全媒体运营是什么（解读新手小白快速认知全媒体运营）

最近也参加学习了下很火的全媒体运营师，不是奔着要考个什么证，主要是想再系统地学习一下。对全媒体运营有一些更系统的认知，今天就来复习一下。

人社部对新媒体的定义是：全媒体运营师是综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发传播、反馈等工作，协同运营全媒体传播矩阵的人员。

现在从事的就是这个职业，也在做自己的一个全媒体营销平台。

所谓的全媒体运营，是指根据广告主，消费者和受众的深层次需求，综合运用各种媒介传播渠道，利用大数据分析，媒体特点，创意策划等方式，对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等的一种新的传播形态。 这听起来有点拗口哦，有没很晕的感觉。我通过举例来说明。

比如华为要发布一款新手机Mate 30 5G手机，要开始上市发布，准备做营销推广，如果是你，会怎么做呢？ 首先，他会放风出去，说华为要发布一款新产品了，他会请新华网，人民网，新浪网，凤凰网等媒体把新品上市的信息通过图文的形式传播出去。

我再讲一个历史故事。说的是三国时期刘备娶亲，临行前，诸葛亮给了赵云三个锦囊，其中一个是到了东吴时，就要告之东吴的老百姓说，刘备来娶孙权的妻子了。简单来讲，广而告之。这给孙权打了个措手不及，本来孙权打算秘密处置暗杀刘备的，这下可好了，闹得东吴人民都知道刘皇叔要来娶孙权的妹妹，万一刘备在东吴有个三长两短，在道义上孙权是说不过去的，人在东吴土地，出事了当然找孙权，所以这一局下来，孙权吃了个哑巴亏，不得不佩服诸葛亮高超的营销技巧。

回过头来，广而告之后，吃瓜群众对于这一新品肯定很好奇，也想一睹为快，必然会去东打听西打听这手机怎么样呀，搜索这款新品的性能，特点，价格，上市时间，客户评价等关心的信息，比如华为5G手机多少钱，华为5G手机有哪些特点，华为5G手机拍照好吗等等，他们会在百度知道，头条悟空问答，知乎知识社交平台上获取信息，这时候，网络的口碑印象，好评率决定了这款手机的上市前景，华为会在这些口碑媒体上进行传播。

此外，为了让消费者对Mate 30有个全面的了解，他会给这个手机做个品牌百科，以便全面展示手机的各方面。为了笼络消费者的心，华为还会在一些自媒体上，小红书上种草。

同时，为使广告触达更多受众，他会做一些流量广告，直接转化客户，比如说在朋友圈，今日头条，抖音上做广告推送。

线下，他会做电梯广告，社区道闸广告，地铁或商圈内投放广告。 等新品正式发布时，他肯定会请记者到现场报导，请什么媒体，什么频道，什么电视台，什么时间段播放，在哪播放等都是有考究

其中从策划到生产，到传播，再到变现就是全媒体运营师需要去做的工作的主要内容了。当然你可以从事自己个人的自媒体账号矩阵的运营，也可以从事公司或者机构的相关工作岗位。很多人对运营会有一些误解，认为运营看上去像是打杂的，什么都要做，什么都要管。其实运营是处在整个链条的核心位置，需要很好地去调配资源，来完成整个运营链条的衔接。

我们能直观地发现现在新媒体的媒介在不断升级迭代，商业价值也在不断凸显，很多传统企业更是借助新媒体重焕生机，给从业者也带来了更多选择和可能，这也正是新媒体的魅力所在。

随着行业的发展升级，新媒体收益也从内容付费到内容营销再到商业内容的解决方案不断升级，整个行业的生态环境更加成熟，不需要再像以前一样自己一步步去摸索，有了更多的方法和成功案例，也有了更多专业的工具。当然，这也就意味着会面临着更多的挑战，就要求我们通过系统的学习，让自己更专业，对工具的使用更娴熟，才能在全媒体运营时代，拥有自己的一席之地。