爆款笔记是小红书的内容核心，好的爆款笔记不仅可以实现内容的阅读价值，更有利于带来实际的流量转化。

 

通过『新红』，我们发现近30天内，围绕开学打造的笔记内容仍是热门，而在达人方面，有黑马达人单月涨粉近40w，也有达人打造出今年的第一条爆款内容。

 

本期通过部分优秀案例，分析爆款创作技巧，为达人提供灵感与思路，助力打造爆款笔记。

 

01、临近开学更多热门选题待挖掘

 

在往期推文中，我们观察到内容为新生报到、军训的笔记反响热烈，而在近30天里，更进阶的宿舍好物推荐成为新的创作风向，在『新红』的「笔记搜索」排名TOP3中，相关笔记占位2条。

 

▲ 图源：新红 - 笔记搜索

 

其中，达人@准大一宿舍空间在7月31日发布视频笔记《宿舍用品怎么选？》获赞数60.23w，收藏数40.16w，预估阅读数破1000w。

 

视频中，入镜达人从床头到床位，从床帘到被褥，将一个崭新的宿舍床位进行了一场全方位的改装。

 

▲ 图源：小红书

 

一边动手，一边解说，麻利的布置手法以及贴切的使用场景，将观看视频的用户带入到宿舍生活中，通过改装前后的视觉对比，给用户留下了期待。

 

最后，视频结尾提到“这一整套都支持送货到寝，提前安装”，一系列流畅的策划，缩短了用户种草到购买的过程。

 

而另一位达人@莓子哥哥在7月29日发布的视频笔记《学姐来揭秘那些真正的宿舍生存好物》则风格迥异，该笔记点赞数59.01w，收藏数34.31w。

 

视频的拍摄场地，选择在真实居住中的大学宿舍，地面有长期使用出现的磨痕，楼梯上粘着防滑软垫...生活气息浓郁，同时，视频选择从“住校六年研究生学姐”的视角出发，推荐宿舍生存好物，双重加持下，信任度大幅提升。

 

▲ 图源：小红书

 

推荐的物品包括多功能清洁膏、开关神器、水龙头滤水器......对于有过宿舍生活的用户来说，应该颇有共鸣，特别是开关神器，戳中了“睡前谁熄灯”这个痛点。

 

▲ 图源：小红书

 

分析这两篇笔记爆火的原因，除了有开学热点的加持外，还抓住了多个爆文创作的要点：

 

笔记封面和标题，精准触达目标人群

 

两篇笔记在封面上，或是直接展现宿舍场景，或是用文案带出“宿舍好物”，并在标题中配以“宿舍好物/用品”，吸引准大学生人群点击并留下观看。

 

文案和画面配合，场景化获取共鸣

 

在宿舍环境中，对推荐物品进行文字描述使用体验，同时动手操作，并讨论不同场景下的使用情况，帮助观众更直观的感受其功效。

 

真人出镜，增强真实感

 

真人出镜使得画面更加生动，并且在面向镜头讲解使用感受时，更有交流和互动的感觉。

 

从报到到军训再到宿舍好物，小红书近期不少的爆款笔记都围绕着开学及校园生活。

 

新红预测相关内容的创作热度还将持续，会出现如：选修课、兼职/社会实践、考证、考级等内容，该创作领域的达人可以提前筹划，打造爆款。

 

02、啰翔 x 俏佳人 √法律科普界的脱口秀达人

 

有人入学，有人毕业，首条作品讲述自己实习面试经历的@俏佳人xxx也许想不到，自己会在近4个月后，成为小红书平台单月涨粉约40w，涨粉率达2004%的黑马达人。

 

▲ 图源：新红 - 粉丝分析

 

该达人近期曝光度最高的笔记，是7月23日发布的《第一次坐牢是什么体验》获赞22w，视频内容是他的朋友在新疆坐牢的故事，经他讲述变得啼笑皆非。

 

其中，惯犯调侃新人的场景，颇有职场大佬教育新人菜鸟的既视感：

 

▲ 图源：小红书

 

达人@俏佳人xxx一开始只是在小红书平台分享面试搞笑经历和生活日常，在收获平台用户的关注后，逐渐确立了口播讲述风格。

 

之后，他转向法律相关的内容创作，并打造最为出圈的《法律咨询有多离谱》系列——信手拈来的法律故事加上一本正经搞笑的表演形式，让他在一众律师身份的达人中脱颖而出。

 

▲ 图源：小红书

 

@俏佳人xxx的走红，对于想要尝试自媒体创作的普通人来说，也有借鉴意义，挖掘日常生活中的趣味故事，从自己擅长的领域进行内容策划，并且能够持续的输出作品，逐渐调整内容的包装与表达，或许也能打造出属于自己的爆款内容。

 

03、暑期档话题能为创作引流，热门创作可提升话题热度

 

最近，小红书用户关注的话题也值得一看。

 

通过『新红』的「热门话题排行周榜」，我们发现7月下旬至今，随着暑期档电视剧热播，相关话题浏览量持续上升，如#赵盼儿、#宋引章、#星汉灿烂、#月升沧海等，浏览量均在当周的热门话题榜前十。

 

以话题#月升沧海为例，小红书用户对角色的讨论，及分享对剧中CP的喜爱，成为了主要的内容。

 

▲ 图源：新红 - 话题详情

 

此外，话题#小城夏天上周排进热门话题榜TOP3，《小城夏天》是今年4月上线的一首歌曲，它是如何在8月成为热门话题的？

 

通过话题详情，我们可以发现，该话题在8月8日迎来了一个互动趋势的小高峰，其中由@Zina姿娜发布的笔记《 《小城夏天》中文版》关注度最高，预估阅读数212.89w。

 

▲ 图源：新红 - 话题详情

 

此前，该达人已经发布过《小城夏天》的英文版及日文版翻唱，均或得了不错的反响，而中文版关注度最高，也是她今年以来的首条爆款笔记。

 

▲ 图源：小红书

 

达人@Zina姿娜是捷克人，同时也是一名演员，在小红书上，发布的笔记以多语翻唱、小提琴才艺展示为主，平均2天更新1条笔记，算是偏高产的达人。

 

在『新红』的该达人「粉丝分析」中，我们发现她近180天新增粉丝69.97w，占总粉丝量的38.8%。

 

▲ 图源：新红 - 粉丝分析

 

虽然粉丝增长表现可圈可点，但增量波动较大，或许在持续输出内容质量不错的笔记同时，也需要拓展选题方向，打造出更具个人风格的系列作品，稳定粉丝增长率。

 

以上就是近期的部分优秀案例，最后再总结一下近期的内容趋势：

 

1、临近开学，更多热门选题可供达人创作，如：选修课、兼职/社会实践、考证、考级等；

2、普通人入局自媒体，根据自身擅长的内容领域，打造差异化风格，加深反差感，更容易从赛道中脱颖而出；

3、从热门影视剧中延伸出的话题浏览量持续上升，达人通过对热门话题相关内容进行创作，也有机会获取更多曝光。