潮牌品牌策划设计（解读如何成功地打造中国新潮牌）

在中国，“国潮”不是“国产潮牌”的简称，它们基本上是平行的两条线：借力“国潮”打造的品牌不叫 “潮牌”，而“国产潮牌”在国人语境中特指借鉴国外街头潮流打造的年轻时尚潮流品牌。

“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”由于“国产潮牌”一定要将国外街头潮流的基因输入给国人，要么遭到排斥，要么产生变异遭到排斥，所以“国产潮牌”到现在也没有产生顶流品牌。

为什么呢？

基因不符。“中国有嘻哈”这个栏目也曾经大火，而且至今快五年了，国人都“嘻哈”了吗？没有。

嘻哈文化的文化特质是反叛性、宣泄性、新异性、自由随意性、刺激性、娱乐性和个性化“七性合一”，非我族类也。嘻哈文化的艺术表达形式大概是Graffiti （涂鸦）、Dance（街舞）、DJ（打碟） 和MC（说唱）四大类，也并不是国人人见人爱。2018年1月，广电总局发布了最严的禁令，明确规定节目中纹身艺人、嘻哈艺人、亚文化（非主流文化）、喊麦、丧文化（颓废文化）不得请用。

他山之石可以攻玉，中国品牌要想打造自己的潮牌，不应该简单地复制、模仿，而是自己创造。这种区别于复制、模仿国外成功潮牌，进行自我创造的成功品牌，我们可以称之为中国新潮牌。

 

成功地打造中国新潮牌，首先需要学习国外潮牌的骨髓而不是表皮。

先介绍三个国外闪电潮牌：

01 藤原浩创立的双闪电潮牌

潮人们都知道fragment design的双闪电外加圆圈LOGO ，它经历了两个阶段。

1995 年，藤原浩创立了Electric Cottage品牌，一直保持着低产量的运作模式。在 Electric Cottage时期，闪电 LOGO已经在服装上出现了，但 Electric Cottage的闪电没有外面的圆圈，这算得上藤原浩双闪电潮牌的1.0阶段。

 

2003 年，fragment design诞生，Electric Cottage就随之终止，闪电LOGO也被改成了现在的版本，并成为潮流界的经典符号，这算得上藤原浩双闪电潮牌的2.0阶段。

02 英籍设计师尼奥·贝奈特创立的闪电潮牌

尼奥·贝奈特1999年创立于意大利。该品牌主张 “穿得时髦而不古怪，重要的是平衡；有点色彩，但不过分；有点设计，但不夸张”的设计主旨。

 

2002年，尼奥·贝奈特在米兰时装周上发布了男装首秀，自此更加引起媒体和时尚买手的关注。

 

而这一品牌的经典闪电图案，无论是斜跨在衣服上的大雷电，还是遍布全身的小雷电，都生动而富有活力，成为时尚 Icon 必备品之一。

其中更赢得了包括好莱坞一线明星的热衷，例如布拉德·皮特、奥兰多·布鲁姆、麦当娜、凯蒂·佩里等。在中国，“国民老公”王思聪、李易峰等人也常穿着该品牌闪电卫衣。

03 伊恩·康纳创立的Revenge x storm复仇风暴闪电潮牌

2016 年，一双名为 Revenge x storm 的球鞋横空出世，Old Skoo 鞋身加上侧面闪电设计十分醒目。在经过大量明星和粉丝们上脚后迅速风靡全球。

 

Revenge x storm 是由日本 Clothmania 公司打造设计的，当时请“网红”伊恩·康纳作为品牌形象代言人。但也有消息称伊恩·康纳才是这款鞋的设计师，这个闪电的符号是他想出来的。此款闪电鞋火了之后，伊恩·康纳在美国注册同样的品牌，从此这一品牌便开始了日美之战。

我们能从以上三个品牌得到什么呢？遗传、变异与选择是生物进化的逻辑，潮牌也像生物进化一样有传承、创新与融合。三个闪电潮牌是否互相借鉴过不重要，重要的是闪电符号是人类最古老的符号。潮牌就是要从人类集体记忆中寻找能够激发集体潜意识的符号进行传承、创新与融合，而不是原创大家不熟悉的符号。

实际上，在中国有家叫格男仕的公司也创立了闪电潮牌GENANX。据该公司自己说，2010 年成立的 GENANX 闪电潮牌，在成立之初就被打上叛逆标签，不断以一种颠覆性的理念挑战固有传统。正是特立独行的风格调性和敢潮的时尚态度，让 GENANX 渐渐收获一大批明星艺人、网红达人的认可……目前，很少看见有人穿GENANX，但我还是要祝福格男仕公司，希望它们越来越好。

 

想创造闪电符号潮牌，重复藤原浩、尼奥·贝奈特和伊恩·康纳的闪电符号系统，无论怎么变形也很难突破，因为他们已经先占先赢了，后来者不但会给人“山寨”的感觉，从某种意义上还在为上述三个闪电潮牌免费推广。