网络营销策略分析哪些技术指标（解读如何制定线上营销策略）

当前对于企业而言，在进行推广时必须要注重网络这一工具，在网络营销策略方面，无非就是网站建设以及品牌推广或者是关键词竞价等等。然而，从目前的情况来看，很多企业在进行网络营销时并没有达到预期的目标，甚至还认为这是企业的负担，根本没有任何作用。然而网络营销并非只是短时间的投入，而是需要长期坚持不懈地运营，也只有坚持并采用合适的方法才能够达到预期目标。

很多企业在进行网络营销时，对于网站的主题定位并没有正确的认识。从而导致在进行网络推广时，并不知道用户的实际需求以及潜在竞争对手的实际状况。

争流品牌策划有限公司认为在开展策划工作之前，对于企业而言有必要详细了解竞争对手的实际状况，要做到知己知彼，百战不殆，对于竞争对手的分析，其作用就是在于能够让自己明确地了解当前市场态势，以及在失败中如何才能够吸取教训，避免人们走弯路。主要包括竞争对手网站的背景分析、网站结构分析、网站数据分析(alex排名、创建时间、发展规模等)，以及网站特征分析等。其次，用户定位与分析可以说是异常重要，对于企业而言，只有做好了定位，网站自身的内容规划才能准确把握，才不会根据个人的主观意向来考虑不切实际的想法。

消费者使用互联网的习惯越来越成熟。从人性的角度进行分析，往往消费者都会选择对自己有用的信息。尤其是在智能推荐的影响下，传统的广告形式难以发挥有效作用，尤其是那些弹窗式的广告更容易引发部分网民的反感甚至抵触。因此在广告内容上就需要进行创意的设计，要充分利用各种互联网工具进行话题营销。

1、环境（Environment）：仔细研究你的目标市场环境，做好竞争对手分析，然后再制定你的营销策略。

2、受众（Audience）：要想明确你的营销受众，先要弄清楚你的目标客户是谁。只有找到正确的细分市场并精准发力，你的线上营销才能产生影响力。

3、目标（Goals）：你希望线上营销取得什么效果？达到什么目标？时刻谨记你的线上营销目标应符合公司整体战略目标。

4、策略（Strategy）：完善的营销策略让你将所有工作和细节尽收眼底并全局把握，让你在实践的过程中取得创造性的结果。

5、销售（Sale）：在你的销售流程中，哪一步让用户成功转化为客户？用好“转化漏斗”和“买家旅程”这两个基本模型，你将会准确把握合适的销售时机。

6、忠诚度（Loyalty）：获取新客户不易，维护老客户更难。要想确保持客户对品牌的长期忠诚度，你需要持续跟进老客户，并定期进行重复营销。

7、预算（Budget）：把你的预算合理分配于不同的营销渠道，观察哪个渠道对受众的影响作用最大，在预算分配上有所侧重。

8、技术（Technology）：互联网为品牌主提供了大量高技术营销工具，充分利用这些工具来让你的预算发挥最大价值。

9、绩效指标（KPI）：明确地定义你的关键绩效指标。这样，你才准确能衡量每个任务的完成程度如何，哪些没有达到你的预期，如何做出修正等等。在预算范围内，围绕关键绩效指标，尽最大努力优化线上营销活动，以求达到最佳效果。

10、结论（Conclusion）：绩效指标+营销结果=行动结论。遵循这个公式，持续提升你的营销策略，让你的品牌在线上竞争中取得骄人战绩。