长、短视频加速破冰了？

克日，爱奇艺和抖音团体正式官方公布告竣合作，将围绕长视频内容的二次创作与推行展开摸索，这意味着长视频与短视频平台，在某种水平上告竣了一定的“息争”。而在此之前，以“爱优腾”为代表的长视频平台，与以“抖快”为代表的短视频平台，曾一度因影视作品的“二创”版权题目一触即发、势同水火。 虽然双方曾因“二创”磨擦积怨已久，但前未几抖音与搜狐视频的成功“牵手”，明显是为行业“破冰”开了一个好头，是非视频之间的版权纷争场面也起头获得了一定的减缓。而继搜狐视频以后，抖音又与长视频头部玩家爱奇艺就二次创作告竣了合作，明显是非视频的关系正在进一步“回暖”，这一行为也让早前针对短视频平台侵权的长视频同盟似有了崩溃之意。 配图来自Canva可画 爱优腾“同盟”崩溃 此前，以“爱优腾”为代表的长视频平台曾结合起来举事短视频平台，几家虽然曾处在同一阵线，但现在爱奇艺却成了“爱优腾”组合中首个与短视频平台告竣合作的长视频平台。而爱奇艺之所以成了“同盟”中首个与短视频告竣合作的平台，其中的缘由不言而喻。 一方面，相较于优酷视频和腾讯视频，爱奇艺的处境更加凶恶，对新增量的需求也更加迫切。虽然“爱优腾”等长视频平台一向由于盈利形式单一、内容版权高企、用户增加乏力等题目深陷吃亏窘境，但2021年的综艺选秀停播、饭圈乱象治理以及超前点播取消等事务，无疑让爱奇艺的营收落井下石。是以对当下的爱奇艺来说，与短视频平台破冰合作，一定不是件好事。 另一方面，“爱优腾”虽然都背靠互联网巨头，但百度能赐与爱奇艺的扶持相对较少，爱奇艺不能不自寻前途。具体来说，背靠腾讯这棵大树，腾讯视频有着腾讯的PCG计谋做顽强后援，成长自然不必过量担忧；而优酷视频虽不是阿里巴巴的焦点营业，但阿里巴巴对其大文娱版块非常重视，其旗下的优酷视频自然也能获得向好成长；反观爱奇艺，百度将重心都放在野生智能、自动驾驶范畴，对爱奇艺可以说是兼顾乏术。 更况且，抵触并非久长之计，把“抢蛋糕”酿成“配合做大蛋糕”，对爱奇艺今朝的成长更加有益。从久远来看，“不共戴天”的匹敌思维只会形成内讧，并不是鞭策全部行业和本身成长的最优解。是以作为是非视频的头部平台之一，爱奇艺和抖音率先握手言和，是推动影视内容常识产权利用标准化，实现平台、创作者、版权方、用户等多方双赢的重要一步。 就今朝来看，是非视频的合作是大势所趋也是殊途同归。而对于持久深陷业绩吃亏泥沼的爱奇艺，以及受制于影视版权已久的抖音来说，追求内容版权上的友爱合作或可到达“双赢”。 爱奇艺亟寻增值 正如前文所述，是非视频之争由来已久，携手合作早已是众望所归。此次爱奇艺接过抖音的“橄榄枝”，在内容版权上与其告竣合作，虽然这算是顺应时势下的自动求变，但未尝不是自己稳重考量下的逆水推舟。 首先，内容版权合作可以让爱奇艺的版权代价最大化，有助其减缓盈利压力。遭受盈利困难的长视频平台爱奇艺正在尽力追求贸易化，但爆款剧可遇不成求，而在爆款剧热度回落以后，短视频“二创”则能对内容版权停止不竭复利挖掘，从而为其赋予长尾代价。如此一来，长视频平台不但有了授权带来的版权支出，还有了“二创”带来的增值收益，可以说是最洪流高山拓展了平台的创收渠道。 其次，借助短视频的宣发上风，爱奇艺平台的剧集能获得更多的曝光，为其带来新的增量用户和增量代价。在抖音上，由于一个片断爱上一部作品的例子触目皆是，是以抖音成为“百姓级利用”后，短视频创作对长视频内容的推行感化就愈发现显。