考拉新媒体是什么（解析新媒体运营入门指南）

如果你问我：“当下实现财富自由最快速且合法的途径是什么？”，我会毫不犹豫地告诉你的是：新媒体运营。内容为王、流量至上的时代，只要抓住机会就很容易成为具有一定影响力的内容传播者。随后再学着将流量变现，“轻轻松松”月入几千甚至上万（加引号是因为它和其他工作相比赚钱速度更快，但本质上来说没有任何一种工作是不经过努力就能获取益的）。

接着你可能会问：“我什么也不会怎么开始做新媒体呢？”。今天满满的《新媒体运营小白的快速入门指南》带你五步快速上手新媒体运营。还在犹豫什么，快点

STEP 01

确定领域

当你下定决心开始认真运营自己的社交媒体账号时，你最需要问自己的两个问题是：

“我想要成为什么样的博主”

“我想向大众传播什么类型的东西”

这并不取决于哪个领域赚钱最多、哪个领域最热门，而取决于你自己真正热爱和擅长的领域在哪里。兴趣永远是一个人最好的老师。互联网的包容性和多样性让任何一个小人物都有挖掘出自己优势的可能性，所以在成为KOL这件事情上，没有任何人逼你，为何不去选择一个自己喜爱的领域呢？

 

举例来说，如果你热爱干饭，你可以成为美食达人、探店达人；如果你喜欢唱歌，你可以成为独立音乐人；如果你化妆技术一流，你可以成为美妆博主；如果你将自己的生活过得仪式感满满，你可以成为记录生活的vlogger；如果你足够自律、热爱学习，你可以成为激励他人的学习博主；如果你是个戏精，可以做一位一人分饰多角的搞笑博主；如果你喜欢追星，你可以剪辑自己爱豆的精彩片段进行发布，成为娱乐博主；如果你什么都做不好，但是你有自己喜欢且想要尝试的东西，你也可以成为一名成长型博主，从零开始记录自己的变化。

……博主的类型没有明确的定义，你甚至可以自成一派。只要你对某个领域有想法、有兴趣，你都可以将其放大为你自己的独特名片。

 

STEP 02

选择平台

选择好领域后，你需要决定自己的账号平台。虽然很多成熟博主采用的是单一内容多个平台发布的方法，但是由于各个平台的粉丝画像、内容特征不同，建议新媒体运营新人在账号运营初期先在最重要的目标平台站稳脚、吸引最够多的粉丝后，再将影响力扩散到其他平台。

 

这里整理了现在最典型的8个社交媒体平台的用户特征、内容类型、传播方式、最受欢迎的领域等属性，方便大家根据自己的需求进行选择。

这些指标中需要注意的是内容类型和传播方式两个维度。

 

从内容类型来看，我们需要匹配自己喜欢领域的特点和自己擅长的内容表达方式来选择平台。具体来说：如果你擅长剪辑视频、设计脚本，那么以视频为主要载体的抖音、快手、B站更适合你（其中B站更适合发布5分钟以上的长视频）；如果你热爱修图、文案一流，那么以图文为主的微信公众号、小红书会更合适（其中小红书对图片排版的要求更高）；如果你喜欢和观众的实时互动，那么抖音、快手、虎牙和B站更适合你（其中虎牙和B站更适合游戏主播）。

 

从传播方式上来看，除了微信公众号和新浪微博以，其他平台都是依赖系统推荐算法来触达潜在目标用户的。这种方法保证了新人和老人都有平等的机会接触到用户，更适合新媒体账号新人的成长。但是如果你选择运营微信公众号，那我建议你在运营初期采用裂变营销、和其他平台引流的方法来增加粉丝数量。

 

STEP 03

了解平台规则

在正式准备内容之前，我们需要了解各个平台的运营规则，因为遵守游戏规则的孩子才有机会获得平台奖励。

 

平台运营规则主要包括平台对内容的要求限制和平台对内容的量化指标是什么。

 

平台的常规内容规则包括：①内容遵循法律（包括黄赌毒、造谣等）；②内容原创；③拒绝广告贴。（当违反这些基本规则时会无法通过平台的人工审核）

 

