全网疯抢“周杰伦”

7月6日中午12点，一个平平无奇的工作日。

整个朋友圈都已经被周杰伦“攻占”。距离上一次发布新专辑，已经过去了6年。期间，办演唱会、当导师、生娃，JayChou一个没落下。唯独2017年就说要发行的新专，迟迟不见动静。以至于杰迷们再次听到新专的风声，都忍不住反问：7月发？哪一年的7月？

但这一次，新专是真的来了！新歌MV从那架价值700万元的古董钢琴开始，节奏响起，画面瞬移到1920年代与艺术家们相遇：梵高的《星空》、蒙克的《呐喊》、莫奈的《自画像》，达利的山羊胡子、常玉的屈腿裸女，都在歌词中悄然融合。古典、说唱、流行随意转换的风格，也让网友们“爷青回”，评价是“原汁原味的周杰伦”。

也有乐迷保持高标准的要求，认为新的主打歌是阳光版的《夜的第七章》，在创新程度上有所匮乏。但无论如何，华语乐坛激起了久违的浪花，周杰伦依然是互联网永恒的流量密码。据不完全统计，仅是主打歌《最伟大的作品》MV的先行发布，就拿下了当天18个热搜。从硬核分析向的#最伟大的作品解读#到粉丝安利向的#拜托他可是周杰伦啊#，甚至友情出演MV的钢琴大师朗朗，也收获了一个#朗朗胖了#的喜感话题，热度飙升。

社交媒体上的狂欢延续到私域，朋友圈则再次上演歌词刷屏大赛。

搞笑男、搞笑女们热衷于用“世代的狂，音乐的王！”调侃周董依然中二、略显臭屁；情怀滤镜拉满的老粉，则用“这世上的热闹来自孤单”来唱响共鸣。这场“周杰伦效应”背后，是QQ音乐、抖音、快手、B站、豆瓣、微博、咪咕多个互联网平台的注意力抢夺战，甚至在淘宝、京东等电商平台上，实体专辑的预售也开始销量剧增——淘宝店Jay新专辑团购社区的宝贝链接显示，定价150元的精装版实体专辑，已经月销5000多件，流水近80万。

全网争抢“周杰伦”，吸金的周杰伦，到底贡献了多少流量和利润？

版权、周边和代购

周杰伦的新专辑在7月6日中午12点发布主打MV，8日预售，15日正式上线。

从曝光数据上来看，巨星的流量虹吸效应让多个平台都获得不小的收益——主打歌MV发布10分钟内，QQ音乐播放达85万次、点赞近20万；杰威尔音乐官方微博发布的视频播放超136万次、评论超8000条、点赞6.3万；同样的时间点，唯一有周杰伦本人入驻的快手上，杰威尔音乐官方号登上热榜第二，点赞超9000，评论超5000。随后12点20分左右，周杰伦在快手亲自发MV，点赞迅速破百万；到下午13点，B站杰威尔音乐发布的视频播放达230万、弹幕超16万；QQ音乐播放超440万、点赞61.4万。

MV发布1小时，QQ音乐、周杰伦快手号、杰威尔B站号数据表现

流量数据都很亮眼，但各家的策略和主打点各有不同。

实际上，这次最早出圈的是豆瓣——早在新专辑发布前，豆瓣提前开分事件就率先吸引了一波群众视线。7月4日，有歌迷发现，《最伟大的作品》已在豆瓣开分，甚至有人称已拿到专辑曲目demo并打上一星差评，这瞬间引发热议。最终demo被证明是粉丝自制，豆瓣自称“后台bug”，公开致歉并迅速关评，拿下一波热度深藏功与名。

相比起豆瓣，B站则用上了一出迷雾弹。6月28日，B站高调对外官宣，“哎呦，不错哦”来B站了，配图用上了一张像周杰伦的剪影。但事实上，此次入驻B站的并非周杰伦本人，而是其所属音乐公司杰威尔音乐。与此同时，快手也开始虚虚实实式造势——“周杰伦与快手将结束合作”的消息不胫而走，但影响力尚未扩散，快手相关人士迅速出面接受媒体采访，否认了这一说法，顺带提了一嘴新歌发布。

今年 5 月，微信视频号重映了周杰伦的两场演唱会，观看人次将近一亿。但此次视频号和抖音、微博一起瓜分热度，更像是重在参与的角色。毕竟新专辑的发布，直接涉及到版权归属问题，热度需要聚焦。此前，腾讯音乐曾长期把控周杰伦版权，但去年8月后，腾讯控股和腾讯音乐发布声明称，将按照相关规定放弃音乐版权独家授权权利。

