今天这个时代，品牌忠诚越来越轻了，而产品忠诚的分量越来越重。我们常常说品牌忠诚这个概念，其实对任何品牌来说，产品一直是最重要的，产品不好或者不能跟随时代进步，再忠诚的粉丝都会转向。消费者从来都是产品和品牌的重要传播者，只是在这个时代，消费者作为传播渠道的角色越来越重要了。
目前，我们常见的电商互动广告大多数是通过H5网页小游戏的方式进行，例如转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖等相对简单的形式，以获取广告主的权益或福利，引导转化潜在用户。这样的互动形式更加适合低预算的广告活动，或是投放给下沉用户。除此以外，也有结合当下流行互动元素与新技术制作的生态积分广告系统，借助优质创意的广告内容和丰富有趣的互动形式吸引用户参与，潜移默化影响用户对品牌的认知，提升好感度。
什么是生态积分广告系统？
【生态积分】是广告商业生态解决方案中发行的恒定、不可篡改、可信任、可流通的积分，打通生态内各角色消费循环的重要机制/工具，实现平台内各商家通用通兑，打破传统积分不能通用的痛点，让消费生态循环变得可持续。
为了更好的让各中小商家加入生态平台互利共赢，所有商家内的用户的消费，平台赠送【广告券】，从而让平台内的商家更具竞争力。消费者获得平台赠送【广告券】后，可通过看平台的“广告任务”，将【广告券】按一定的比例转化为【生态积分】。
举例：某用户在商家A出消费100元，可获得平台赠送的100【广告券】，相比在传统电商平台消费，赠送【广告券】更能起到引流的作用。消费者有100个【广告券】，同时平台会扣减商家15个【广告积分】，等于商家承担15%的成本。当天看完平台的6个激励视频“广告任务”，可获得1个【生态积分】(此时广告券剩99个)，进而在其它商家继续消费或变现。
模式结合了“社交电商+广告分佣”，让消费者在购物的同时可以获得积分，积分可以根据不同的门槛观看平台对接不同的广告任务，让消费者手中的积分变现（得广告奖励），最终实现广告主、平台和消费者三方共赢的效果。当用户数到达一个量级时，可获得第三方广告收益、平台产品销售收益、平台方自己接品牌广告。
过去传统广告的投放，即使内容表现不同，效果差异也不会特别明显。但是在互联网时代，由于各种因素，比如：直接的优惠刺激、精准的渠道投放、精心设计的广告海报等等，会使得广告投放的效果差异巨大。
电商的天生属性让用户的信赖问题成了最大的问题。与其它类别应用相比，电商应用天生自带困难模式：用户在看到广告后到消费行为发生前，要经历下载-注册-浏览等多个环节，投入相对更多的时间和精力进行学习。在购买过程中，还要应对辨别产品真伪、考量产品安全性以及物流和售后问题。多个要素累加在一起，让用户的信赖问题成了电商产品无法跨过的槛儿。
近几年，电商获客成本大幅增加，除了获取新用户难，要想召回品牌老用户也同样是场考验。电商市场品牌众多，用户的选择更加多元化，在这样的市场竞争下，品牌纷纷寻求更优的营销策略去突出自身品牌优势、增加品牌辨识度，以获取到优质用户进行后续转化。
