古天乐蹭网红流量，半分钟卖光10万张电影票？

“除了太阳，没人黑得了古天乐。”

 

在中国内地捐赠上百所希望小学的古天乐，被很多人称为“古校长”，一直深受内地观众喜爱。然而，他监制并主演的电影《明日战记》，最近却遭遇了票房滑铁卢。尽管古天乐为了电影一直奔走宣传，观众似乎并不买账。上映18天，票房刚过5亿。  

▲ 图源：@电影明日战记官方微博

让人没想到的是，古天乐都吆喝不出去的电影票，却被一位网红主播瞬间卖空10万张。

 

抖音“疯狂小杨哥”，让我们见识了网红主播不容小觑的带货能力。

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连麦古天乐，10万电影票秒空

 

要知道“疯狂小杨哥”的带货能力有多强，先要看《明日战记》的票房有多惨。

 

标榜“中国第一部科幻机甲片”，耗时近10年才制作完成，特效镜头超过了1700个，由古天乐参与制作的《明日战记》并非一无是处。但上映之后，由于剧情过于简单老套，人物塑造单薄，《明日战记》在口碑和票房上都不理想。

 

前后花费4.5亿港币的《明日战记》，有人称票房10亿才能回本，古天乐的设定更是15-20亿。   但一直表现一般的票房，显然让古天乐亏大了。

 

为了宣传《明日战记》，古天乐开通了抖音账号，做直播、玩连麦。和“疯狂小杨哥”的连麦，就是古天乐主动提出的。  

▲ 图源：古天乐抖音账号

连麦当天，“疯狂小杨哥”的工作人员秒变迷弟、迷妹，直播间直接炸开了锅，人气瞬间爆发。“疯狂小杨哥”更是不遗余力地宣传《明日战记》，号召粉丝去电影院支持。尽管连麦只有几分钟，“疯狂小杨哥”还上了人气榜。  

▲ 图源：“疯狂小杨哥”抖音直播间

“疯狂小杨哥”直播间上架的10万张《明日战记》电影票，同样不到半分钟就被抢光，大约可以给《明日战记》贡献300W左右的票房。

 

“流量为王的时代，把各类明星拉下了神坛”、“没想到明星也要靠网红来提升票房业绩”，对于古天乐连麦“疯狂小杨哥”，不少网友如此评论。   但不得不承认的是，很多网红确实比大牌明星更有号召力。

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从搞笑博主到“抖音一哥”

 

抖音平台粉丝超9217万，作品获赞7.8亿，几乎每条短视频的播放量都在200W＋，点开“疯狂小杨哥”的抖音账号，很少有人会质疑他比古天乐还高的人气。  

▲ 图源：抖音“疯狂小杨哥”

“疯狂小杨哥”是兄弟二人，大哥张开杨，弟弟张庆杨。在短视频中，他们的父母杨爸、杨妈也会出镜。2019年，“疯狂小杨哥”创作的以“绝望周末”为主题的家庭情景喜剧，让兄弟俩在搞笑短视频领域打出了一片天，短短三年内，粉丝数量冲到了抖音平台个人排行榜第一名。

 

随后，成为带货主播的“疯狂小杨哥”，同样把这种恶搞的风格带到了直播间，并逐渐把“带货翻车”的风格发扬光大。

 

在带货冻干榴莲时，“疯狂小杨哥”上一秒还说着“很香”，下一秒就直接被臭哭了；在卖拖鞋的时候，为了证明拖鞋质量好，“疯狂小杨哥”直接下嘴咬，没想到真的咬掉了一块；卖水果时，打开的却是一箱烂香蕉，“疯狂小杨哥”直接喊话“把品牌方拉黑”……

 

一系列“反向带货”的操作，让“疯狂小杨哥”的直播间总是轻松愉快的，也稀释了卖货的商业性，让消费者更愿意下单。

 

根据新抖数据显示，“疯狂小杨哥”近30天内直播带货销售额为4.27亿，与古天乐连麦的一场观看人次最高，达到了6378W，销售额为5591W。  

▲ 图源：新抖

对比TOP1东方甄选近30天带货6.25亿的成绩，“疯狂小杨哥”显得逊色不少。但是，相比场次的话，一个月中东方甄选直播了32场，“疯狂小杨哥”仅直播了9场。

 

栽下梧桐树，引得凤凰来。人气的暴涨，让“疯狂小杨哥”直播间变得“星光熠熠”。除了古天乐，李晨还曾空降到“疯狂小杨哥”直播间带货，并因此涨粉20万。

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谁蹭了谁的热度？

 

“疯狂小杨哥”为古天乐卖电影票，帮李晨涨粉，在很多人看来，这是世风日下，高高在上的明星，竟然要蹭网红的热度。

 

真的是这样吗？

 

在我看来，这不过是生意场上的互相成全罢了。

 

就拿“疯狂小杨哥”和古天乐的连麦来说，事实上，《明日战记》票房的惨淡，已经诞生了大批支持古天乐的“自来水”。网络上一直有“心疼古天乐”、“为了山区孩子们的学校，必须支持《明日战记》”、“你守护贫困儿童的上学希望，我们守护你的梦想”等声音。

 

“疯狂小杨哥”为《明日战记》摇旗呐喊，卖空10万张电影票，固然能显示其不俗的带货能力，但也是顺应民意，能够赚一波好感度。

 

此外，不少靠着低俗、恶搞赚流量的网红，都会通过“公益”来为自己洗白，提高身份地位。   “疯狂小杨哥”同样如此。去年的河南水灾，“疯狂小杨哥”捐赠物资；在助农行动中，“疯狂小杨哥”积极为家乡安徽的农产品带货；甚至暑假期间，“疯狂小杨哥”还专门录短视频，提醒小朋友注意安全……  

▲ 图源：抖音“疯狂小杨哥”

古天乐一直以来“捐建希望小学”的公益身份，无疑和“疯狂小杨哥”需要的正能量不谋而合，可以借此为自己的网红身份增添更多社会价值。

 

不只“疯狂小杨哥”，同为抖音带货达人的“董先生”，也在近日包下一个影厅，邀请员工去看《明日战记》。  

▲ 图源：抖音“董先生”

只不过，这波支持“古校长”的浪潮，似乎越来越向着不可控的方向发展。一些网友为了提高《明日战记》的热度，直接到刘德华、谢霆锋等明星的账号下刷屏留言，希望他们为《明日战记》宣传造势。

 

一场本来善意的电影支持，有了道德绑架的意味，引发了公众的反感和排斥。  

▲ 图源：刘德华抖音评论区

我们无从得知，这背后有多少人是出自真诚，有多少人是为了博眼球、蹭热度。但是，在网红和明星之间，依旧有一条无形的鸿沟，当两者试图站在同一战线，必然会形成人们认知的割裂。

尤其对于“下凡”的明星来说，蹭网红的流量，需要更加深思熟虑，慎之又慎。

参考资料

澎湃新闻：“疯狂小杨哥”，全网带货翻车第一人