策，把品牌、产品、服务或促销信息通过媒体，传播给未来的购买者或者产品、品牌、服务的使用者。

那么我们如何制定媒体投放计划呢？包含如下部分：

1、市场背景分析：经济、政治、文化、政策等宏观因素；

2、行业竞争分析：行业发展、竞品情况等；

3、推广目标：营销计划、消费者、推广目标等；

4、媒体策略：区域投放、广告创意、媒体选择、推广预算等；

5、媒体计划排期。

 

媒体投放作为广告主一项重要的投资，部分广告主厉兵秣马的同时又面临困惑：推广预算怎么测算？多了还是少了？

笔者推荐以下方法，可以单独采用，也可以综合采纳。

1、根据企业的营销情况制定：可以是销售百分比法、盈利百分比法、销售单位法，采取关联销售来算广告费用的比例，计算比较简单。

2、参照竞品的媒体投放情况制定：广告主相信成功可以复制，分析并参考标杆品牌的媒体投放费用。

3、根据广告目标制定：从推广目标出发，明确达到相应目标所要进行市场调研、广告制作、媒体发布等工作及费用预算。

推广预算终于定了，但是面对电视、广播、户外、网络、报纸、移动端等各种形式的广告，预算常常捉襟见肘！花钱的地方太多，钱到用时方恨少！笔者也常为此发愁，头发都快抓光了。

当预算无法申请增加时，比较务实的做法是量力而行，从客观实际出发，围绕媒介目标，抓大放小，优先满足主要目标，结合市场区域、品类销量、媒体渠道等因素合理分配预算；洞察各类媒体特点，精准广告投放，把好钢用在刀刃上！