所以目前，腾讯音乐、B站、快手都拿到了杰威尔音乐的官方授权，在新专辑的前期预热时都提到了“首发”——这其实更像是一个文字游戏，谁也没法冠上“独家”的名头。

从此次新专发布的情况来看，QQ音乐和周杰伦的捆绑依然是最深的，除了音乐版权，还可以开发相关的周边商品。QQ音乐首页显示两个banner：一个banner是新专辑预约，截至发稿前，已有731万人预约；一个banner是定制周边的售卖入口，包含三款可与新专辑绑定购买的手办，MV发布后，“周杰伦新专辑手办是画饼和鸽王”同样占据了热搜。

快手宣传点则在于“周杰伦亲自首发MV”、“独家互动只在快手”，抓准了周杰伦本人入驻的社交特色。总结来看，微博、豆瓣、视频号、抖音更像是舆论阵地，承担了放大热度的功能；快手刷了一波独家互动的存在感；新加入版权争夺的B站则暂时只收割了一波流量热度，真正拿到实打实营收的，恐怕还是发行专辑的QQ音乐和野生玩家。

在电商平台上，野生玩家率先实现了热度变现。数字专辑同样带火了实体专辑，虽然还未售卖，但已经开始预售。淘宝店Jay新专辑团购社区的宝贝链接显示，定价150元的精装版实体专辑，已经月销5000多件，流水近80万。客服告诉「电商在线」，“商品价格多退少补，从台湾代购，空运到内地”；京东得金音像专营店，同样上架了专辑，定价168元。

晚上21点，该链接涨价到178元，平装版缺货

“吸金利器”周杰伦

尽管全网都在争夺“周杰伦”，但周杰伦的吸金模式其实是一条长转化的路径。

它并不直接和营收的增幅挂钩，但和流量、用户的增长息息相关，甚至在流量红利见顶的“留量时代”，和增长也不一定强关联，而是和用户的粘性、促活等指标产生联系。虾米音乐相关人士曾在接受《财经》采访时表示：“‘周杰伦’三个字意味着15%以上的DAU增幅。”

然而，请周董来坐镇的价格也并不便宜。《每日经济新闻》此前报道，2015年杰威尔第一次授权给网易云，授权费为870万元，第三年便涨至1818万元。随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺，最终腾讯音乐花费5.7亿元买下3年独家版权。

在拥有版权的QQ音乐、酷狗音乐等APP上，周杰伦的歌曲被加上VIP标识，非会员只能试听部分，要完整收听就要开通绿钻会员。

以腾讯音乐为例，腾讯音乐的营收主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务两个部分。

其中，在线音乐服务收入包含订阅、单曲和数字专辑、广告、版权转授，而娱乐服务收入则包括全民K歌、酷狗直播的直播打赏，平台会员费以及智能设备收入。然而，腾讯音乐真正的盈利点是后者。2022年一季度，腾讯音乐在线音乐服务营收26.2亿，社交娱乐业务营收40.3亿，后者占比超过60%——音乐起家的腾讯音乐，其实并不依赖音乐赚钱。

依靠“买买买”版权构建起前期竞争壁垒，盈利则依靠“音乐+娱乐+社交”，在这套玩法下，周杰伦的价值被进一步放大了。正如此次时隔6年再发新专辑，热门评论下有粉丝留言：“口味那么刁，只要能发歌，粉丝还要什么自行车！”情怀滤镜加成，入股周杰伦几乎不会翻车。强大的粉丝粘性，为音乐、视频类内容社区的搭建，提供了天然的社交培育土壤。

对于现阶段的各大互联网平台而言，争夺“周杰伦”的意义已经发生了变化——这更像是在某个领域的标杆，平台需要用“周杰伦”这个符号作为一款敲门砖，打开或稳固特定圈层的用户，进一步实现其在社交、娱乐、二创等领域丰富的结果。比如，艾媒咨询CEO张毅在接受媒体采访时表示，周杰伦的受众集中在80后和90后，B站目前用户以00后为主。B站与杰威尔版权合作，更多是寄希望于扩展新用户的表现。

然而，时下的华语乐坛已非早年的唱片时代。唱片时代所具备的专业化分工特色，被碎片化取代，一首热歌的诞生也许出自任何一个互联网平台，短视频更是让各种网生歌曲迅速地扩散、又迅速地销声匿迹。同样买下周杰伦版权的快手，依然很难培养起用户在快手听歌的习惯。周杰伦的流量法则没有失效，但随着传奇揭开神秘面纱，怀旧经济这张牌还能打多久？从刘德华、成龙到周杰伦，他们依然星光璀璨，但情怀的提取，却早已暗中标明了额度。