活动策划是做什么的（解析什么是活动策划及执行）

活动策划包含活动主题、活动目的、活动内容、活动执行、细节要求与安排、物料需求、人员安排、费用预算、突发状况、应对事项。直白点说就是整个活动在你脑海里已经有一个整体的完整的内容及过程。活动策划是指挥参谋活动执行，按照你的活动内容、执行细节要求与安排每环节对应的物料、人员一活动流程去完成。活动执行是战士做具体事项拓展资料营销主导型活动策划营销主导型活动策划指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划，如2021中国南方汽车展、2021国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者目标消费者的门票资源。2021中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块磁场，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

活动策划是一门非常有学问、非常有讲究的课题。而后，网游在国内越来越火热，国内引进出版了大量谈游戏设计的书籍，我读了七、八本，大受启发，我发现游戏设计机制能够天然地融入到活动策划和会员管理中去，这就是游戏化。

至今，简•麦戈尼格尔的经典著作《游戏改变世界》，还是我开给广告人尤其是策划人员的必读书之一。

2020年初，我在广告圈第一大号“廣告狂人”做线上直播，当时分享的题目是《如何策划一场刷屏活动》，当时直播的大纲我也写成了一篇文章《想做出刷屏活动？先避开这三大误区！》。

包括我个人，也从活动策划中受益良多。2010年我为自己当时服务的客户劲酒策划的一次活动推广，荣获了当年的广州日报杯全国十大营销案例。当时活动主办方出资，送每个获奖案例的主创前往在新加坡举办的2010亚洲广告节参观学习。

当时正值互联网大变革、各大广告公司竞相更新广告方法论和品牌工具之际，我在广告节上聆听了全球各国顶尖广告公司分享的最新理念和案例，对我是一番思想上的洗礼。再后来，国内某个头部的知识服务机构找我合作开发一门线上课程。我给出的题目就是活动策划，整个课程一共10讲，我列了一份大纲给了对方。

不过由于时间和精力的问题，这门课最终没有录制上线。等到我打算开始做视频号，我就在想，视频号总得录点公众号没写过的内容吧？于是我就想到了这份活动策划十讲的课程大纲，然后录成了十期视频。

这篇文章分享的就是这十期视频的文字稿，内容略有增删。说回正题。

虽然活动策划非常重要，但是我们今天提到活动策划，很多人关注更多的却是一些执行层面的工作，诸如5W1H，包括活动时间选择、活动地点设定和场地布置、邀约出席人员、活动主题撰写和背景板设计、活动流程和形式步骤、现场物料制作和工作人员安排。

其实活动要想实现销售目标，完成品牌传播目的，真正影响大量消费者群体。那么我们在做活动策划时就不能只考虑这些战术问题，而是要关注一些更重要的点。