广告长文案由哪些组成部分（解析广告文案的基本结构）

1、广告标题

它是广告的主题，也是广告高度凝练的内容核心。在文案这一块，主题的规划选择是重中之重。它不仅要调查寻找热点并贴近热点，以此来提高选题的热度，还要负责绝对的醒目，不管是以绝对吸引眼球的标题党，还是半遮半掩，标题只说一半，都是可行的写标题的套路。总之，标题要能够提起人们的阅读兴趣，从而让人们阅读你的正文内容。

2、广告小标题

小标题是写文案时常用的一个写作小技巧。它主要是可以对文章做一个阶段性的概括，这样文章就有明确的内容的规划，不至于写偏或内容散乱。如果篇幅较长，那么看小标题就能让人理解个大概，让人不至于看得不耐烦。

3、广告正文

广告文案的正文和普通文案的正文是有一定区别的。广告文案必须以产品为重中之重。它需要介绍产品的优缺点，对应的服务，具体的作用，另外要注意内容要实事求是，用词要通俗易懂，最好少用甚至不用专业术语。

4、广告口号

广告口号要简短精炼，字数最好控制在十二字以内。此外，因为广告口号是通过重复播放来达到洗脑的效果。因此，广告口号要注意，用词要可以与产品进行联想，且要朗朗上口，易记易懂易传播。这样才能达到快速传播，扩大知名度的目的。

标题：

广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点金”。广告标题的作用，既能起到提示广告标题的作用，又能引起消费者的兴趣还可以起到活泼和美化版本的作用。

正文：

广告正文是广告文稿的主体部分，对商品的具体介绍，主要应在广告正文中完成正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。

结尾：

广告结尾的文字应该简短、有力、不宜过长，起作用时再次强调本商品的独特的销售主张，种种独到之处，以敦促消费者采去行动。