微视频文案的嚼劲。

那天发上篇时，里刚也发来这视频，说这个也不错，可以一起考虑下。

1：不论你来自哪里

No matter where you're from

2：不论你多大年纪，什么性别

No matter how old and what gender you are

3：生而为人

As humans

4：就应该把每一段人生，活出瘾

You should have something addictive in every part of your life

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5：中国万宁，新度假宝藏，各种上瘾生活的集合地

Wanning, China, a new resort treasure, a collection of addictive lives

6：有人对一次又一次掀翻自己的浪，欲罢不能

Some people are obsessed with the waves that flip them over and over again

7：有人对热带雨林里的迷路，不能自拔

Some people are addicted to getting lost in the rainforest

8：有人对来自南洋的的历史和美食，分外心动

Some people are fascinated by the history and food from Nanyang

9：有人对湖岛多巴胺的欢乐，念念不忘

Some people are obsessed with the joy of Lake and Island

10：有人对巧克力的甜蜜，总是垂涎三尺

Some people are always salivating over the sweetness of chocolate

11：有人对可以像鸟儿一样飞过天空，爱得死去活来

Some people love being able to fly through the sky like birds

12：有人对可以屏蔽所有嘈杂的潜水，疯狂着迷

Some people are crazy about diving which blocks out all the noise

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13：巧克力小镇，全家庭上瘾生活度假王国

Chocolate Town，Whole Family Addiction Life Holiday Kingdom

14：让小朋友对设计过的事物，爱不释手（场景：小完能文创馆）

Let the children love the design of things

15：让久处的恋人对湖畔的微风，再起涟漪（场景：游船互动区）

Let the lovers to the lake breeze ripples again

16：让家庭的日常对甜蜜的时光，刻骨铭心（场景：巧克力工坊）

Let the family every day to remember the sweet time

17：让老人对饱含矿物质的温泉养生，沉醉不已（场景：可可温泉泳池）

Let the elderly indulge in the mineral-rich hot spring health

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万有瘾力，我们的新生活哲学

Addiction, our new philosophy of life

让我们在新奇中永葆心鲜

Let's keep our hearts fresh in the novelty forever

在挑战中不断突破，在未知中尽情探索

In the challenge of continuous breakthrough, in the unknown to explore

进而丰富人生的价值和生命的意义

And enrich the value and meaning of life

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人生，是一场没有尽头的瘾

中国万宁X巧克力小镇， COCO@Anything 尽管上瘾

Life is an addiction that never ends

WANNING, CHINA X CHOCOLATE TOWN

COCO@anything Indulge in addiction

[采访文案]

1、南多（澳大利亚飞行员）：越野上瘾者

万宁是无界的，在山海之间穿行，挑战自我的极限。在我心中，万宁不再是一个物理坐标，而是一种冒险精神的代表。

2、karni（白俄罗斯艺术家）：咖啡上瘾者

万宁是无限可能的，万宁的咖啡，和那些疯狂的艺术一样经得起研磨，每一次品尝都有不一样的新奇和独特。

3、游源（武汉模特）：自由上瘾者

游走于时尚之间，没有任何潮流能让我停下脚步，直到遇见万宁，神奇的蓝色世界和热带雨林，让我尽情地探索未知。

既然较了真，我就看了起来，还是英汉双译，不知道还录了个英文版沒，文案看文案，会从很多细节看起。

写文本的时候，并不会看到很多画面，顶多有点素材，当然现场会有些片子，文案也可能跟去过，可能也拍了些什么，但开会时，设计和制片也一定不会给你太多，还是你要躲在一个地方，自己想自己先写。

好在策略聪明，再造了一个「万有瘾力」的谐概念出来，「万」当然是本地万宁的万，点题总不会被反对，文旅小镇嘛，当然要号召买住玩，又有设施又有主题的话，来的人就有可能上瘾，上了瘾便走不脱，走不脱就只有全家买买买了。

