vivo这支“猫片”，让我嗑起了喵星人的爱情

你可知道，在宇宙大家庭中，太阳曾经离家出走。

 

当世界变成了极夜，会发生什么？

 

星光依旧闪耀，萤火虫仍然发光，但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。

 

这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》，可爱又治愈，萌化了人心。

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在喵星人的爱情故事中 巧妙融入“夜视仪”功能点

 

vivo这支《黑猫的烦恼》，虽然是一支广告片，但在我看来，它更像是极具质感、高水准的动画大片。

 

浩瀚的星空，梦幻的喵星人家园，主人翁黑猫爷爷和白猫奶奶的细腻神态……每一帧动画都堪比大片，充满了艺术审美，从而让人不由自主地沉浸在这个童话故事中，满满的代入感。  

  高水准的内容下，故事是足以让人“甜到齁住”的“祖辈爱情”。

 

情投意合、相濡以沫的黑猫爷爷和白猫奶奶，在结婚纪念日时拍摄情侣照，是它们的庆祝仪式。然而，随着太阳消失，喵星陷入黑暗，黑猫爷爷总是不能被镜头捕捉，它们的合照变成了白猫奶奶的“单身照”。  

 

为此，黑猫爷爷尝试各种办法，比如在脑袋上缠发光管，比如用萤火虫来照明，但是都事与愿违。万万没想到的是，它向划过夜空的流星许愿，流星真的给它送来了夜拍神器——vivo X80 Pro。在结婚十周年之际，黑猫爷爷和白猫奶奶终于拍了一张清晰的合影。  

 

看到这里，我们也恍然大悟，这是vivo为新产品拍摄的广告片，但又忍不住为vivo绝妙的植入思路而赞叹。

 

由蔡司镜头和双芯加持的vivo X80，有着“微光夜视仪”的称号，这一产品功能点，是vivo在影像技术上的重大突破。让用户更具象地感知，则需要广告的艺术性加工。

 

片子中前半段，“消失”在照片中的黑猫爷爷的苦恼，无疑代表了很多人夜间拍照的痛点。而“夜拍神器”vivo X80 Pro的出现，则让一切烦恼烟消云散，让黑猫爷爷和白猫奶奶在暗光下也拍摄到了高品质的照片。

 

前后鲜明的对比，让vivo X80的“夜视仪”功能非常精准、形象地传达给了用户。vivo X80照亮了黑猫爷爷的爱情，这种基于故事性、画面感的功能植入，也可以强化用户的记忆点。

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走入喵星人世界

渗透消费者内心

 

据《2021年宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国城镇宠物消费市场规模达2490亿元，较2020年增长20.6%。

 

同时，2021年，犬、猫在宠物中的占比都超过50%，猫的比例达到59.5%。在中国城镇家庭中，宠物猫的数量是5806万只，犬的数量是5429万只。

 

这意味着，猫已经成为了铲屎官们的“第一宠物”。

 

作为人类友好、可爱的朋友，猫是俘获人们情感、拉近对话距离的最好媒介。我想，这也是vivo选择拍摄“猫片”来传达品牌利益点的目的所在。

 

同时，vivo这支《黑猫的烦恼》有着更高的立意点。

 

故事的发生地，是喵星球；故事的主人翁，是黑猫爷爷和白猫奶奶。可以看到，不同于很多品牌的“猫片”，vivo没有把喵星人放在“宠物”的位置，而是打造了一个喵星人的世界，让猫成为片子的主人，担任故事的绝对主角。  

 

诸如黑猫爷爷住的猫咪造型的房子，结婚10周年即“金婚”等一系列细节处理，都能体现出vivo“以猫为视角”的独特创意思路，也是vivo对喵星人更深沉的爱。  

 

在这种视角下，对于用户来说，则可以摆脱“铲屎官”的旁观者身份，和喵星人站在平等的位置，从而更好地代入到黑猫爷爷的处境中，也能更深刻地感知vivo“夜视仪”这一夜拍功能的强大。

 

同时，一系列微博kol形成的自来水传播矩阵，也助推了片子的扩散和传播，让vivo X80的功能诉求点进一步深入人心。  

 

从广告大师大卫·奥格威提出的广告创意“3B”原则来说，作为beauty的喵星人，更容易让vivo的这支广告片赢得消费者的注意和喜欢。

 

作为可以治愈人心的喵星人，也可以拉近vivo和用户之间的情感距离，展现出vivo温暖、柔软的一面，提升用户对品牌的好感度和美誉度。  

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塑造品牌温暖心智 强化科技人文价值

 

一直以来，vivo被用户赞誉为“被手机耽误的影视公司”。

 

vivo在广告内容上的专注，就如同其在手机科技上的钻研，数十年如一日，孜孜不倦，精益求精。

 

作为给旗下高端产品线X系列手机vivo X80拍摄的广告片，《黑猫的烦恼》再一次印证了vivo的大众口碑。同时，为了契合产品调性，实现和目标用户的情感沟通，vivo赋予了片子更精准的契合点。

 

首先，找准情感定调。

 

能够打动人心的片子，必然有一把打开用户心门的钥匙。《黑猫的烦恼》中的黑猫爷爷和白猫奶奶，便用它们喵星人的柔软性，让人们降低了防备，毫无保留地喜欢并信任vivo营造的童话故事。  

 

同时，黑猫爷爷和白猫奶奶的甜蜜爱情故事，也让vivo的情感渗透力有了双重叠加，让人从中感受到幸福和美好。

 

其次，打造内容质感。

 

定位高端的产品，自然要有符合调性的广告画风。

 

而动画大片，无疑最能体现一个品牌在内容上的匠心打造。《黑猫的烦恼》的质感，体现在每一帧唯美的画面中、细致入微的猫咪毛发中、惟妙惟肖的各种表情中……  

 

甚至，vivo还为片子创作了专属主题曲《Night Magic》，在美妙的歌声中，一股暖意已经渗透到人们心中。这种院线电影级别的内容创作水准，也赋予了vivo X80更有内涵的产品价值。

 

“人文科技之悦”是vivo一直倡导的品牌理念。这里面不仅包含着一个科技公司的美好愿景，也有科技和用户、人文之间的联结，这种联结是温暖的，是充满乐趣的。  

 

致力于拍摄“电影级别”广告大片的vivo，显然是用电影的艺术性、人文性、故事性，来建立和用户更有温度的情感沟通，为冰冷的科技披上温暖的外衣，让品牌散发出独特、温柔的光芒。

 

如此，vivo照亮的，不仅是黑猫爷爷的爱情，还有我们每个人生活的点点滴滴。