啊！多么痛的领悟，这条精心打造的素材已是我的全部～

从一个点子的萌芽到与视频部门的沟通配合，一条精选素材背后是整个团队的心血。然而一上线，嘎嘣，一个惊悚的红点出现，后面紧接三个冷酷的文字：不过审！

本文来拯救你~

文章根据网服行业特点，结合腾讯广告的审核机制，细致分析投放全流程会遇到的审核问题，包括如何充分使用平台功能，帮助计划快速过审？近期腾讯广告调整了哪些审核规范？有哪些高频的审核要点需要注意？

希望通过个人经验的分享，帮助大家高效规避审核难题，做到素材绿灯全通行！

注：本文截取的素材案例均来自于公开渠道，仅供分析使用~

01

做好投放前的准备，助力提高过审率

 

 

1、投放前要知晓相关规范，尽量避免；

想要广告顺利投放，作为一个互联网广告人，一方面要对广告法烂熟于心，红线内容是一定不能触碰的，另一方面也要遵守平台为了用户体验制定的规则。其中比较常见的不过审类型有：

（1）避免极限词，如最、极、第一等

（2）避免权威性词汇，如：独家、独创等

（3）避免迷信，如：转世、重生等题材

（4）避免色情擦边球：避免衣着暴露、动作不雅、诱惑、色情等性暗示穿着及场景

（5）避免虚假宣传：如万能、永久等；效果承诺，常见句式：只要…就能...、一定能...等

2、熟悉平台审核机制，助力审核方便快捷

作为一名腾讯优化师，利用好平台的审核功能，也能帮助我们提高计划过审效率。最近，我发现腾讯的审核机制进行了进一步的优化，整个流程更加透明，主要体现在以下几点：

（1）创意预判、风险预判，广告违规早知道

搭建计划里上传素材，系统会自动检测是否有违规词和画面，如果素材有不符合审核要求的点，会在搭建计划时就及时提醒，方便修改，从而提高广告整体的过审率。

这点跟之前的需要把广告创建完毕才触发审核的机制相比，效率提高了不少，节约了我们的时间成本，不用再耗时耗力，等待审核结果出来再反复修改。

 

（2）落地页和素材审核并行化

之前广告的审核是先审核落地页，过审之后才能上创意建广告，目前可以落地页和素材同时审核，节约搭建时间。不用等待落地页反复修改后才能搭建计划等待过审了。

（3）审核进度透明化，流程呈现心中有数

等待过审的时候点击详情就可以看到目前审核进行到哪一步，帮助我们更好预估计划的上线时间。这里一个有小tips，大家如果想提前储备过审广告，工作日最好17点前，非工作日12点前去送审素材。

 

（4）拒审信息可视化，指出违规细节更便于修改

拒审的详情页面罗列出具体违规的点，创意还是落地页问题可以一目了然，系统提供比以前更详细的修改建议，根据它来修改，复审基本就可以通过了，有助于大家告别不知具体违规点自己猜测，反复提交的苦恼。

 

02

投放中常见审核问题

 

 

1、巡查具体在巡查什么，违规后有什么后果？

广告巡查是指在投放中的广告里进行的二次审核，其中包括自动巡查和人工巡查。

自动巡查主要筛选素材中是否有黑词、链接是否有跳转、是否有设备差异化等等，

人工巡查主要对存在高风险的广告进行临时排查，比如黑产以及突发性事件相关的广告内容。

需要注意的是，在巡查过程中的违规行为会被记录，平台对违规的账户主体进行违规定级以及相应的处罚措施。

广告如果多次违规，或者有严重的违规行为，是真的会封户的，大家且审且珍惜，千万不要铤而走险。

2、素材被拒审，怎么办？

首先当然是根据审核驳回要求修改素材，目前腾讯广告在审核机制方面进行了多处优化调整，拒审理由的可视化还是做的不错的，可直接展开审核详情查看具体原因。

拒深详情页（如下图所示）包括分元素展示，明确问题产生在哪个具体物料上，图片、视频、文本还是落地页？驳回原因中指出具体的哪句话、哪个词、或者哪个画面被拒审。我们根据要求修改素材后重新编辑创意即可

 

要是对审核要求有异议，反馈起来也是很方便的。直接在拒审详情里点击【我要反馈】，跳转后填写信息提交。这个处理起来还是挺快的，根据以往经验，一般1～2小时就有处理结果啦。

