五芳斋中秋广告，把脑洞开上了月球

中秋节就快到了，除了月饼口味是大众讨论的焦点外，各大品牌的中秋营销也是被关注的热点之一。其中，营销界的翘楚——五芳斋就是重点关照对象，有网友表示，看“五芳影业”的中秋广告已经成为中秋固定节目了。

 

这不，今年五芳影业如约而至，还带上了“人民的五菱”共同推出中秋档电影《和你一起去月球》。影片以定格羊毛毡动画的形式讲述恋人间的几个小故事，以此阐释「人生不总圆满，但总有人很柔软」的主旨。

 

 

短片中的4条故事线承载着整支影片的起承转合，看似在讲述爱情故事，实则包含着许多对人生、梦想、理想、现实的思考。

 

 

「小想法」描述了男孩的“单向奔赴”，信心满满的求婚却迎来be的结局，由此引发了他对于“世界为什么和我想的不一样”的人生思考；

 

 

「小困惑」讲述了恋人间在生活选择上产生了分歧，在衷于梦想还是妥协忍让中，如何做出正确选择成为男孩最大的困惑。

 

 

「小目标」讲述了这对恋人制定了一系列计划，排除万难只为了离理想更近一点。

 

 

「小团圆」寓意双方通过现实中的不懈努力与彼此包容，最终迎来了“团圆”大结局。

 

 

通过一对情侣剪不断、理还乱的情感纠葛，这几个故事最终的落脚点都落到“人生不总圆满”和“总有人很柔软”两个关键词上。

 

从剧情设定上：每一part故事都藏有遗憾——求婚受挫、错误抉择、忍让妥协，就算最后的happy ending也有“在月亮上就看不到月亮”的遗憾，这些遗憾都在为「人生不总圆满」做注脚。

 

从主题引申上：五芳斋在抛出“人生不总圆满”这一结论后，立即给出了“心存柔软”这一解决方案，即不要和世界硬碰硬，只要心存柔软，彼此包容，结局自然会是携手共度。

 

 

 

如果要给这支影片定调，这可能是一支具有现实意义的“非现实题材动画片”，现实意义体现在影片看似是一对恋人的故事，但也是所有人共同的故事，因为每个人都能在片中找到自己的影子，得到自己想要的答案。

 

“非现实”则体现在月亮、火星、流星、平行宇宙、第三宇宙速度、Mars手册等等元素构成了故事的大背景，涉及如此广泛的非现实题材，才能让短片肆无忌惮、天马行空地放飞想象力。

 

 

影片以轻松童稚的语调道出深刻的人生哲理，定格羊毛毡的趣味画风中和了稍显严肃的主题，影像化的俳句、艺术化的镜头语言让人每看一次都会有新体会。

 

 

1/联名阵容出其不意

 

当听到五芳斋和五菱的跨界时，大部分网友或许会感到困惑，二者的共通点恐怕就只有名字中有个“五”字吧？但就是这看似风马牛不相及的CP联名，一下就把大家的好奇心点燃了。

 

影片中的五菱mini作为强大的“背景板”让人无法忽视，最后出现五菱月饼形象也令人忍俊不禁。这对出其不意的跨界组合，借助此次联名都能进一步打破原有圈层，交换更多年轻用户，从吸睛程度和品效转化上，都算得上是一次成功的跨界。

 

 

2/全片细节拉满

 

一支影片的成功离不开细节的设计，短片在画面设计和情感观上可以说细节拉满。如在《小困惑》一则中，粘土男女的眼神戏微妙，画面就复刻了《花样年华》中苏丽珍与周慕云的对视。同时“女人想去月亮，男人想去火星”这一幕也把「爱与自我」的纠结诠释，致敬了王家卫《花样年华》爱情中的遗憾美。

 

 

在主题诠释上，短片引用了「用爱看世界」的诗人“鲁米”的那句经典语录——温柔是一种浮力，而这种浮力被运用在了男孩摆脱地心引力到达月亮的方法上。最后还将鲁米和糯米对比，道出“虽然世界无法待你如糯米，你却能看世界如鲁米”的观点。

 

王家卫和鲁米被五芳斋和五菱这对“满分CP“融到一起，全程彩蛋不断，致敬经典，每多看一遍都会感叹于品牌的脑洞之大。

 

3/形式软硬兼顾

 

软萌的粘土动画，柔软的画风，「人生不必圆满，祝你永远柔软」的主题很软，但片尾的“小广告”很硬，硬到最后女主角都开始吐槽了，但这也是品牌软植入的一种自嘲手段。

 

片中五芳斋的流心月饼作为各种不可或缺的道具进行植入，非但没让人觉得有割裂感，这“夹杂私货”的操作反而让观众觉得甚是可爱。

 

 

五菱的软植入也是无孔不入，随处可见的五菱汽车露出就是最好的证明。

 

 

此外在女孩向即将飞往月球的男主助威“加油”时，男孩一句“我充电”间接展现出了五菱新能源的环保理念。

 

 

最后五芳斋和五菱还给自己整出了个特别篇，略“生硬”的给自己打了个小广告，正儿八经地露出此次的联名月饼。

 

 

话说这软硬兼施的广告风格还挺讨喜，毕竟现在明知道是广告，观众还愿意看下去的作品，已经不多了。

 

想不到在这个中秋佳节团团圆圆的时间点，一支阐述“人生不必圆满”的广告竟然给了我们温柔一击，也许有人会说表达形式有点“鸡汤”，但是喝惯了毒鸡汤，这么可爱的鸡汤我先干为敬！