海底捞“卖”玩具、农夫山泉卖酸奶……年轻消费市场有哪些明显的特征？

导语：众所周知，消费体验对“Z世代”很重要。不论是线上还是线下消费，他们重新定义了消费者对品牌忠诚度的决定要素。就是这样一群充满活力的年轻人，正在推动着中国消费结构与消费市场的巨大变化，为市场消费观念注入了新鲜血液。年轻消费市场有哪些明显的特征呢，我们一起来看看。

随着Z世代年轻消费主体的崛起，他们对那些文化性、时尚性、科技化、健康化等产品的需求日益递增。让那些被赋予了健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇，既满足了当代年轻人对生活品质的追求，又将用户的消费过程变成了品牌与用户沟通的契机，让那些勇于打破舒适圈的品牌赢得了年轻人的追捧。

可在产品、营销同质化加剧的情况下，品牌年轻化营销面临着新拐点，品牌除了需要注重产品的开发与创新，还需要保证营销独具匠心，尤其是在头部品牌竞争愈发激烈的局势下，品牌需要在产品上推陈出新，在营销上则需要聚焦目标受众的生活习惯与消费喜好去解锁新玩法，才有机会披荆斩棘在竞争极其激烈的市场中分得一杯羹。

一、年轻消费市场有哪些明显的特征？

在消费升级的背景下，品牌想要吸引目标受众，就需要掌握用户的消费特征，才能有的放矢，实现精准营销。现在，年轻消费市场有哪些明显的特征呢？消费圈层化随着00后逐渐步入职场，他们的消费呈现出「无社交，不消费」的特征，即圈层化消费的特征愈加明显，针对年龄层面的消费人群Z世代、银发族，聚焦用户收入的新中产、小镇青年，以及母婴人群、单身人群、她人群等，可以说消费市场圈层化特征明显。