腾讯公益用一朵小红花，让爱在人间流转

如果你有一朵小红花，你会用它来做什么？

2021年，腾讯公益平台上线了小红花爱心账户，让每个人做的每一件好事都有记录，但也有人问，这朵小红花还可以用来做什么呢？

于是，在99公益日来临之际，腾讯公益以一支充满爱与温暖的品牌片，讲述了腾讯公益开启「一朵小红花」项目的意义所在。

视频文案：

如果你有一朵小红花你会用它做什么呢？将这朵小红花放在时间里照亮一颗颗炙热的心或许也能用这朵小红花为他们带来美好的改变让他们拥抱充盈生活的温暖让他们吸进认知天地的氧气让爱流转不息地延续你是否会折出这样一朵小红花带着一份爱日复一日流转在这个世界上腾讯公益已有超 6500 万朵小红花用于捐助公益项目送出你的小红花和我们一起做好事

一朵小红花让爱流转，诠释如何一块做好事

“99公益日”是腾讯公益联合公益慈善类组织、知名企业、爱心媒体，响应国家9月5日中华慈善日的号召，共同发起的一年一度的全国公益活动。

从2015到2022，这已是99公益日第8个年头。在这样一个全民关注的公益日，如何讲好品牌故事，让更多人感受到这个公益活动的价值和意义，并且参与进来，是腾讯公益首先要思考的营销命题。

腾讯公益选择从「一朵小红花」这个IP符号入手，在“99公益日”之际，用一支TVC，讲述爱心流转的故事，去传播温暖，传递善意。

短片中泉塘小学支教老师王老师在支教时，发现孩子们争先恐后抢着领课外书，却唯独只剩一个小女孩没有领到，看着小女孩伤心落寞的背影，他被眼前的一幕深深触动了。看着手里的小红花，他决定要做点什么。

栅源村乡村基建志愿者，深夜去看望村里的老人，发现了家里没有电灯、只能点蜡烛照明的阿婆，行动极其不便。

出于内心的善意，他们都选择用一朵小红花，为他人的生活带来一点美好的改变。

于是，王老师自己出钱连夜购买了更多的书，送给孩子们，还亲手将书递给了小女孩；

志愿者为独居的老奶奶装上了电灯，让她晚上再也不用摸黑。

短片里一朵朵折出来的小红花，让爱流转不息地延续。

公益无关乎大小，重要的是那一颗颗乐于助人的心。正如短片里的他们一样，尽自己所能帮助他人，就能让这个世界变得更加美好。

从中可以看出，一朵一朵用“爱心折纸”组成小红花，不断汇聚成了更多的善意，腾讯公益正是通过此片，去强调小红花的正向作用，以此深化这个「爱心符号」，打造品牌视觉锤，传递温暖。

强化“个体”的力量，突出“鼓励”的价值

小红花是腾讯公益在2018年99公益日推出的爱心IP形象，提取自主题“一起爱”中的爱心元素，每一片花瓣的形状都是一颗爱心，用5个爱心组合成一朵小红花，希望大家感受到“大爱”是由平时生活中一点点的“小善”积累而成。

为什么是小红花？作为国民儿时共同的回忆，小红花代表着鼓励和奖励。

经过3年多的演变，小红花已从腾讯公益的主要品牌标识，升级成鼓励用户做行为公益的产品。腾讯公益也一直在向外界传达“做好事，得小红花”的概念，用小红花串联用户的情感、行动和反馈，将公益理念辐射给公众。

为了深化小红花的品牌印象，腾讯公益还发布了一首3D版《小红花之歌》，以更加趣味的方式与年轻人进行沟通对话。

年轻人的社交，都是靠表情包撑起来的，为此腾讯公益还推出了魔性喜感的小红花人表情包，助力公益IP出圈。

这旨在用更年轻化的方式，激励人们在日常生活中，参与更广泛的行为公益，并让小红花成为做好事的公益记录，以及可以流转的公益能量。

只有让公益有更多的渠道走进人们的生活，成为日常的生活方式，公益才能发挥更大的作用，从而帮助到更多的人。

“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海”，目前腾讯公益已有超 6500 万朵小红花用于捐助公益项目，这充分彰显出腾讯公益平台的号召力以及人们参与的热情。

以前，普通人只能被动地在有限的项目中选择，而今后，小红花的持有者将会有机会影响公益的具体方向，这充分说明个体的作用正在提升。

小红花代表的恰恰就是每个个体，它可以让更多人参与进来，发挥个体的作用，这也是“一花一梦想”的真正内涵。

降低门槛拉动全民参与，以长期主义精神做公益

对于品牌来说，公益项目需要的是「可持续」与「规模化」，做长期有价值的公益，发动全员公益，融入到品牌日常中。

腾讯公益就践行这个理念，通过发动全民公益的力量，让更多人参与进来。

今年“99公益日“期间，累计将有约2500个慈善组织的10000个公益项目参与活动，腾讯公益除提供3亿元配捐资金和1亿元特别激励资金外，还首次推出“一花一梦想”公益共创新玩法，倡导公众“用小红花，一块做好事”，支持具体的公益梦想。比如，关爱陪伴10000名乡村孤寡老人，支持1000名乡村儿童去城里看博物馆......

关爱陪伴10000名乡村孤寡老人小红花项目

在活动规则也有所创新，不再是简单地捐钱，而是可以通过捐款、捐步、答题等比较简单易行的公益行为获得小红花，降低用户参与门槛，调动用户参与的积极性。

“授人以鱼不如授人以渔”，对于公益项目来说，不是自上而下，而是自下而上，《一块做好事》开启了一块钱就能做公益的全民性动员，让更多人意识到做公益也能日常而简单。

比如公益答题活动，参与者每天可通过答题获得一朵腾讯公益小红花，用于公益项目的捐赠，推动更多公益项目落地执行。

在腾讯公益平台上，小红花的使用场景涵盖了多个生活领域，不仅能助力公益，还能兑换小红花胸针、小红花抱枕、小红花冰箱贴、环保单肩包、小红花T恤等周边产品。

这样的公益模式，更加能践行「可持续化」，打造「长线公益」。

品牌建设离不开媒体的矩阵式布局。在「规模化」方面，腾讯公益充分发挥头部品牌的力量，与腾讯旗下各产品联名，以腾讯公益的品牌符号——“小红花”设计了42朵各式各样的小红花，每一朵小红花，都代表着一件好事，通过不同场景的呈现，诠释【一块做好事】的丰富内涵。

点开小红花的产品图标，就能看到每一个腾讯发起的公益项目，展示腾讯各领域科技成果。

借助形式新颖的联名活动和各大品牌自身影响力，腾讯公益充分发挥媒体矩阵作用，打造品牌传播流量池，实现全网声量爆破式传播。

结 语

从温暖人心的品牌TVC，魔性MV和表情包，再到与各大品牌的跨界联名，腾讯公益充分抓住公益的本质内核，进行精准的社交传播，并运用年轻人熟悉的社交语言，让公益变成一种全民习惯，撬动更多人参与其中。

“一花一梦想”可以看作是腾讯探索公益新方向的一次尝试。

可以预见的是，未来，腾讯公益将持续围绕小红花公益IP带来更多温暖的发声，将小红花打造为特有的品牌资产，让越来越多人通过小红花，不断传递善意。