文案总是这样消化策略的，来一个很可能会上瘾的地方，那么会是什么人呢，于是就有了前四句。这样说没毛病，视频做出来文案怎么贴都搭。

第五句就点题了，有点快但没办法，一是微视频不好做太长，二是前四句都那样说了，总不能不交待是哪里、是什么吧，况且，审案的甲方也不依呀。

其实有些画面怎么配上来，文案并不会想太多，文案想的是，画面跟着我走就好，那么多实景，还请了一众模特，还刷上了主题形象专车，就是乱配都不会走样。

后面六七八九十十一十二句，就展开场景了，场景当然是有画面的，没有也可以拍呀，第六句在海南应该没什么专利和特色，第七句在万宁可能有点儿差异化，第八句因为侨乡也应该有点不同，第九句属于文案的个人释放，第十句在点题，但画面特色营造不够，光光是可可色的画面，可可色的人物、景物处理，还不够支持叫这一镇名的特长，十一句十二句都是海南的共瘾，而非万宁这里的，文案因为不知道还可以怎么写，所以只好这么写。

十三句升华式又点题，十四句想让小朋友吸引小朋友，或者小朋友的父母看到，想起家里也有这样的小朋友可以过来，但岛内哪里又没有类似的呢，十五句又是文案自己的触景生情了，文案也没办法，硬件介绍好像就这些，不写到也不好，不这么写还能怎么写呢，十六句其实是「最大的差异化所在」，一个工坊怎么想都不够入戏，光是广告公司给所有场景赋予了「巧克力色」，但来的人仅仅只是看看买买尝尝，并不能真正赋予人身上的「巧克力色」，或者有各式各样的巧克力历险，那文案总只能赋形而赋不了神，十七句虽然叫了「可可温泉池」，画面上好像也并没看到「可可」有什么作用。

微视频看来也是沾了概念很好的光，尤其是以连续画面的形式来呈现的「巧克力色」，起码让广告表现在引人注目上，与别家竞品拉开了差距，告诉人们这里好玩，这里上瘾，人生要永远上瘾，并形成了一系列不一样的硬体介绍，已经算是岛内外推广中杀出了一条很亮眼的「色路」了，只是我在个人的挑剔：叫了一个这样的好名，为什么不可以更多地「名副其实」呢，这样，文案写起来不也会有更多的支点么。

最后面几句，就是红光亮的收尾了，没有错呀，也不会违甲方什么和，画面也要节奏来收口嘛，在我看来，可能就因为没有更好的东西可说，这样说已经显得有些不同了，岛上还没怎么见过这样包装项目的吧，一个概念又带出来产地特色，又带出来精神特色，也没几家广告做得甲方这样乐吧，估计里刚也是因为这个的突破而兴致盎然的，我总不能这还是当他「五十步笑百步」吧。

文案写东西，又要看前，又要看后，不知道你是不是也如我，不满意于巧克力只是「昙花一现」，想到巧克力如果能在岛上「大闹天宫」起来，那文案会写起来多爽，也许，你还不能带着营销的观念看问题，也以为这样就够别开生面，写得你热血沸腾了，还能把自己的情感也嫁接代入一下，已经好有文案成就感了，都不怪你，只有文案做多了，看多了「大帽子底下开小差」，后面卖得和别家大同小异也只能请销代时，就逼得你提着笔往营销端挤，怎样才能保持一路长红呢，那时候，你写文案的个人情感，就会不敢藏私了。可是，话又说回，广告公司又很难控制甲方的前端设计，只能事后诸葛亮的马后炮了，毕竟，广告表现已然尽力了。

万宁前阵也受疫情累，里刚的广告反应倒也贴心，看得甲方乙方都暖吧。

等风浪过去

再来和风浪

过不去

直面不可抗力

我们一起提高

抵抗力

外出的步伐被挡住

探索世界的步伐

挡不住

先胜加后群玉山的马晓波，训诫内案时，发了这样一段话，真真是老马识途的体味了。