本周（8.1~8.7），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

阿里妈妈、杰士邦与瑞幸七夕花式秀恩爱

作为中国人的“情人节”，传统节日七夕不仅对于伴侣来说是重要节日，也是品牌借势营销的好时机。疫情当下的不稳定境况更加激发了人们对爱和亲密关系的渴望，品牌们也乘此契机在今年七夕献出许多营销新玩法……

//阿里妈妈：送你土味“情蔬”，又菜又浪漫

很多情侣在七夕节都会为送什么礼物而“头疼”，今年七夕，阿里妈妈借天猫大牌上新日，用“情蔬”帮情侣说情话，同时携手品牌为你推荐能传达心意的新品好礼。

 

这一次谐音梗不扣钱，反而为创意加分。阿里妈妈将蔬菜拟人化，用谐音梗巧妙地将品牌新品特点和爱情中的不同场景结合，让蔬菜说出应景情话。如“舒胡萝卜”海报中，“舒服”的谐音、情蔬语及博世12套全嵌式洗碗机链接，实现了将产品核心利益点和“爱”的表达统一。

参与此次情话表白的品牌包括Alienware外星人、双立人、COSTA、追觅等七大品牌，既有知名成熟品牌也有新锐品牌，横跨数码、电器、零食、饮料等多品类，把情话藏进日常事物里，将七夕浪漫融入生活点滴。

在创意广告片和海报之外，阿里妈妈还同步在线上打造了「七夕情蔬超市」，发售限量“情蔬”赠品和超限量的数字「情蔬」藏品，并邀请银幕CP@皓史成双等超百位达人参与话题互动，在社交媒体上扩大活动声量。

据悉，此次项目由阿里妈妈旗下独立创意厂牌MAMA STUDIO操刀。透过这个项目可以感受到，MAMA STUDIO不仅有着强大的整合执行能力，还在探索一套自己的整合营销玩法。「七夕情蔬」之后还将有什么新作品，小新将持续关注。

//杰士邦“反元宇宙”呼吁回归现实

网络发展消弭了地域局限，却也让人们沉溺于虚拟，疫情反复也为线下接触设置了障碍，这使得现实中人与人的关系变得更加冷淡疏离，开始怀念起从前车马邮件都很慢的时代。在此洞察下，杰士邦联合智族 GQ 打造「SKYN 极肤七夕反元宇宙」项目，并上线相关影片及海报，呼吁人们放下手机，接触和感受真实的彼此。

 

七夕人们见面聊天约会的天然需求与杰士邦呼吁“拥抱真实”的主题完美契合，杰士邦SKYN极肤作为国内目前唯一一款PI材质非乳胶安全套，有着真实皮肤般的触感，其产品特性和功能在“让亲密，更真实”的营销主题下，可以被更好地传递给消费者，促进用户形成“用SKYN极肤系列产品=与爱人更亲密无间”的认知关联。

安全套品牌的营销创意常常是走“擦边球”路线，难免擦枪走火触碰红线，或者显得低俗拉低品牌调性。杰士邦此次选择的创意出发点可谓巧妙，当大家都在追赶元宇宙潮流时，杰士邦唱起反调引人瞩目，最终却落到了现实情感话题上，引人思考和共鸣。

这一次杰士邦选择擅长情感话题的GQ合作，并邀请在年轻群体中具有较大影响力的新锐意见领袖姜思达参与表达，为此次品牌营销带来了更具公共性的话题讨论和传播。在亮眼的营销活动背后是杰士邦不可忽视的产品创新力，毕竟，好的产品才是营销的基础。

//瑞幸蛙瑞喜欢你

如果说上面两个品牌聚焦情侣，瑞幸则将受众群体从情侣扩大到了情侣+单身人士。

今年七夕，瑞幸与「咕呱」代表悲伤蛙 PEPE 联名，推出百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮，四款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋，其中纸袋上还有略带调侃的「牡丹」（谐音“母单”，“母胎单身”的简称）小彩蛋。

青蛙的“咕呱”叫声谐音“孤寡”，每年七夕、情人节，都会有网友给朋友点一个“咕呱”小助手，有趣的聊天记录引起众多网友互动和效仿。“咕呱”作为传播范围广、热度高、用户感知强的网络热词，在七夕节点使用得当可以助推品牌获得更多曝光，瑞幸便深受其益。

今年七夕，瑞幸与悲伤蛙 PEPE联名合作。悲伤蛙PEPE具有较高的知名度，作为表情包在目标人群中广传已久。“蛙瑞喜欢你”谐音“very喜欢你”的同时，又通过“蛙”、“瑞”二字将两个联名品牌完美“焊接”，将“咕呱=孤寡=悲伤蛙=瑞幸”的概念顺畅串联起来，无形中让用户在之后的情人节、七夕节都能想起瑞幸，为瑞幸积累了品牌资产。

