焕新TVC尽情上线！看杜蕾斯如何「尽情杜蕾斯」

世界上没有绝对的自由，只有相对的自由，它的“堤坝”就是法规道德，在这个框架内，我们便可无拘无束。同样地，在美好的两性关系里也没有无拘无束的尽情，它的边界就是安全，在安全的边界内，才能更自由、更愉悦、更尽兴。

 

最近，007发现杜蕾斯正式在中国市场发布全新品牌理念——「尽情杜蕾斯」，想要传递给人们的正是「因为安全所以尽情」的亲密价值。根植于品牌动机和愿景，还打造了一场品牌焕新campaign，带来一波令人耳目一新的品牌触感。

 

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焕新TVC尽情上线

借品牌ICON透传新理念价值认同

 

这是一个多元化的时代，人作为社会性动物，终其一生都在建立各种关系与连接。在两性世界同样如此，有的追求佛系，有的追求活力；有的追求传统，有的追求新潮；有的追求中庸，有的追求自我。如同杜蕾斯的这支品牌焕新短片呈现的那样，无论是在初遇，在热恋，还是相守已久，在多元化的两性关系中，只管去靠近，去交融，去尽情感受彼此。

 

 

1、6组人设为基点，展现品牌两性关系的多元化立场

 

整支短片中，杜蕾斯用亲密感拉满的影像，近乎白描式的镜头语言，在视觉上建立起两性之间多元的亲密链接。用60秒呈现6组人设，述说着6种截然不同的两性关系，触达你我，隽永动人。

 

 

其中有18岁电竞情侣初遇的青涩、有20岁户外情侣探索的极致、有25岁白领情侣热恋的热烈、有30岁球迷情侣日常外的新鲜、有60岁银发情侣多年相守的隽永，亦有AI情侣炙热的爱。

 

6种人设展现了杜蕾斯对多元化两性关系的思考，每一种都值得被尊重和赞美。尤其是对银发情侣的相守呈现，展现的是当下年长者的爱情状态，唤起人们对隽永爱情的向往；而其中的AI情侣，则是杜蕾斯对当下元宇宙数字时代两性关系的深度思考。

 

值得一提的是，TVC在多元的两性关系故事中给出了一个共同的价值指向——爱有保护才更尽情。不同人设的情侣从相遇、相知到在【杜蕾斯圈】内尽情享受，无惧圈外风险的过程将保护的概念展露无遗，而这正是一次全新品牌价值的宣告。

 

2、搭建一个尽情的意象空间，呈现品牌包容性价值

 

在“尽情”的主题之下，短片搭建的正是一个自在、无拘束的两性空间。在涌动着亲密温度与高级质感中，杜蕾斯构建出一幅幅涵盖不同圈层人群的尽情画面，有初遇的尽情、有热恋的尽情、有相守的尽情，亦有探索的尽情，共同勾画出品牌包容性的立场。

 

3、借力杜蕾斯圈ICON，呈现品牌年轻化视觉记忆点

 

在整个TVC中，我们能明显看到一个贯穿始终的视觉符号——杜蕾斯圈。它的来源不是别处，正是杜蕾斯原有logo的轮廓造型。杜蕾斯以这一识别度极高的icon赋予了品牌独具质感的年轻化张力，在视听语言极致彰显的画面中建立起年轻人的视觉记忆点。

 

 

在007看来，杜蕾斯圈在将杜蕾斯圈外显为品牌ICON的过程，已然为品牌延展出了深层的价值内涵——圈内代表了尽情、自由、愉悦的空间，圈外则是被隔离的各种两性风险。在这里，杜蕾斯以极具年轻质感的视觉符号，展现出了年轻一代对“尽情源于安全”这一品牌观点的视觉化诠释，让「因为安全所以尽情」的价值感有了更加清晰的认知。

 

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因为安全所以尽情

品牌价值再进一步

 

品牌的发展从来都是映射社会的一面镜子，这也正是为何品牌总在“进化”的原因。对于品牌升级焕新而言，如何捕捉品牌社会价值的最大公约数，是品牌升级、创造新鲜的关键。

 

 

以此为观照，杜蕾斯之所以能在「因为安全所以尽情」的主题下，创造出如此大的传播势能，与其对社会的深入洞察不无关系。在消费升级的浪潮下，与当下中国青年日益成熟的性观念相对应的是两性用品渗透率的严重不足，背后其实是整个社会对两性安全健康整体认知水平与实践积极性的失衡。

 

作为一个90余年的两性健康品牌，杜蕾斯始终致力于构建亲密、安全、健康、和谐的两性关系，也始终在引导年轻人正确的两性观。在让每一个人都能够尽情享受健康美妙生活的品牌愿景之下，杜蕾斯有责任也有能力引领、推动大众两性安全健康意识的进步与积极性的提升，从而进一步守护亲密关系的可持续美好。

 

在007看来，这无疑成为杜蕾斯此次品牌焕新的起点。过程中，杜蕾斯创建了一个与外部参与方协同共创价值的“系统”，在消费者端乃至大众侧持续发力，以与品牌基因相呼应传播内容、让年轻受众更可感的沟通策略，深度演绎自有保护，才能「尽情杜蕾斯」的品牌价值，与消费者建立起「因为安全所以尽情」的新共识。

 

从中我们可以看到，从2019年推出“再向前一步”到这次推出“尽情杜蕾斯”的全新理念，杜蕾斯不变的是致力提供增进两性亲密关系愉悦度的解决方案，变化的是在两性亲密关系中有了更深刻的安全关照与思考，在为消费者提供预防意外怀孕和性传播疾病的安全保障的同时，让其成为一种从被动到主动的自觉意识。

 

某种程度上来说，这即是一个品牌的“进化”。借助一次品牌焕新的契机，让品牌穿透商业“束缚”进入更广阔的社会场域，让「因为安全所以尽情」以一种倡议的姿态进入大众视野，从而彰显杜蕾斯作为两性品类领导者的社会担当。

 

而这无疑是对杜蕾斯“美好亲密关系的全球领导者”品牌形象的一次生动演绎。