tiktok运营是谁（解读TikTokCEO离职的背后）

现在的字节跳动，可谓内忧外患。此前遭遇美国政府强势封杀，逼迫出售TikTok美国业务，被迫宣布起诉白宫违宪，前景难言乐观。如今后方大本营又突然起火，董事会内部不断显现裂痕。作为字节跳动创始人和CEO，张一鸣似乎正在内外施压下，逐渐失去对TikTok的控制权。

TikTok全球CEO凯文·梅耶(Kevin Mayer)今天突然宣布辞去职位，此时距离他上任仅有三个月时间。梅耶原本是迪士尼高级副总裁兼首席战略官，今年6月才正式出任字节跳动首席运营官兼TikTok全球CEO职位，同时负责字节跳动中国以外的全球职能业务。能让梅耶离开效力二十多年的迪士尼，来到中国创业公司效力，张一鸣是下足了血本，显现了诚意，寄予了厚望。

 

一位了解字节跳动高层的内幕人士向新浪科技独家透露，梅耶原本是字节跳动的美国机构投资者引荐给张一鸣的。当时TikTok正面临美国外国投资委员会(CFIUS)的国家安全审查，美国政府打压TikTok的真实目的逐渐显现，张一鸣迫切希望找到一位在美国有知名度的职业经理人，充当公司对外代言人，同时，张一鸣充分授权，让其负责与美国政府打交道，帮助TikTok度过这一难关。

 

梅耶在迪士尼内部有个绰号“巴斯光年”。顾名思义，他是一位工作作风强硬又兼具冒险精神的职业经理人，一度还被视为迪士尼CEO的接班人。在迪士尼效力二十多年间，他辅助迪士尼CEO完成了对皮克斯、漫威、卢卡斯和21世界福克斯的四大收购案件，打造出了内容为王的迪士尼娱乐帝国。“凯文·梅耶尔是一位大师级的策略家和谈判家。”迪士尼现任董事长罗伯特·艾格(Bob Iger)曾如此评价他这位亲密的合作伙伴。值得一提的是，梅耶在资本领域和政府关系都长袖善舞，人脉甚广，善于搞定难题。看起来他是张一鸣能找到的最完美人选。

 

但遗憾的是，梅耶并没有能够完成张一鸣交给他的使命，挽救TikTok美国被迫出售的命运。或许，从美国政府开始调查TikTok时，这一资产的命运就已经注定。这是一场美国政府和企业巨头合谋的对TikTok的围剿战。张一鸣面对的压力不仅来自美国政府，还有三心二意的美国投资人。那位内幕人士透露，作为美国资本带来的美国高管，梅耶在董事会纷争中，坚定站在了美国资本一边，这让张一鸣更加孤立无助。

TikTok在美国获得了上亿用户，进入了主流社交网络市场，成为了Facebook的最大竞争对手。据美国媒体报道，扎克伯格一直在各种公开和私下场合渲染TikTok的安全风险，推动美国政府和特朗普对TikTok采取调查行动。而此次TikTok遭到打压，Facebook也称为最大的受益者。他们紧锣密鼓推出了高度模仿TikTok的产品Reels，希望趁乱在自己的Instagram平台上争夺TikTok的用户和明星博主。

 

在最关键的过去两个月，美国政府对TikTok的封杀意图逐渐明朗，字节跳动的美国投资者和梅耶就已经开始合谋考虑新出路。梅耶不再公开驳斥美国对TikTok的莫须有指责，开始建议分拆字节跳动的全球业务，并且和美国投资者背着张一鸣策划，希望由自己来主导分拆之后的全球业务。

 

“梅耶不认同拖延战略，希望尽快有结果。他赞成跟美国政府和解，可以拆分TikTok美国甚至全球业务，以避免TikTok被封禁。但张一鸣想尽量探索是否有机会保持全球业务的完整性。”知情人士称，梅耶认为尽快满足美国政府的要求以避免制裁，对TikTok最为有利。

 

一个明显的迹象是，当7月底美国总统特朗普公开宣布要封杀TikTok之后，“深知政界意图”的梅耶彻底选择回避，让TikTok总经理瓦妮莎·帕帕(Vanessa Pappas)对外发表抗议声明。他或许已经开始考虑其他选择，而不再坚定与字节跳动及张一鸣站在一条船上。在美国企业巨头职场摸爬滚打数十载的梅耶，显然非常识时务。

 

实际上，抛弃张一鸣的不只是梅耶，还有字节跳动的美国投资者。公开资料显示，字节跳动的海外资本包括了SIG、老虎基金、GA(泛大西洋资本)、红杉资本等资本大鳄。据透露，这些董事会成员和优先股股东均拥有否决权。而且字节跳动的债权人也有权否决公司的重大事项。这一点在此前国内媒体的报道中也提到过。“如果张一鸣和管理团队的决策损害股东利益，股东可以召集董事会罢免张一鸣，甚至提起诉讼”。

 

在遭受美国政府打压的时候，这些老牌基金显然考虑的是如何保全自己的利益。他们开始集体施压张一鸣为TikTok业务引入战略投资者，甚至出售TikTok美国的控股股权，但这些动作遭到了张一鸣的坚决抵制，双方甚至出现过激烈纷争。据知情人士透露，在这一系列内部施压中，梅耶都站在了美国资本的一边。这当然也可以理解，这些资本大鳄本来都是他的多年伙伴。

 

张一鸣或许是中国互联网企业家中最具全球视野和扩展野心的，也是全球化最为成功的中国互联网创业者。但他似乎过高估计了自己的控制力。在美国老牌资本的面前，他依然只是一个三十多岁的中国年轻人。而成立不到十年的字节跳动在海外，并没有什么深厚根基和政府影响力，只能依靠着美国老牌资本去理顺政府关系。