高级秀性感，这个内衣品牌被夸爆了

作者 | 杨阳

如果用三个词形容来内衣，你会想到什么？

 

天使面孔、魔鬼身材，还是性感、蕾丝、火辣，比如下面这个动图。

 

图源：飞乐鸟

如果一旦接受了这个设定，当我们再提及平胸女孩、大码女孩时，她们就好像不配跟“性感”二字沾边。

 

在这个世界上，似乎只有瘦子才配买衣服和配有夏天；只有身材好的，才能穿比基尼和性感内衣。

 

要是让大码女孩去拍内衣广告，你能够接受吗，你会买单吗？

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这段时间，有个卖运动内衣的品牌MAIA ACTIVE玛娅，真这么干了。

找来几位不同身材的女性，给一款腰精裤拍海报和广告，其中就包括《这就是街舞》的淡淡Dancey 。

她们当中有的不算是完美的模特，没有世俗意义上的姣好身材，穿着内衣和运动裤，对着镜头自信扭动摇摆着身体。很显然这条视频，打破了我们对内衣广告的固有认知。

 

 

 

在抖音上出街之后，评论两极分化。

 

评论区充斥这样的恶评，“肌肉大，屁股厚、大腿粗”，还有的感慨“现实很惨”，更有甚者嘲讽这是人体蜈蚣。

 

图源：抖音网友评论

但我们看到更多的是支持，将其夸为“终于在广告上看到我这种肚腩了”，“这才是普通人穿上去的感受”。

 

图源：抖音网友评论

MAIA ACTIVE玛娅的做法，难免招来“广告是在审丑”的质疑，但不得不说这是高级地秀性感，确实收获一批簇拥者。

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为什么广告好评如潮，我尝试分析了这几点。

 

一是颠覆少数服从多数，找到真正的受众。

 

正如许知远在《吐槽大会》说过一句话——“审美的偏狭是一种智力的缺陷。”

 

过往我们所过的内衣广告，都是让拥有理想身材的模特出镜，她们不是前凸后翘，就是四肢纤细。

 

图源：潮货酱

好看是好看，但看多了难免会觉得有种脱离现实感。

 

要知道在现实的生活中，很多女孩也是普通身材，她们达不到完美的标准：没有大长腿，没有4a腰，没有直角肩、没有蜜桃臀....

 

这也是为什么我觉得MAIA ACTIVE短片，是真正意义上跟每个女孩有关系的广告，它呈现了真实女性该有的样子：

 

没有清一色的高挑精瘦，而是各种体型身材、各种内衣size的女孩，有胖有瘦参差多态，这反而贴合更多素人的形象。

 

 

正是MAIA ACTIVE没有脱离现实，尊重多数人的真实身材，让人看了觉得正常、亲切、真实。

 

其次，从悦人到悦己的视角转变。

 

有一句老话是这么说的——“女为悦己者容”。

 

性感本身无罪，但很多传统女性内衣广告，把女性视为“被审视的、被观赏的”对象，描述的是“他喜欢我穿成这个样子”。

 

MAIA ACTIVE则跳出男性凝视的视角，记录的是“我喜欢自己胖胖瘦瘦的身材”，更在意她内心的悦己感受。

 

 

女孩们毫不讳地孩将自己的大胸、粗腿、肚腩，呈现在镜头面前，坦然地正视自己的身材，看上去活力满满。

 

就像在对 “body shame”（身体羞辱）说不，让普通女孩们看了也会感同身受。

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时尚史学者Florence Müller曾说：“长期以来，内衣广告传达的都是一种对不符合标准化审美的‘有瑕疵’身材的排斥，引发的情感共鸣是沮丧和失落。但如今，广告终于迎来现实主义。”

 

深以为然，这几年内衣广告变得越来越包容。

 

内衣主角的形象，不再是千篇一律的性感和完美身材。品牌主开始从女性主义的视角出发，打破单一的审美，关注多元化的真实身材。

 

2020年Calvin Klein在纽约街头投放的巨幅广告，海报的主角就是一个200多斤的女模Jari Jones。

 

CK大胆颠覆之举，一度引起国外网友的反感，还有人将Jari Jones和CK惯用的性感健美模特，拼在一起对比调侃。

 

图源：中国日报双英新闻

CK是这样回应的，把这组广告片的主题定名为“ProudinMyCalvins”，鼓励人们接纳自我、活出真实的自己。

 

内外内衣也在为多元化身材的女性发声，以「NO BODY IS NOBODY」为主题，先后推出《致 我的身体》《微而足道，无分你我》《身心之路，见微知著》短片。

 

最初刷屏的《致 我的身体》就极具代表性，内外邀请各有各的不完美身材的女性，讲述自己的身材故事，传递没有一种身材是微不足道。而不管你是肚腩、疤痕、平胸、大胸，都应该热爱自己的身体。

 

图源：内外官微

还有我们熟悉的维密。找模特给维密拍广告，“大码女孩”似乎不配有姓名。

 

但在2021年，以性感出名的维密开始反维密，官宣大码女孩杨天真为品牌挚友。

 

海报中的杨天真，面对镜头昂首挺胸，自信十足代言「做自己，去成为那个你想要的样子」。

 

图源：凤凰网娱乐

内衣品牌不约而同反对单一刻板审美，尊重多元化的选择，这不难理解。

 

一方面是回归消费者，女性消费者才是内衣的实际消费群体。

 

正所谓“人穿衣服，不是衣服来选择人”。内衣首先是女性自己穿的，而不是穿给别人看的。

 

女性唯有接纳自己的身材，找到让自己穿着舒适的内衣，这才是重要的。

 

另一方面，大家深受身材pua困扰已久。

 

一直以来，社会总给女性的身材贴上各种审美标准，教育你“瘦才是王道”、“一白遮百丑，一胖毁所有”。

 

微博和小红书等平台，时不时还兴起身材内卷大赛——“反手摸肚脐”、“锁骨放硬币”等，一个个高难度的动作，定义着女性完美身材的标准，在无形之中放大女性身材焦虑。

 

这些话题更像是在释放一个内卷信号：你能够做到就是完美，符合社会期待的好身材，如果做不到的话，就不是合格的女孩。

 

图源：抖音号评论

这届中国女孩困在S码里。虽然大家嘴里说着不要身材焦虑，但是身体依然很诚实地在焦虑，把自己捂得严严实实的。

 

所以她们也渴望摆脱标签，解放自己的身材焦虑，找到身份的认同感，听到不一样的声音。

 

当然女孩可以追求又白又瘦，但内衣不应该局限于一种标准。毕竟要购买这些内衣的，终究是有着普通需求的每个普通女性，品牌应该关照到更多元的人群。