化妆品品牌营销策划公司（解读药妆新零售升级）

百洋医药在2020年开始尝试结合主流连锁药店运营“店中店”品牌“萌驼慧选”（2021年9月更名为“萌驼YAO妆”），帮助药店打造“药品+功效型化妆品”的专柜经营模式，截至9月底，已落地40余家门店，签约150余家门店。

2021年10月1日，萌驼yao妆功效护肤严选店落地青岛万象城，结合传统的便利店、化妆品店和药店模式，注入功效护肤新活力，搭建多场景高端健康体验生态链。

 

在日本和欧美，药妆占比高很重要的原因是因为其销售渠道成熟，消费者到药店购买护肤品的市场习惯已经培育完成，而在中国市场则缺乏功效型护肤品的购买场景。

萌驼yao妆作为百洋医药股份旗下的新零售服务品牌，定位功效护肤严选店，满足中国消费者在线下实体店体验功效性护肤品、针对性解决肌肤问题的需求。

依靠药店的流量性和专业性，推动功效型护肤品行业的发展，造就全新零售业态。

 

 

“店中店”模式

通过品类创新为药店销售带来增量

菲洛嘉、宠爱之名、资生堂、小林制药、薇诺娜、贝伊丝、敷尔佳、可复美、茱莉蔻……

作为功效护肤品的严选店，萌驼yao妆倡导“拒绝无效，严选有效”，严选真正可验证的护肤品。

萌驼yao妆万象城旗舰店共计约600余种商品，其中严选功效护肤品约300种，囊括欧美、日本及国内知名功效性护肤品牌。

 

 

功效型化妆品“店中店”模式与过去传统药店中药妆专柜相比，具有更强的独立属性，顾客可以把它看做是独立门店，突出大模块的功能，来引导和刺激消费。

通过品类创新为药店销售带来增量，起到帮助其提升坪效的作用。

 

专业赋能

执业药师个性化定制护肤方案

在萌驼yao妆，有执业药师为消费者个性化定制肌肤解决方案。

功效护肤终端体验包含了检测、体验、处方、跟踪服务四个环节，咨询式销售重构了店员与消费者的关系。

 

通过标准化SOP，专业肌肤检测仪器，面部护理仪器及按摩手法加持，打开肌肤通道，让效果加倍，为消费者有效解决肌肤问题。

 

客户留存

化妆品功效责任险

“萌驼YAO妆”引入了化妆品功效责任险。

消费者在购买了承保商品后，如果在疗程内没有达到改善效果的目标，保险公司将会进行赔付。

此外，店内的督导顾问将会持续跟进消费者服务，在购买金额达到一定标准后一定后，客户将会受邀每周到店享受面部护理服务，28天后再次为客户诊断肌肤状态，及时调整产品方案，确保消费者肌肤状况得到持续改善。