TikTokZ世代如何重塑电影票房？

在美国电影院还没有完全从疫情的阴霾中走出时，一群穿着西装、偶尔朝屏幕扔香蕉的Z世代TikToker，涌向电影院观看7月1日上映的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传Minions：The Rise of Gru》（下简称“小黄人前传”）。

这个病毒性的视频在TikTol迅速传播开来，引爆了#GentleMinions和#minionscult话题，带动了一批Z世代群体穿着西装去观影，最后演变成被影院禁止此行为。除此之外，TikTok上的病毒式趋势使得“小黄人前传”突破了7月4日那一周的票房以及往期小黄人系列视频的40亿美元票房大关。

（左：影院告示  右：相关视频下的评论）

“I love being gen.z”

在看到TikTok上的Z世代为电影票房所带来的贡献时，环球影业高呼："I love being gen.z.We have so much power.”

根据Deloitte2021年的一项调查显示，对于Z世代来说，看电影排在玩游戏、听音乐和玩社交媒体之后。所以，为什么环球时代需要Z世代。毕竟，Z世代现在是美国人数最多的一代，小规模的行为也会促成文化转变。尤其是在电影方面，受众世代的划分对票房的影响更加显著。

比如今年6月上映的，同样是利用怀旧情绪，讲述人物前传的《光年正传 Lightyear》也没有吃到任何《玩具总动员Toy Story》的红利。

一个潜在的原因就是：《玩具总动员》是千禧一代的影片，而不是Z世代的影片。其第一部影片于1995年上映，这个时候最大的Z世代还没出；而《小黄人》系列电影的第一部上映时间为2010年，Z世代中年龄最长的96年群体也才14岁。

MEME的魅力

回到这些TikTok视频本身，一个视频的走红，并形成一种MEME（迷因/梗）文化，似乎是由“幸运”所推动的。但像#minionscult这种“请给我XXX电影票”的MEME格式并不是因为它才开始流行。

在2019年电影《小丑》上映时，4chan发布了下面这张MEME：

然后这张MEME传播到了Reddit和TikTok，玩梗的范围也不仅仅局限于《小丑》这部电影，从那以后，一堆人开始用其他电影代替《小丑》玩梗。

YouTubers、TikTokers和各种流媒体博主随后开始在“小黄人前传”上映前，开玩笑地说，人们应该穿得像Patrick Bateman（《美国精神病人的角色》）或像其他类似黑社会的人（基本上就得穿高级西装）去看这部电影。而我们Z世代TikTokers真的这样做了，且效果出奇得好，并且从只要“四张票”夸张到“3000万张票”又或是“200磅的香蕉”，远远超过了《小丑》MEME的影响力。

（话题火爆后，环球时代和MrBeast的合作）

Joshua Citarella在IRONY POLITICS & GEN Z一文中认为：“千禧一代是个人主义者，有企业家精神，注重个人品牌，而Z世代是集体主义者，虚无主义者，对身份游戏感兴趣。”千禧一代和他们的meme对改变和改变互联网感兴趣，而Z世代似乎对他们的meme如何改变他们周围的世界更感兴趣。

就像#Gentleminions话题是怀旧与讽刺的完美结合，但并没有太注重讽刺，而是利用一段互联网内容来积极动员人们。它把一群人聚集在一起，做一些“奇怪”的事情，然后在TikTok上分享这些视频，激励其他人也这样做。

这些Z世代青年在他们的聚集地TikTok不断地发起各种“挑战”，尽可能地跟上每个趋势。