Apple ads上线一周年，对应用推广有哪些影响？

2021 年 7 月 21 日，ASA 广告正式在中国大陆区的 App Store 开始广告展示，至今已经有一年的时间了。

从正式上线，到一岁期满，ASA 广告在这一年里的表现如何？给 App Store带来了哪些变化？又对国内的应用推广带来了哪些影响呢？

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广告表现出色

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在过去的一年里，累计超过 3500 个应用通过审核并参与投放，平均每天参与投放的应用数量在 1100 个左右，整体投放数据表现非常出色。

在点击率和转化率方面，ASA 广告凭借其精准性，这一年的平均点击率为 9.30%，平均转化率为 53.91%，虽然 2022 年较 2021 年稍有下滑，但仍然处于相对较高的水平。

虽然随着各个行业越来越多的应用参与进来，ASA 广告的转化成本完全处在缓慢上升的过程之中，需要注意的是，在 ASA 广告的相关性机制下，整体成本的上涨并不是全部应用的成本提高，而是同行业的不同应用之间的成本会存在巨大的差异。

 

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App Store变化

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ASA 广告给 App Store 带来的最变化有很多，但最直观的主要有两个，一个是广告位，一个是自定产品页。

在 ASA 广告正式展示的前几天，用户对于广告位其实是有一些抵触的，但是 ASA 广告凭借其相对克制的广告展示形式，以及严格的广告规范，逐渐让用户认识到 ASA 广告没有诱导、没有误点、没有弹窗这些影响体验的行为，从而逐渐被用户接受并成为他们发现 App Store 精品应用的一个窗口。

随着苹果自定产品页的推出，ASA广告告别“千人一面”，以更丰富的形式向用户展示自身的功能特点。一方面广告主能够根据关键词精准推送广告素材，另一方面用户也能更便捷地发现符合自身需求的应用。当然，我们也需要了解到苹果对于自定产品页的严格审核，有效避免了垃圾信息泛滥，保证了广告的质量和用户的体验。

除了这些直观的变化之外，在 App Store 背后的各种展示机制、审核规则等都随着出现了一些调整，这些调整或许不需要广告主主动操作，但可能会在一定程度上对广告的点击、转化等产生影响。

 

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应用推广变化

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在 ASA 广告正式上线之前，广告主们在进行 iOS 应用推广的时候，绝大部分的预算集中在各大信息流广告平台，只有少量预算会在 App Store 做一些优化或是推广。

而在 ASA 广告上线的这一年里，广告主们开始重视应用商店的推广，逐步地把更多的预算投入应用商店营销中来，甚至还有广告主选择把 ASA 广告作为唯一的获客渠道，来实现增长目标。

最为重要的是，ASA 广告的出现并未挤压其他媒体渠道的空间，反而其中的自定产品页功能，能够充分发挥 App Store 作为广告转化收口平台的作用，帮助提高全媒体渠道广告投放的转化率。

一年的时间，对于 ASA 广告来说是成长的时间，是 ASA 广告被认可和规模增长的过程；对于广告主来说是买量的红利，是勇于尝试广告主们享受低成本获客红利的时间。

一年之后的 ASA 广告，无论是从开户、审核、投放等各个方面都会更加成熟、稳定，广告主们也能更有信心地、大胆地利用 ASA 广告来达成自己的增长目标。

 

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