干货！小红书企业号如何打造爆款内容？

众所周知，小红书是内容社区，品牌们要想在小红书增加曝光，主要靠爆款内容，那么企业号如何做爆文呢？本文将从以下几个步骤带你学习并打造企业号爆文（本文全是干货，大约3000字，建议收藏）

做爆文前，你必须了解的自然曝光分发逻辑

为什么企业号感觉难做？没有曝光？阅读数少？

薯条是什么？有什么作用？

三个步骤帮你做一篇爆文

企业号优秀案例解析

一、做爆文前，你必须了解的自然曝光分发逻辑

1. 和普通账号、达人账号相比，企业号是否限流？

企业号和达人号同属于专业号，所有账号一视同仁，账号类型维度没有“限流”概念，笔记曝光好与坏，完全取决于笔记内容本身。

2. 笔记自然曝光的分发逻辑？

一篇笔记通过审核发布后，根据笔记标题、图片、内容等等信息，系统会智能推荐给最相 关的一部分人群精准曝光，如果在初始曝光中获得较好的笔记互动，那么这篇笔记会被推荐给稍大的人群曝光池，在更大的曝光池获得优秀互动则会继续推荐给更大曝光池。笔记推送流程具体如下：

能否能获得推荐，只跟笔记内容本身是否受欢迎有关。最优质的内容，不仅会出现在相关搜索词结果的前列，经过一轮又一轮的曝光池积累后，还会获得被“系统推送消息”推荐给更多用户的机会。

3. 自然发现页瀑布流&自然搜索结果跟什么相关？

发现页瀑布流：笔记新鲜度+笔记热门程度+用户相关性+其他

搜索页结果：搜索词相关性+笔记热门程度+用户相关性+其他

二、为什么企业号感觉难做？时常感受没有曝光，阅读少？

1. 内容方向摸不准

自我感觉良好的内容，很可能并不符合小红书的用户喜好方向，直接搬运其他平台的爆款视频，但通常内容与小红书用户喜好不一致这个时候就要多观察小红书用户都喜欢什么，多总结爆笔记的特性，可以利用数据分析网站进行查看，这里推荐一下iFans数据，价格便宜，用起来也不错：

2. 过多品牌营销信息

过多营销信息带来的有两个问题，第一个就是用户对内容不买账，第二个就是降低笔记权重，那么这个问题怎么避免呢？

避免违禁词

笔记中的违禁词会导致限流，可以在笔记发布前通过网页——零客查词进行检查

不含引流信息和明显广告内容

不能直接使用广告销售文案，不能直接放上二维码、网址链接、联系方式、微信号、公众号等具有导流倾向的内容，会被限流

添加话题和标签

选择与内容关联度高的热门话题，加深内容垂直度，另外可以在笔记图片添加一些标签，增添小细节和亮点

避免输出同质化内容

同质化内容不仅会被淹没于大量的同类笔记中，一旦提及具体产品和名称时，还可能被系统判定为营销广告

3. 初始曝光相关人群波动大

初始曝光虽然是给最相关人群做曝光，但仍有一些互动随机性，互动随机性跟初始曝光用户互动习惯有关（互动习惯包括：是否习惯点赞/收藏/评论），即使好的内容，也可能由于初始人群的互动习性不同，而可能不被推荐给更大的用户群体

三、薯条是什么？有什么作用？

薯条笔记分为内容加热和营销推广两种，帮助内容/营销笔记在发现页内获得更多曝光和互动

工具价值

薯条订单含丰富数据指标，可用于测试目标用户的内容偏好，帮助企业号找到爆文方向，优化笔记内容

流量价值

薯条订单流量+后续自然瀑布流流量+后续自然搜索流量的加成

举例

对一篇刚发布的优质内容笔记，投放薯条订单投放10000曝光，带来的3000阅读量，100点赞，200收藏，20评论，50转发、50关注等互动数据， （请结合自然曝光分发逻辑理解）都会累积影响笔记的自然发现页瀑布流曝光、搜索结果中的曝光排序，从而使内容笔记获得更多的自然流量。

四、三个步骤帮你打造1篇爆文

1. 笔记内容生产

从品牌自身特性出发，挖掘相关搜索词下的热门笔记共性 。从现有的受欢迎的笔记中，找到内容生产的方向 ，这里可以使用iFans数据分析网站，也可以手动在小红书APP内查询：

(1)在app发现页搜索品牌核心特性相关“特性词”+“品类词”

(2)记录《选题灵感表》中的关键信息，记录爆文笔记的用户喜好共性，总结规律

(3)根据用户喜好共性，生产5-10篇内容笔记

额外的方便法门：博主合作笔记中，若有爆文笔记，可用企业号再次发布，并在笔记中@作者，感谢分享（企业号的转载特权）。通常，一篇内容已经被 用户验证受欢迎的爆文笔记，再次合规发布，仍然会是受欢迎的。

2.爆文笔记的测试和培养

找到、优化潜在爆款笔记

通过薯条的“订单数据”，直观感受笔记的内容优劣。同样条件开始n篇笔记测试，找到相对效果好的笔记，不断优化：

(1)对于点击率（阅读/曝光）偏低的笔记，及时调整首图、标题等内容提高点击率；(2)对于点击率高，但互动数据差（赞藏评论低）的笔记，检查标题内容相关度、内容价值；

打造爆款笔记

当薯条订单带来的“投放当天笔记总数据”的互动、转化/投放金额，大于心中目标预期时，可直接加大订单投放金额，通过喂薯条带动 自然流量快速增长，从而进一步获得“搜索”流量。

3.爆文流量达成

当笔记每日带来的消息通知>99时，认为一篇小爆文就打造成啦！ 可随时根据需要，追踪阅读量变化，适当加投薯条 一篇优质的内容爆文笔记，通常根据相应搜索词热度，可以带来长达半年到两年不等的持续免费自然流量互动。

爆文的内容，一定要从企业号本身最有特点和优势的角度出发寻找，切勿硬套热文，否则即使产生了爆文，对品牌粉丝积累和销售转化的帮助也不明显

请从内容出发打动目标用户，切勿强行营销

五、企业号优秀案例解析

橘朵橘朵的小红书企业号营销与其他美妆类的账号，没有太大区别，也是用自己的产品来做出化妆教程。如今40万粉丝，125.3万赞藏，图片比较精美，大多数笔记都是用教程的形式展示出来，这类笔记对用户友好且有价值，自然种草效果和流量不在话下

除此之外，还有一类笔记值得关注，是活动招募笔记，招募小红书素人用户去体验自己的产品，然后撰写一些体验感受笔记，这就是最纯粹的种草体验。

这类笔记的互动效果通常很好，靠搞活动抽奖或者招募素人体验，也是值得很多品牌去学习。当然，品牌一开始名气一般的时候，招募体验也会容易遇到天花板，体验的人会比较少。但这个手法还是可以参考的。