当然，“孤寡”一般适用于自嘲或密友调侃的语境，官方玩梗需要把握尺度，否则极易引起用户反感。民政局都说“婚姻不一定幸福,单身不一定不幸福……爱情是奢侈品,没有也行”。因此除了给情侣的「蛙瑞喜欢你」，瑞幸也没有忘记单身人士，一杯「牡丹也快乐哇」端平这碗水，无论单身还是恋爱都能在七夕得到自己的快乐。

肯德基、阿迪达斯、喜茶突破次元壁

当跨界联名的营销行为不再稀奇，跨次元合作能打动你吗？近日，肯德基把炸鸡小店开在了QQ小窝上、阿迪达斯在科幻动画《Rick and Morty》中打造了adidas宇宙、喜茶将舞蹈诗剧《只此青绿》元素融进茶饮中，纷纷探索跨次元的IP合作。

//肯德基携手超级 QQ 秀在元宇宙开炸鸡店

虽然Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领消费趋势。WEIQ红人营销平台发布的《Z世代人群消费洞察报告》显示，Z世代消费出于满足社交的需求，品牌需要满足年轻人爱社交的需求，建立更强的分享意愿，扩大品牌影响力。

肯德基近日联手超级 QQ 秀进军「新次元宇宙」，在QQ小窝上开起跨次元炸鸡店。其实做品牌年轻化营销是肯德基近年的持续追求，不久前还与「光与夜之恋」IP联动。不同的是，这一次更是突破了次元壁。

为什么要选在QQ平台？据《00后用户社交行为数据报告》显示，一半QQ会员是00后；每天发布的说说中，有67% 来自00后。肯德基将活动开在QQ上，可以更精准地触达到年轻用户群体。而Z世代又愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单，QQ小窝让用户可以打造自己的创意装潢，分享至 QQ 小世界与频道参与比赛活动，既满足了个性化需求，又满足了社交需求。

此外，用户线上搜索超级 QQ 秀进入QQ 小窝即可体验「肯德基珍馐店」，线下用 AR 扫一扫功能扫描 KFC LOGO，即能打开跨次元炸鸡店大门。顾客在线下购买指定新品套餐，即有机会获得「超级 QQ 秀」的虚拟超萌宠物「凤丸」以及动态配饰「凤丸飞飞渔夫帽」。肯德基打通线上线下消费场景，形成“线上接触，线下体验”的消费闭环，提升了品牌从触达-吸引-转化-认可的消费者交互能力。

//Adidas 穿越进《Rick & Morty》宇宙

近日，Adidas携手《Rick and Morty》这部风靡全球的脑洞科幻动画发布联动短片，并推出全新的X SPEEDPORTAL 足球鞋。

 

《Rick and Morty》这一IP在全球有着极高口碑和知名度，最近也恰好放出了第六季动漫即将于9月份开更的消息，吸引了不少用户的注意力。Adidas推出的这部短片作为“衍生”片，满足了用户对“番外片”的兴趣，成为用户在第六季正式开播之前的谈论焦点，帮助品牌形成了大范围声量曝光。

一些品牌会选择在影视剧中植入产品广告，但这易给用户造成较大的割裂感，Adidas在这部短片中进行产品植入却并不会有太大违和感。原因就在于《Rick and Morty》某一集里出现过可附着在岩面上行走的超能鞋子，也给用户留下了很深的印象。此次X SPEEDPORTAL 足球鞋同样有着“超能力”，且助力morty轻松赢下足球比赛，在用户心中树立了“X SPEEDPORTAL有着高爆发和高稳定性”的产品认知。

与《Rick and Morty》联名的球鞋并非Adidas独一家，前有PUMA MB.01，但仅是在球鞋配色、刺绣等方面做了文章。此次Adidas则是深挖了内在价值，《Rick and Morty》有着脑洞大开的科技性，X SPEEDPORTAL 足球鞋的造型以原剧中主角的标志性发明传送门为灵感，富含科技感的球鞋展现了Adidas所具有的创新性技术，在对科学不懈追求方面，Adidas与《Rick and Morty》显然更具有契合度。

//喜茶 × 只此青绿共绘一杯「千里江山」

虎年除夕，融合古典与现代的《只此青绿》登陆央视春晚舞台，自此IP名声大噪。这个七夕，喜茶从《只此青绿》中汲取灵感，带来联名特调「只喜青芋」，并设计了联名限定 logo、包材以及周边。

新茶饮赛道竞争激烈，除了以产品口味不断推陈出新持续吸引用户，还需要在品牌营销方面不断推出具有新鲜感的玩法，吸引用户注意力。从前段时间与影视IP《梦华录》联名，到如今的与《只此青绿》联名，喜茶都抓住了对传统文化感兴趣的年轻人群喜好，以传统文化传承和国风审美打动他们的心，并借助IP的高知名度和热度为喜茶带来了更多关注。

喜茶还将成都、深圳、北京、广州、武汉五店限时改造为主题门店，以《只此青绿》为灵感设计了拍照互动装置，给用户带来沉浸的感官体验，让消费者全方位感受到了联名活动背后的东方美学内涵，也借助消费者的拍照、分享，带动此次活动的社交传播，为品牌带来更大的曝光。