游戏为什么令人“沉迷” | 《互联网运营》NO3

我们今天聊的是“沉迷”，“沉迷”指的是，用户和游戏产生了持续的关系，非单次的体验。前面我写过活动，“用户和平台是两个平行世界，活动是一个打破平行世界的外力”。

当用户因为活动或者什么其它原因，成为了你平台的用户，怎么可以让平台和用户产生持续的关系？可能是我们今天要探讨的问题。

游戏类的产品，往往是比较容易与用户产生持续关系的产品类型，其背后的产品逻辑其实非常值得我们借鉴。

我们今天以国民手游“王者荣耀”探究来看下。

一、这一局我要干什么

每次和敌方某个英雄，打到头脑发热时，都会有队友说“这是一个推塔的游戏，不是sr的游戏”，立刻就可以回过神来。和队友配合打掉对方的主水晶，阻止敌方打掉我方主水晶，才是这局游戏最终的目标。

为了完成这个目标，我们需要开局选择合适的英雄，我方5个队友技能是否互补？是否可以克制对方阵中英雄？每个英雄的各个技能，都是规定好的，为了选到合适的英雄，我们需要了解每个英雄的技能属性。

当选完英雄进入对局，我们需要赚足金币，购买好的装备充实战斗实力。击败一个小兵多少金币、击败一个英雄多少金币、BUFF在什么时间更新，都有明确的规则，为了争夺游戏中的资源，我们也需要了解这些规则。

每击败一个小兵或者英雄，金币会显示出来，连续击败英雄还有特殊音效，“PantaKill

”是令人沸腾的，这时心率超过3杯美式的效果。

二、我要成为最强王者

那么我们赢得这每一局，又是为了什么？答案是成为“最强王者”。成为最强王者的心率，可能堪比我们男足踢进世界杯的时刻了。

完成每局对战，可以积累经验并获得金币。经验可以升级，金币可以购买英雄，满足级别标准和英雄个数要求，就可以打排位赛，为自己在游戏中赢得段位。有点江湖排名的意思，人总是在意自己价值的实现，哪怕是在游戏中。

你最初是青铜、然后白银、黄金、铂金、钻石、星耀、王者，每个大段位之下还有小段位，比如你最初是青铜3，你要升到青铜1才有资格升白银段位。

三、明确的目标、清晰的规则、及时的反馈

前面大概介绍了王者荣耀的游戏规则，但作为一款国民游戏，这些规则肯定很多读者比我还要清楚。透过这些大家熟悉的规则，其实里面已经包含游戏产品令人“沉迷”的答案。

1、明确的目标：每一局目标是，以打掉敌方主水晶为胜利标志；通过赢得每一局，可以获得整个游戏中的长期段位。

2、清晰的规则：怎么获得每一局胜利的规则，和如何赢得更高段位的规则，清清楚楚的告诉了用户。

3、及时的反馈：哪怕是击败一个小兵，上边都会有文字反馈你获得了多少金币；击败了敌方英雄不只文字反馈，还会有音效的反馈；每局之后如果你段位升级，段位标识变身的特效动画会向你展示，恭喜你升级了。每次操作都会有对应的反馈给用户。

写在最后

现实生活中，我们很多时候都处于无目标感的状态，即使有了目标，也没有人告诉我们完成了哪些任务就可以抵达目标，我们距离目标还有多远。

游戏之所以可以令人“沉迷”，就是他明明白白的告诉了你，你完成了什么任务，就可以获得什么目标，你完成到了哪一步我也时时刻刻的都在给你反馈，加油别放弃，你只差这一步了。

怎么可以让平台和用户产生持续的关系？

明确的目标、清晰的规则、及时的反馈，或许会是与用户建立持续关系的一种答案。