话题营销案例怎么做（解析如何策划出刷屏级营销案例）

他，曾用短短200字，通过朋友圈，成功邀约到传媒领军人物、分众传媒创始人江南春吃饭。

他，曾用创意之作“不懂为什么体”，被腾讯、百度、海尔等知名企业争相模仿。

他，曾策划“朋友圈换兰博基尼活动”，短短十个小时，就有超过5000人参与付费，20多家企业达成初步合作意愿。

他，就是玖媒新营销创始人和圈子文化CEO，打造了一个又一个话题营销传奇的新媒体营销专家 – 甄妙。《超级营销话题》是甄妙根据自己十几年营销经验，并结合近年来的话题营销案例集结而成。

 

书中独特却实用的营销方法论 – 4F超级话题营销法，将会帮助你在竞争日益激烈的消费市场，通过有效利用各类新媒体平台或链接热点新闻，提高产品知名度和影响力。

什么是4F超级话题营销法？所谓4F, 即发射（Fire）、裂变（Fission）、发酵（Fermentation）、效果（Fine）四个阶段。

发射阶段，即通过超级话题的设计，借助首发平台，精准引爆话题。

裂变阶段，即用户争相把信息传播到各大平台，突破圈层控制，实现裂变。

发酵阶段，即用户不断转发，话题不断发酵，形成二次传播。

效果阶段，即经过系列传播曝光之后，会持续引发一些潜在用户的关注，进而引起他们的自发搜索，从而再次扩大话题的传播知晓度，产生良好的传播效果。

接下来我们通过一个案例，来了解4F超级话题营销法，是如何策划出刷屏级营销案例的。

从2021年12月中旬开始，广州、深圳等多个城市的街头，出现了一些画风清奇的，百年糊涂酒的广告。

这些广告的文案和设计，和以往精致的广告片不同。没有高级感的表现形式，只有简单的两行字：

“行业内卷严重，被逼无奈打个广告” &

“写不出又灵魂的文案，只能老老实实花钱打个广告” &

“出钱帮乙方打个广告 – 甄妙甄妙，策划贼秒！”

但就是这几个看似随意的“自黑式”广告，却实现了线上线下曝光率倍增的奇效，轻松斩获了近3000万的热度。

百年糊涂酒的广告逻辑，就是用令人意外的文案，将复杂的品牌信息，用最简单易懂的方式传播出去，让人记住品牌、搜索品牌。

比如，发射阶段用令人意外的文案制造话题，通过户外广告屏精准聚焦百年糊涂的老用户。

然后，广告的照片被大家“搬运”到微博、微信群和朋友圈时，打通了各个圈层，营销就完成了裂变和发酵。