一支应该列入开学必看清单的广告

最近正值开学季，网上“不想开学”的声音此起彼伏。对于大部分学生来说，这大多只是口头上的牢骚，是在表达对假期的不舍和眷恋。但对于那些被校园霸凌的人而言，这句话却是实实在在的心声，是隐藏在内心深处、无人知晓的呐喊。

 

洞察到校园霸凌无处不在的现象，珀莱雅特意在开学前夕，联合中国教育电视台，共同发起了「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，并发布了一支公益短片。

 

这支4分钟左右的短片，通过第三人称的视角，展现了被强迫带早餐的小男孩、被逼至角落殴打的少女、被嘲笑穿着土气而孤立的女生这三个主角被校园霸凌的场景。全片节奏分明，情绪由浅入深，拆解下来，大致可以划分为三大部分。

 

第一部分，再现了校园里一些常见的言论和画面——

 

“好朋友带个早餐怎么了”

 

“八卦一下怎么了”

 

“我没有针对你哦”

 

这些轻飘飘的话语和行为，搭配着轻柔、甚至还有点悠扬轻松的BGM，看似不像霸凌，而只是关系亲密的表现、是好奇驱使下的无心之举、是被欺凌者的过度敏感。

 

对于自己的行为，这些学生持着不以为意的想法，那么大人呢？

 

短片的第二部分，便道来了大人们对这些“玩笑行为”的看法——

 

这只是小孩子之间的恶作剧

 

这是同学间的小打小闹

 

这是不足为意的小事

 

文案里大人们轻飘飘的态度，对应着学生们愈发升级欺凌的画面，通过两者鲜明的对比，更加触目惊心地表现出了校园霸凌的恐怖。

 

而这样两方合力的结果是什么？

 

施暴者的霸凌行为变本加厉，受害者一直求助无门、独自承受，事情开始往遗憾的方向发展。

 

合唱团队伍少了一个人

 

宿舍里被遗弃的外套

 

这一切都暗示着不幸的发生。

 

而不幸发生以后？

 

正如品牌在短片中写道：我们习惯为结果遗憾，却忽略最初能做的努力。

 

 

它道出了当今社会很多人只会在悲剧发生后惋惜、却对最初细节不以为意的心态。

 

而我们该做的是什么？

 

第三部分便阐述了品牌对校园霸凌的观点：小事本可以被看见，大事本可以不发生。

 

 

以这句slogan承上启下，展开了另一个结局：如果当初有人挺身而出、伸以援手，那么一切可能就不会发生。

 

音乐老师看见了被孤立女孩的悲伤，单独陪着她练习歌曲；

 

 

同学看见了被打女孩的无助，无声陪伴在身边；

 

 

班主任看到了被欺负小男孩的胆怯，轻抚肩膀予以安慰。

 

 

他们向那些被霸凌者施以援手，抚慰他们伤痕累累的心灵，为隐秘的黑暗角落照进了一束微光。

 

总体来看，珀莱雅这支短片情绪层层递进，搭配着与故事发展相应景的BGM，让观众在观看的过程中，更沉浸式感受影片氛围的同时，也产生了强烈的代入感，更加感同身受被霸凌者的情绪。

 

对于正在被霸凌或曾经被伤害过的人来说，这些真实的校园场景，勾起了那段煎熬痛苦的回忆，能够与之共情。

 

对于未曾遭遇过校园霸凌的人而言，也会想起记忆长河里，那些因为身材被嘲笑、因为家境被轻视、因为性格内向被欺负的同学，引起一些共鸣和思考。

 

短片最后珀莱雅温柔而坚定地提出「霸凌不分大小，再小的事，也当回事」这句话。既是一个品牌的观点，也是一个品牌对大众的警示：勿以恶小而不管。

 

正是因为最初的忽视和不在意，没有重视那些正在被霸凌且孤立无援的学生们，才会最终导致不可挽回的悲剧发生。

 

这样一个警示，放到开学季这个节点来说是非常有社会意义的。因为孩子们马上要回到学校，而很多人往往会忽视一些孩子被欺凌的细节。

 

在开学前夕，珀莱雅推出这支公益短片，无疑是提前给大人们敲响一个警钟，让大家开始关注校园霸凌问题。

 

正如鲁迅先生所说的：愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光。

 

只要我们都不做漠视的旁观者，一个人挺身而出，就有两个人并肩而立。如此萤火微光汇聚起来，就可以冲破黑暗，照亮隐秘角落的孤独和无助。

 

除此这支公益影片之外，珀莱雅在此次「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，还在公交站台铺设了一组海报，醒目的文案加上刺目的画面，每一张海报都直戳人心。既有替被霸凌者发声，道出他们内心真实的想法的；

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也有特意给旁观者的提醒，号召大家一起抵制校园霸凌。

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从线上影片，到线下海报，珀莱雅没有聚焦于产品，而是纯粹从社会痛点出发，发起反校园霸凌行动，这波独特的操作，无疑有效地塑造了品牌有社会责任感的形象，也对品牌良好口碑的积累，有一定程度的帮助。

 

再回顾今年珀莱雅的营销举措，从三八妇女节「性别不是界限，偏见才是」，为社会上被偏见困扰的女性和男性发声，到母亲节「家务不是仅妈妈可见」，洞察到妈妈们的现实处境，再到如今开学季的「再小的事，也当回事」，号召大家向校园霸凌say no。

 

可以看出，珀莱雅致力于参与各种社会议题，为不同的人群发声。这既彰显了品牌极强的社会责任感，也找到了与品牌价值观相匹配的潜在用户，进一步夯实了品牌与用户之间的情感连接。

 

最后，本青年也希望有越来越多的品牌发挥自己的力量，为更多的弱势群体发声，照亮更多阳光下的阴影，也由衷地希望教室黑板上的“友爱”不只是标语，今天开学的所有学生都能真的“开学快乐”。