而爱奇艺与抖音告竣合作，抖音经过优异创作者的二次创作，无形中给爱奇艺的内容做了推行，盘活了其片库资本，让其版权库里的作品能有机遇获得更多的关注，也能为其吸引更多用户。 最初，双方合作能鞭策“二创”版权的正当合规，使爱奇艺在最洪流平上保障本身权益。此前，短视频停止“二创”的版权治理法则一向不完善，是以是非视频在影视内容的版权上一向存在着极大争议。对于长视频平台而言，既然短视频平台内容侵权已成既定究竟，毕竟是堵不如疏，不如就让短视频平台用集合采购的合作方式来事前肯定版权，以促进内容版权的标准利用，削减对长视频平台权益的侵害。 抖音意在版权 长视频平台希望尽能够多地获得好处、填补吃亏，而短视频平台对于优良的内容版权也一样渴求。是以，对于依托于创作者的抖音来说，与爱奇艺告竣影视内容版权的合作，是其得以延续前行的动力和保障。 一是，优良的长视频内容可以反哺短视频的创作生态，为抖音的创作者带来更大的创作空间与更多的创作灵感。版权题目标日益突出，使抖音的大大都创作者很难正确把握“适当援用”的标准，而抖音影视内容版权的缺少，更是限制了其创作者的发挥。抖音拿到了爱奇艺授权的版权作品，不但能为创作者延续供给动力，鼓舞其创作热情，大量的版权资本也有助于吸引更多的优异创作者，催生出更多优良内容。 二是，挑选与具有强大内容库资本的爱奇艺合作，能为抖音营建出多元的内容版权生态。与手握海量流量，但却对优良内容资本极为缺少的抖音分歧，爱奇艺虽然没有丰富的流量上风，但其在内容资本上的沉淀却极为深厚。而抖音与爱奇艺合作，恰好能填补本身的内容缺点，在丰富平台内容资本的同时，完善本身的内容版权生态。 三是，抖音与爱奇艺的合作可以获得大量影视版权，有益于躲避版权题目带来的无穷隐患。“二创”作品大部分未获得原作品版权方的授权，是以抖音等短视频平台一向在版权方面为业内所诟病。而自互联网传布标准化以来，版权正规化已是大势所趋，抖音也深谙此理，因而就经过和爱奇艺合作拿到了大量影视剧集和综艺节目标版权资本，让其受版权之困的危机有所减缓，也为其影视“二创”躲避了能够面临的侵权风险。 是非视频“坚冰”已破？ 稳坐短视频行业头把交椅的抖音，与长视频范畴的佼佼者爱奇艺能走到一路，是全部是非视频平台走向“破冰”的关键一步。不外值得留意的是，即使抖音和爱奇艺是全部行业改变的引领者，但两者的合作也难免会遭到各种客观缘由的掣肘，两者之间的好处抵触也很难避免。 一方面，合作让独家版权不再成为各大内容平台的焦点合作力，是非视频平台对内容、用户和流量的合作只会进一步加重。是非视频之争虽然概况上看是版权题目，但根源上还是流量之争。为了保证自己平台的怪同性，长视频平台都有自己的独播和专享内容来吸客引流，但随着与短视频平台的合作加深，两者也会不成避免地出现内容同质化，而在内容不同不大的情况下，是非视频平台对用户和流量的争取也会变得加倍剧烈。 另一方面，是非视频的合作才刚刚起头，向全行业分散尚需光阴，短期内能否获得明显效果还犹未可知。合作常常需要多方的配合尽力，其中不成控的身分过量，短时候也很丢脸到功效，是以抖音和爱奇艺的合作，存在太多的不肯定性，终极的结果若何也还有待考证。别的，抖音和爱奇艺翻开了是非视频合作的大门，后续两方的合作或有慢慢迈向常态化的能够，是以在未来，是非视频的竞合关系也将随着更多玩家的入局而变得加倍复杂。 不外，今朝来看抖音与爱奇艺的携手也只能算是临时熄火，而随着两者之间的版权合作逐步范围化，全部是非视频的创作内容或将迎来一个新的高度，待到那时是非视频平台能否能从剧烈互博走向是非双赢，且我们拭目以待。