航天，是一个永恒的热门话题，在这个暑假尤为火爆。

“航天热”来自人类永恒的好奇，也与火箭发射时不时卷起的舆论热浪有关。就在前不久，许多人涌向海南，目睹了问天实验舱发射升空。

碧空中拖曳的尾焰令人心旌飘扬，更令小朋友们眼中有光。所以，对儿童品牌来说，“航天”自然成为今夏营销热选，伊利QQ星就是这些品牌中的一个。

 

在暑假到来之际，伊利QQ星携手中国航天，举办了一场趣味十足且意义深刻的航天主题营销，以巧妙的角度将品牌融入孩子们的暑假生活。

特别的暑假，QQ星航天夏令营

航天话题，之于社会，气势高远宏大，之于孩子，则具体而细腻。 

比如在面对星空时，孩子们总有问不完的问题。“宇宙有边界吗？”太空之外还有未知世界吗？”世界上真的有外星人吗？”

望着电视里飞入云霄的火箭，孩子们难免产生憧憬，想到太空去看一看。

因此，伊利集团联合中国航天·太空创想开启“QQ星航天夏令营”活动。在全国范围内招募88组家庭，到湖北九号宇宙航天科普研究基地，探索光年之外的浩瀚宇宙。 

为了给活动聚集人气，来自中国航天、《最强大脑》节目、育儿博主以及伊利和孩子王友商的代表为活动打call。

在基地里，小宇航员们将接受一些与真正航天员类似的挑战。 

在体能训练环节，他们要接受磁力鞋、三维滚环、水下失重等多重考验；在太空漫步环节，去模拟执行舱外任务，留下“月球脚印”。而火星探险环节，需要搭建火星基地、模拟火星风暴，在陨石坑上狂奔。

品牌举办活动的目的在于营销诉求的达成，“QQ星夏令营”在落地环节指向了产品和销售。 

配合活动主题，QQ星在原生系列产品的瓶身上设置二维码，消费者只需扫码回答航天知识，即可抽取参与资格。 

与此同时，QQ星在产品设计上别具匠心，推出航天拼拼装。消费者沿着包装箱体北面轮廓剪下，皆可拼装成火箭模型或者月球车模型。

以产品为触点，QQ星与航天事业建立了一条双向贯通的认知纽带： 

经过航天严选的原生营养，为孩子的成长提供多元营养支持，同时通过QQ星的努力，让航天梦照进孩子的心中。 

定格动画，航天玩具陪TA玩吧

航天事业自带的梦想、探索等能量，推动品牌更容易走进大众，收获好感。

然而以航天为桥梁进行沟通，也有一定的弊端。难点在于较难产生强烈情绪，推动受众作出消费和参与行动。

而这，正是视频广告能解决的问题。QQ星以一则《陪TA玩吧，趁TA还没长大》的定格动画短片，将父母们在暑假特有的情绪导入航天话题。

在暑假这个特殊节点，父母们怀有的是怎样一种情绪？ 

观察这代年轻父母的生活轨迹可以发现，在孩子出生和长大的过程中，他们一直被“忙”字左右。 

然而，他们可以忙到忘了吃饭睡觉，却无法忘记自己父母的角色。对于孩子，多多少少有一丝愧疚。 

知乎上有一个问题是这样的：作为父母，你在哪一刻对孩子感到愧疚？其中一个高赞回答是：无时无刻。 

这个回答说出了很多人的心声。

很少有父母能自信说自己没有内疚过。在某些时候，这种感觉尤为强烈，暑假这段时间就是其中之一。

从学校宣布放暑假的那一刻起，老师退场，家长上场。QQ星的一句“陪TA玩吧，趁TA还没长大”，戳中了广大父母的“心巴”。

时间不停地在跑，孩子在一件件小事中慢慢长大。对于父母来说，在这些小事中缺席无比遗憾。 

这个长大的过程，父母陪伴的多寡，令孩子的童年感受截然不同，父母角色留下的记忆也不同。

影片里，伴随父亲的一次次忽略，“长大”这件事显得飞快且漫不经心。而当父亲停下来，与孩子一起做起了航天手工，“长大”才开始慢了下来。 

歌词归纳为一句话“陪TA玩吧，趁TA还没长大。”为了加以解释，，QQ星以七张文案海报，对这句话进行补充解读，与更多人和场景共鸣。

情感拉满之时，航天拼拼装作为关键道具出现。它同时连接了品牌与亲子，品牌与航天两大话题，将爱的能量导向了品牌与航天，形成积极的推力。

人气互通与《独行月球》跨星互动

除了精神层面的认识，孩子们需要父母更多行动，除了手工，完整的童年暑假怎能少得了电影。 

于是与孩子一起看一场电影，成为QQ星在这个暑期最推荐的亲子活动。 

最近的热门电影，非《独行月球》莫属。如果用“含腾量”来判断一部电影，那么这部由沈腾主演的电影是100%。

于是QQ星以“原生营养QQ星 独行月球开脑力”为题，开启了一场《独行月球》主题互动。 

以这种方式，QQ星获得了巨大的流量，实现了品牌与电影在人气与流量上的互通。 

写在最后 

经过伊利QQ星的催化，令平常的暑假变得不平常。支持品牌实现催化作用的核心要素，是伊利母品牌与中国航天的合作。 

在儿童奶营销中，航天有着极强的延展性。作为儿童启蒙话题，无论还是儿童科普、主题手工，还是影视作品，航天内容都能对消费群体——少年儿童构成强烈吸引。 

影响力作用于QQ星，不仅能够帮助品牌获取航天品质背书，更能够展示责任与温度。QQ星在将航天梦想引入孩子心中的时候，也一并将品牌形象植入进去。

可以说，7月24日那支飞入云端的火箭，装点了孩子们的童年，也带飞了QQ星品牌。