地铁广告设计案例（解析投放效果优秀的户外广告）

地铁作为户外广告的重要投放阵地，一直被各大品牌方视为重中之重。尤其在营销手段花样百出的今天，地铁的广告投放已经不再是简简单单的文字图片游戏了，为了起到更好的广告效果，不少品牌在进行地铁广告投放时使出了浑身解数。

1，网易云音乐

2017年3月20日，网易云音乐包下杭州地铁1号线，在车厢里铺满了带有独特“网抑云”风格的文艺歌词。

网易云用他们标志性的红色铺满列车车厢，鲜亮夺目的色彩加上触动人心的歌词，紧紧抓住了地铁上乘客的注意力。

甚至专门有人在车站停留注目，打卡拍照：

 

在杭州引起了较大反响后，网易云又将这套广告搬到了北京。

2，得到app

2017年，得到APP与北京地铁合作，将地铁车壁包装成了图书馆的样子，在车厢里打造了“移动图书馆”的概念，对得到旗下“每天听本书”的有声书产品进行宣传。

3，2020年4月，大阪的梅田站电车站的柱子上刊登了这样一组广告：

 

满站台的“变态”吸引了来往的乘客。走近一看，还能发现这两个字背后的一些设计细节：

这些字的一笔一划都是由水中生物组成的，这组广告正是由京族水族馆投放的，所谓“变态”指的是生物的变化过程。这样的广告即能吸引受众的注意力，又极具设计感，很好地扣上了水族馆的宣传主题。

日本的地铁上有一类广告叫做“中吊广告”，这类广告挂在车厢中部悬在乘客的头顶，发挥空间不限于平面，给了各大品牌方极大的创作空间。日本老牌床上用品商西川在推广新款羽毛枕时，直接将商品本身作为中吊悬上地铁：

既起到了良好的宣传作用，让乘客伸手就能感受到枕头的品质，又具有新意，对品牌形象的塑造产生了正面的影响。

方式一、文案型地铁内容营销

2017年，网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁，用戳心的文案使得地铁成为用户内容的发布平台，利用力量强大的UGC在封闭拥挤的地铁车厢中引发用户共鸣，促进用户主动分享传播，成为营销圈的一个经典案例。

“地铁环境封闭而嘈杂，用音乐来做传播效果不一定合适，而文字却能迅速吸引人们注意力，进而扩散情绪。”网易云音乐市场部在接受公开采访时曾表示。对于手机端的黏性用户来说，纯文案广告在形式上更符合新媒体传播，他们早已在手机APP上惯了这套交互语言，面对地铁广告会更快的带入品牌使用场景。地铁的内容化广告与注意力广告不同，它不是通过视觉冲击和高品质视听效果来唤起乘客注意，而是通过具有延展性的广告内容，来强化品牌与受众之间的沟通。

方式二、场景型地铁体验营销

场景体验将内容赋予场景之中，使得营销效果更为自然和真实，而地铁这一兼有封闭与户外双重属性的空间，也很适合进行场景搭建。很多具有创意的地铁营销将“实景”搬到了地铁之中，比如直接把地铁站改造成展览馆、派对现场等，让乘客在地铁封闭空间内参与实景体验。2019年底，中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划，推出#一块造福中国#公益活动，支持袁隆平院士的海水稻研究事业，让亿亩荒滩变良田。

为进一步扩大影响，中国银联在徐家汇地铁通道打造了稻野仙踪般的秘境，不仅现场逼真，竟然还可以闻到阵阵稻香。达到视觉、嗅觉、听觉，多感通用，以水稻、灯光、投影、地贴等最终搭建出这样一个沉浸式稻海体验展。

当然不仅仅是稻野视觉震撼，稻香诱人，还可以把Q弹软糯又香甜的福米带回家，现场扫码即可参与“一块造福中国”公益活动，在云闪付商城一块钱换购海水稻福米。在上线第一天，银联这一场景型的上海地铁广告便收割了大波行人。通过这些交互式体验场景，集合了视觉、嗅觉、听觉、触觉为一体的场景体验，具备更高的冲击力和互动性，并且还有一定的话题性，极易形成二次传播，爆款频出。

方式三、互动型地铁引流营销

2020年世界读书日前夕，“常州地铁有声图书馆”惊艳亮相。在这列以“书香常州”命名的主题专列上，6节车厢被打造成了一座有着浓郁常州风情的”数字图书馆“，乘客扫码即可获取书籍。

主题专列共6节车厢，车厢内书籍主要分为喜马拉雅有声书和常州日报的本土资讯。书籍内容多达万册，不仅有喜马拉雅频道经典历史文化、商业财经、儿童教育等每周更新的海量云书库，也有常州日报依托本土大V号每天更新的常州新闻、常州故事、常州生活。

具备高互动性的地铁营销，不仅能达到品牌宣传的效果外，甚至能够为品牌直接引流。常州地铁有声图书馆亮相后，大量乘客纷纷拍照分享网络，同时也为喜马拉雅和常州报业集团公众号引来大量用户和粉丝。总的来说，地铁作为一个公共空间，利用地铁站和地铁列车内的充足人群直接引流，以消费者最感兴趣的方式将其吸引，进而抓住消费者的个人情感以及群体情绪，在封闭式的场景内将品牌价值塑造并转化为一种可感知的文化或体验，是地铁广告传播不变的核心。

 

彭小东导师为你分享：打造品牌爆款地铁广告的10大创意法则！

1、 简洁至上法则

广告首要法则，就是简洁至上，简单信息重复说，就一定有效果，当然，要想有穿透力，还得简单的说一些有调性的内容。看看这些地铁上的广告，基本都是文案为主，直陈的表白，简洁的画风，普普通通的文字，平平淡淡的配色，没有爆炸眼球的图片，也没有过多的阐释，直奔主题，直言诉求。在这个科技手段层出不穷的时代，有人认为文案似乎不再重要，绚丽的图片设计，声光电才是核心，但是对于地铁灯箱这样的媒体而言，简洁有冲击力的文案依然有很强的吸引力，究其本质，就是“简洁至上”。

2 、情感共鸣法则

如果说杜蕾斯的追热点，用的“走肾”策略，这些地铁创意广告，则采取的是“走心”策略，但是，如何走心?必须要能要调动起大家的情感，激发人们情感的共鸣。例如，网易云音乐从4亿条乐评筛选出共鸣感最强的简短金句，让很多人看了之后，可以暂时脱离深深的孤独感，在情绪上面进行舒缓，从而产生情感共鸣，让这个移动互联网上的听歌APP有了温度。