 

 

03

近期审核要点

 

 

近期平台审核规则发生了什么改变？哪些素材以前能过审，现在需要修改？常见的拒审问题都按照行业总结在下面啦～

1、网服全行业

（1）诱导点击类-信息输入

不支持诱导形式的虚假个人信息输入框的设计，也就是说填写信息的框必须是真实落地页里的组件部分，而不是为了骗点击的“图片设计”，举例图中的填写手机号的框只是图片并不能真正输入手机号，故不过审。

 

（2）模仿文件类

图中模仿pdf文档，做得非常逼真，其实只是图片而不是真正的文件，极容易误导用户点击，这类图片也需要在制作前有所规避。

 

2、网赚类

广告素材需添加警示语

使用网赚类素材，需要添加警示语，且警示语需清晰完整，图中素材警示语过小模糊，所以不过审。

 

（2）素材不得含有具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺

时间+具体金额的表述不过审。图中“今日+72元”，属于时间+收益，属于承诺收益宣传。秒到账属于夸大承诺，且提及未经授权的第三方“微信”。图中第一天第二天第三天，对应具体金额，属于时间+金额，故不过审。

（3）网赚素材金额规定：

情况一：通过完成任务可获取抽奖机会，其活动奖品最高奖不得超过5万元；

情况二：通过完成任务可兑换小额实物奖品，兑换金额价值不得超过300元。而图中网赚实际金额超过300元所以不过审。

 

3、视听阅读小说类

（1）头像审核要求:

常见于小说行业，头像的审核也变严格，为了博眼球出现的不良诱导类型现在都不过审了。

支持职业装类型或与真人人物形象作为头像，如:端庄优雅的职业装类型真人头像、包含阅读行为相关的真人人物形象，以及人物在看书翻书、思考等形象，且要和公众号实际经营的内容保持一致。

图中人物过于性感，故不过审。

 

（2）创意出现封建迷信题材小说内容。九蛇戴孝属于封建迷信宣传，图片也不可以涉及迷信或惊悚恐怖内容。之后小说投放选书的范围又减少了，大家在选材上要多注意。图中九龙戴孝为迷信内容，故不过审。

 

（3）不得出现贬低特定人群的描述，如使用残疾人做比喻/比较，或贬低残疾人等弱势群体，不得宣扬、主推肢体冲突的元素设计。下图使用残疾人作比较比喻，故不支持使用。

 

4、工具类

（1）"wifi"管家类产品，不支持使用出现侵犯他人隐私的描述，如“免密、一键链接”等。“一键连接”、“随时随地”暗示免密，侵害用户隐私权益内容，易被用户或监管部门投诉，之后都不能使用了。图中“随时随地”“无论身处何处”表述涉及侵犯隐私，故不过审。

 

（2）定位类软件

需重点宣传并告知【在他人授权情况下】进行定位服务，起到有效展示作用，否则也是涉嫌侵害用户隐私权益，容易被投诉哦。

 

（3）工具类广告素材中请具体的检测数据描述，如XXX条垃圾、XX%电量等，涉及虚假的数据，也都不可以过审了。

 

5、新闻资讯类

（1）不得使用知名动漫元素、知名剧照，明星肖像或名义，具体个人肖像，或者第三方品牌内容，如需使用需要提供授权。下图无授权使用三方品牌或影视剧照等内容进行广告宣传，易受版权方投诉故不过审。

 

6、婚恋社交类

（1）不得含有不良导向内容，如图中一周情侣，分手不联系， 属于色情不良描述，不支持使用

 

（2）不得出现泄漏个人信息的描述及设计，下图附近的人，暗示或指代用户的位置信息

 

04

总结

 

 

在接触到新项目时，我们首先要了解行业广告的审核规范，制作素材时把控素材尺度，减少后期修改的无用功，在合规的尺度之下，产出具有竞争力的素材。当然中文博大精深，如何表达在具有吸引力的同时，却不触碰规则红线，这考验的是优化师和编导的文字功力，往往也是能否跑量的一个秘密武器。

只有善于在每次拒审中总结经验，不断丰富自己的素材库，同时也需要学会创新，洞察目标人群的痛点，才能提高自己在行业里的竞争力，祝大家条条素材都过审，个个计划都跑量！