逆风翻盘，看品牌如何利用情怀撬动年轻群体

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编者导语：如今许多老字号带着”情怀“重新返场，撬动着人们的情绪。那么为什么情怀如此卖座？让我们跟着小编一起来看看吧！

随着蜂花、百雀羚、大白兔、汉口二厂等老字号的翻红，让品牌意识到情怀在年轻人受众群体中有着举足轻重的作用，开始在「怀旧情怀」上做文章，不少品牌也因唤起了一代人的集体回忆，摇身一变老字号品牌也凭借给年轻人留下「爷青回」的印象而实现了翻红。

在兵法先生看来，情怀是回不去的时光，如童年、青春；是忘不了的一段回忆/味道等，如在儿童节穿上“盛装”的场景、东方魔水健力宝的橘子味等。简单的说，情怀是通过跨越时间、空间、代际的方式，将人带入到一个特别的场景。

如前不久崔健在视频号的首场商业化演唱会，除了内容具有观赏性外，其情怀满满的歌曲成功引发了用户狂欢，有数据显示，最高峰值观看人数超37万，累计超4500万观众观看。