平台的内容量化指标是指自媒体平台的推荐机制和内容抓取规则。了解并遵守了这些规则，我们才可能获得自媒体平台官方的流量推荐。

 

了解平台运营规则的常规途径包括两类：

①官方账号。一般来说，各个平台会有官方账号来向创作者宣传自己的规则。并会在你违反了相应规则后对你进行私信提醒。

②主动搜索。学会利用搜索功能，很多平台内会有专业的运营博主讲解该平台运营的注意事项。

 

STEP 04

内容运营

我将内容运营进一步细化成为：选题、文案、标题和排版四个步骤，并在介绍完每个步骤后推荐一些可以起到辅助作用的工具。在正式展开之前，先向大家介绍一个一站式的新媒体运营网站—考拉新媒体导航，它将所有新媒体人可能用得上的工具分门别类的集中到了一起，旨在成为新媒体人最贴心的功能管家。

内容运营的第一步是选题。

一个好的选题包含以下三个特点：

①即时性，社交媒体和新闻一样也讲究时效性，这要求新媒体人保持对热点的敏感态度，能够及时捕捉当下最热门的话题。

②相关性，会“蹭热度”是一种能力。我们需要学会将热门话题和自己的领域巧妙结合起来，详情可以参考papi酱的视频。

③好玩性，用有趣的方式传递有用的信息。将自己的读者、观众想象成没有任何基础的小白，你的任务就是用“平易近人”的方法传播你的知识。

【工具推荐】百度指数、5118、新榜、西瓜数据、千瓜数据

 

内容运营的第二步是注重文案。

文案可以通过建立独属于自己的语言风格来塑造自己的品牌。提升文案写作能力的方法可以归纳为多读、多看、多思考、多动笔。通过观察优秀文案的写作逻辑和方式，思考自己如何将想说的用同样的方式表达出来。此外，你一旦有了好的灵感就随时写下来，在反复训练中提升自己的写作技巧。

这里有几部提升文案能力的经典读物：

【工具推荐】文案狗、押韵词典、TOPYS、GllSO机器人热点写作、阿里妈妈智能文案、Get智能写作

 

内容运营的第三步是设计标题。

标题是一篇文章的门面，亮眼的标题会直接影响用户的点击率。在信息碎片化时代，用户的注意力是有限的，只有好的标题才能在激烈的信息竞争中脱颖而出。一般来说，图文类标题的设计技巧如下：

值得注意的是，不同新媒体平台欢迎不同的标题。例如微信公众号更喜欢短小有冲击力的标题，但是今日头条更喜欢具体、能包含正文主要内容的标题，因此这需要我们结合平台的推荐规则进行更改。

 

内容运营的第四步是排版。

有句名言曾说道，“没人有义务，通过你邋遢的外表，发现你优秀的内在”。在这个颜值即正义的时代，好看的皮囊是引起人们愿意关注你有趣灵魂的关键。以下是我总结的常用排版工具和素材库推荐，希望能帮助大家提升自己的排版技巧。

STEP 05

数据分析

每个平台都有自带的创作者服务中心，来帮助博主及时了解自己内容的质量和粉丝互动情况。

最常使用的数据指标有以下四个：

一是稿件数据，它能直观反映发布内容的质量、是否被大众喜爱，也可以侧面反映该内容是否得到了平台的推荐（参考前面提到的平台推荐指标）、发布账号是否正常（是否达到基础的浏览量）。

二是粉丝画像，了解粉丝的年龄、性别、兴趣，才能有针对性的产出符合他们期待的内容。此外，可以通过了解自己粉丝的分布，来调整自己内容发布的时间和频率。比如，晚上9/10点是上班族使用相关APP的高峰期。

三是粉丝净增量。粉丝数量是账号影响力的主要指标，而粉丝净增量代表的是内容的吸粉能力。很多账号曾经都产出过一、两个爆款内容，但是其他内容的数据却差的可怜，粉丝数量也是微乎其微。他们某种程度上依旧属于素人账号，因为他们并没有将用户转化为自己的忠实粉丝，个人影响力依旧很低。