销售策划是干什么的(解析地产营销策划的这种程度)

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销售策划是干什么的(解析地产营销策划的这种程度)

这两年,关于地产策划的价值讨论非常多。很多地产策划反馈,他们现在的处境颇为尴尬,主要体现在三个方面:

一是工作没有成就感,沦为了案场工具人,每天有几十件事情要忙,没有时间和精力去想策略,又忙又累,干的活都不是自己想干的;二是存在感降低,以前项目来访都靠策划,现在项目来访靠渠道,策划来访占比降至40%甚至更低,推广费用越砍越少;三是基于前面2个问题,导致渠道、销售条线对策划的认识是:策划整天无所事事,不是天天做表,就是天天叫他们转发稿子,只给他们添麻烦,而不是帮助他们促进销售。

地产策划真的不重要了吗?明源君不这么认为,地产策划这个岗位永远都有价值,越难卖的项目越需要策划,只是有些策划人没有把策划的价值发挥出来。策划如何才能变得更重要?前段时间,明源地产研究院邀请了港龙集团副总裁朱桧,针对这个话题做了一次直播分享,干货满满,下面是分享内容。

地产营销策划做到这种程度,就会成为房企里的核心岗位

地产策划应该具备的7个能力

地产策划要做出价值,首先要具备做好地产策划的能力,我总结了7个方面的能力,包括3个专业能力以及4个基础素质能力。

地产营销策划做到这种程度,就会成为房企里的核心岗位

一、数据分析总结能力

这个是策划需要具备的最重要的一个能力。通过数据分析和总结,从数据中去发现问题,去寻找问题,去追根究底,用数据逻辑去找出行动方向。

例如每天的到访数据,到访区域分析,每天的成交数据,各种各样的数据的分析,这个必须要去看,看多之后自然而然就有感觉了。然后第二个是找领导去问,这个数据背后的逻辑是什么?这个数据哪些是正常的,哪些是不正常的?为什么。所有地产策划都要有这个敏感度,能够每天去关注、去分析、找逻辑。

二、各专业的基础知识

策划好像每个行业都搭一点边,但是又没有搭那么深,对于设计、工程管理、成本,这几个跟销售密切相关的事情的时候,你必须要对这些专业的基础有一些认知跟了解。不然你没有办法去做客观分析。

比如可能策划做了市场调研,说竞品有这个有那个,客户喜欢这个,项目要提升产品配置,最后跟成本开会,成本说成本太高了,搞不定。策划就懵了,但如果你对成本有基本了解,知道别人成本多少钱做什么配置,我们成本多少钱应该怎么来做。这个事情就能更顺利去推进。

第二个是对于工程进度的把控应该有了解,一层楼需要多少天?打地基需要多少天?具备这些专业基础知识之后,你就能够对数据的认识更加准确。

三、随时随地的学习能力

因为策划行业跟日常的生活看到的所有东西,看到的任何广告,它都是有策划内容在里面的。比如你刷抖音、看电视、逛商场等等,都可以学习到很多,快消品怎么做推广,淘宝里卖得好的店家怎么做包装?哪些东西值得借鉴及使用?策划人应该随时随地学习和提升。

四、创意与审美

这个看起来比较虚,其实也是比较实在的能力。就是要不断去看,不断去提高自己与整个社会、整个潮流接轨的速度和能力。

比如现在很多合作项目起案名,就很简单粗暴将房企名字联合起来,甚至我还看过三个房企名字合在一起做案名,这种就毫无美感可言。

五、语言和文字表达

当你脑子里有一个好的想法,如何变成语言或文字,更好地传达出去并且说服

别人?如果不能够把你的想法完整地给别人传递,那这样的策划没有用。所以要做到写我所说,说我所写。

六、高效执行力

很多策划每天都有很多天马行空的点子,但是因为各种各样的原因,最后没有落地。那一切都变成了空想。千万不要放弃它,一定要把这个点抓住去落实。只要你做成一件事情,把你的想法落地之后,你会觉得非常的有干劲,以后你有新的想法时,你就很有激情去做。

七、自我修复和调节能力

策划经常会遇到很多挫折,做了很多活动、很多推广,有没有实现目标?没有实现目标的原因是什么?执行过程出现了哪些错漏?每一次案例,每一场活动,每一次推广,一定要复盘,复盘之后就都有很大提升。

地产营销策划做到这种程度,就会成为房企里的核心岗位地产营销策划做到这种程度,就会成为房企里的核心岗位

地产策划核心要做好三件事

地产策划干的三个事情,第一个叫内外部条件的审视,第二个叫核心逻辑提炼,第三个是价值体系输出。

一、内外部条件审视

拿到这个项目时,怎么去做内外部条件审视?我通常会引入3C战略。3C战略是在营销学里面比较通用的战略,主要是从客户、从我们自身、从竞品三个维度去分析,去找出我们自己应该怎么去弥补,应该怎么去打,这是整个战略的一个大逻辑。

地产营销策划做到这种程度,就会成为房企里的核心岗位

第一个是内部因素损失。拿到一个项目,先找出自身的所有卖点和不足。

第二步,客户对哪些东西敏感?其实不同置业阶段的客户,他们的敏感点不一样。比如刚需客户看重价格,改善客户更看重地段、产品等等。

地产营销策划做到这种程度,就会成为房企里的核心岗位地产营销策划做到这种程度,就会成为房企里的核心岗位

不同置业周期的客户敏感点分析工具

第三步,对竞争对手的分析。竞争对手锁定有几个原则,一是区域,本区域的要归进来,二是基于项目特征,假如我是本区域唯一的别墅,那我的竞品可能是城市所有的别墅产品,因为它的客群会更散。三是基于总价,特别是刚需产品,总价逻辑非常关键。假设我是城区外的项目,它从城区可以往东、西、南、北4个区域去做外溢,这个时候所有总价相当的项目都是竞品。

经过这三个步骤后,进行交圈,发现有三个圈。第一个圈是自己的卖点是什么?第二个圈是竞品的卖点是什么?最后一个圈是客户的敏感点在哪里?这个时候发现有些圈是重合的,有些部分是不重合的,有些部分可能三个都没有覆盖到。这个时候需要去审视,不同的市场环境下导致不同的战略。

❶发育不完善的初级市场——项目先导。

当然目前来说,这个市场已经几乎没有了,在全国都基本上看不到。

❷完全竞争市场而供求关系相对平衡——客户先导。

以满足客户需求的 产品获取高收益。假如说我们发现客户的观点我们还有很多东西没有匹配到,这个时候就必须把这一部分加进去。

❸完全竞争市场,供大于求竞争激烈的市场——竞争先导。

如果是竞品先导市场,应该先把跟竞品之间的差距拉齐。竞品有的我们没有,这个时候必须把它配上去,把这个劣势补齐、补足。

发布于 2023-01-15 02:46

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